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简介
这是一个关于大宝市场调研PPT课件，主要是了解1、消费者购买护肤品的总体态势2、消费者选择护肤品的一般观念3、不同年龄消费者对大宝护肤品的选择4、大宝消费者的媒体接触习惯5、现有消费者分析6、潜在消费者分析7、消费者分析的总结等，大宝国产知名品牌，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年—1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰，享誉至今，大宝科研所拥有本科及以上学历的科研人员十余名，化学、医药、营养学等专业人才济济一堂，掌握着当今世界最新的科技信息，他们不断对配方进行调整，以期尽快推出满足市场需求的产品。目前，该公司拥有自动化及半自动化流水线30多条，年生产能力过亿瓶；检测仪器在国内同行业中也处于领先水平，如：日本原产的气相色谱仪、液相色谱仪、产品高黏度测定计等，都是具有九十年代先进水平的大型进口仪器，欢迎点击下载大宝市场调研PPT课件哦。
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二、消费者分析
1、消费者购买护肤品的总体态势
2、消费者选择护肤品的一般观念
3、不同年龄消费者对大宝护肤品的选择
4、大宝消费者的媒体接触习惯
5、现有消费者分析
6、潜在消费者分析
7、消费者分析的总结
1、消费者购买护肤品的总体态势
（1）不同消费阶段消费不同等级的产品。
（2）护肤品成为人们的生活不可或缺的物品。
（3）由于市场上护肤品的种类增加，选择的余地加大，所以对护肤品的功能更加重视。
2、消费者选择护肤品的一般观念
我们对消费者进行的关于选择护肤品的要求的问卷调查表明，消费者选择护肤品时的观念有以下特点：
（1）肤质：比较护肤品是否符合自己的肤质
（2）产品：产品多种多样，要比较产品的安全性、效果
（3）环境：身处于不同环境选择不同的护肤品
其中了解自己的肤质来选择产品是首要注重的因素。对品质的了解主要源于自己以及朋友经验和广告宣传。
3、不同年龄消费者对大宝护肤品的选择
4、大宝消费者的媒体接触习惯
（1）报纸阅读情况——北京
(2)杂志阅读情况——北京
（3）收看电视情况——北京
(4）收听广播情况——北京
其中以北京晚报、读者、中央台—1、北京人民广播电台—音乐台为主要接触媒体。
5、现有消费者分析
（1）现有消费群体构成
不同性别、年龄、受教育程度的消费者购买大宝产品的比例
性别：男性为主。
年龄：25—44岁之间，即以中年为主。
受教育程度：以受教育为初中、高中为主。
（2）大宝男性消费者细分特征
（3）从产品需求结构分析
中国广裹的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分高档收人的消费者;中低档产品行销中小城市或收人偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。
（4）从消费心理分析
面对多样化的化妆品，中国的消费者渐趋理性，监测数据显示:65%的顾客是通过自己详细了解来接受新产品，30%是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买动机。从中可以看出，现在的顾客越来越相信自己，购买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身，消费正越来越变为精神上的享受。
（3）化妆品消费者生活形态分析：
(4)现有消费者的个人月收入状况分析
图表显示大宝护肤品的消费群体以中等以下收入群体为主。
6、潜在消费者分析
潜在消费者的特征
在调查中，我们还发现现有的大宝消费者没有充分开发的潜在消费群体，他们具有以下特性：
年龄阶段：15—25岁青少年群体、45—70岁中老年群体。
职业和收入：中等收入以上的职业和群体。
受教育程度：受高等教育群体。追求品质和格调的消费群体。
7、消费者分析的总结
1）现有消费群体：以中青年为主、具有中等以下收入。以15—34岁间男性为主，受教育程度以大专和大学或以上程度为主要消费群体。
2）现有消费者的需求：肤质、品质、环境
8、大宝面临的机会与和问题
1）机会：利用众多的媒介如报纸、杂志、电视等进行广告宣传；现有消费者对品牌的忠诚度较低；中老年阶段消费者为潜在消费者，尚有发展潜力；在产品的价格和包装上有很大的发展空间。
2）问题：老年消费者对产品的消费状况不理想、产品的知名度与购买效率低、价格低调、包装简洁、广告宣传力度不够，产品的成份效能没能得到有效的传播。
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