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简介
这是一个关于宜家家居经营理念PPT，主要是了解宜家 IKEA。宜家概况，产品品牌分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家 。产品风格品味各异
，宜家品牌宗教及服务理念。产品设计精美而经久耐用等，宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。宜家家居在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有17家在中国大陆，分别在北京(两家)、天津、上海(三家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州、西安。其中重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为:华南区，华中区和华北区。宜家在中国的采购量已占到总量的18%，在宜家采购国家中排名第一。根据规划，至2012年，宜家在中国内地的零售商场将达到11家，所需仓储容量将由10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。2016年7月，宜家（中国）投资有限公司向国家质检总局提交了召回计划，决定从2016年7月12日起在中国市场上召回1999年至2016年期间销售的马尔姆等系列抽屉柜，欢迎点击下载宜家家居经营理念PPT哦。
宜家家居经营理念PPT是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
宜家家居
张曼娜
代小容
李琴
何水芳
宜家 IKEA
生活，从家开始
家，世界上最重要的地方
宜家概况
发家：瑞典宜家从1943年初创从“可怜”的文具邮购业务开始，现为全球最大的家居用品零售商。
宜家现今规模及业绩
产品
产品品牌分为三大系列：宜家办公、家庭储物、儿童宜家
主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。
只有想不到，没有买不到
二、品味各异
宜家品牌宗教及服务理念
品牌宗教理念
一、零广告
二、宜家品牌的真正核心是让顾客成为品牌传播 者，口碑传播之道
服务理念
一、 “娱乐购物”的家居文化
二、透明营销式服务
宜家中国
1998年在上海开办第一家宜家商场，目前宜家家居在中国大陆有7家商场，分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连
目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％，在宜家采购国家中排名第一。据规划，至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，两年内将翻番 。
宜家中国策略
宜家公司中国市场的营销策略是将大众路线执行到底， 实行“有价值的低价格”的策略点，即降价再降价。
总结
久经风雨而不倒，遍历忧患却更强，很多人总结IKEA独到的成功秘诀在于从以沃尔玛为代表的成本领先路线，和以西尔斯为代表的品牌歧异路线之外，走出了同时也是开创了第三条路：既控制品牌又控制成本，品牌与成本两相宜。
4Ps之一产品策略（Product)
一、准确的产品市场定位
经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品 ”
在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。产品受到广大中低收入家庭的欢迎。
中国市场虽然广，但普遍消费水平低 ，竞争激烈。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而付高价又有困难的白领”。
二、产品风格独特
宜家源于北欧瑞典，总体上秉承北欧风格。充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华 ；
现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统 ；
集诸多优点为一体；
三、产品设计精美而经久耐用
单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。
拥有一大批优秀的设计师与经验丰富的生产商合作，控制产品的成本的而保留了精良的设计
为做到产品的精美、耐用，从产品设计到选材到工艺流程 等多方面努力。
人性化的四季被
交互式设计的MTP书柜
四、产品系列广泛
共有10000多种产品供顾客选择
产品功能等类型广泛：从客厅家具到刀叉、煎锅等餐具；从办公家具到绿色植物；再到儿童家具和玩具所有物品都可以找到。
可选择的搭配方式广泛：选择任何风格的一款家具都可找到相配套的其他家具；
不同品位的人在这里都能找到自己的所爱
低价格策略（Price）
宜家的经营理念
提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品
低价格策略贯穿于从产品设计到（造型、选材等）、贴标生产厂商的选择/管理、物流设计、卖场管理的整个流程
1、先确定成本再设计产品
宜家有一种说法：“我们最先设计的是价签”。
设计师在设计产品之前，宜家就已经为该产品设定了比较低的销售价格
2、为了节省成本而考虑得面面俱到
宜家的设计团队必须充分考虑产品从生产到销售的各个环节。
以邦格杯子设计为例：必须充分考虑颜色、形状和尺寸等因素
3、宜家不断创新以降低成本
宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格
以奥格拉椅子为例：很漂亮，结实，重量轻而且很实用
4、平板包装策略降低成本
在储运方面，宜家采用平板包装，以降低家具在储运过程中的损坏率及占用仓库的空间
平板包装大大降低了产品的运输成本
5、宜家与顾客合作打造低价格
“我们做一些，你来做一些，宜家为你省一些。”
顾客翻看产品目录，挑选家具并自己在自选仓库提货
由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装
三、独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place）
1、自设卖场控制渠道
独立在世界各地开设卖场
设在交通便利繁华的地区
2、成功地使IKEA卖场成了一种生活方式的象征
四、促销策略（Promotion） 目录展示的营销策略
在1951年，宜家发行了第一本商品目录
此后，每年9月初，在其新的财政年度开始时， 家都要向广大消费者免费派送制作精美的目录
向锁定对象发放免费目录手册 *展示世界大牌的身价 *树立潮流领袖的权威
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