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简介
这是一个关于大宝营销策划PPT作品，主要是了解“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。大宝国产知名品牌，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年—1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰，享誉至今，大宝科研所拥有本科及以上学历的科研人员十余名，化学、医药、营养学等专业人才济济一堂，掌握着当今世界最新的科技信息，他们不断对配方进行调整，以期尽快推出满足市场需求的产品。目前，该公司拥有自动化及半自动化流水线30多条，年生产能力过亿瓶；检测仪器在国内同行业中也处于领先水平，如：日本原产的气相色谱仪、液相色谱仪、产品高黏度测定计等，都是具有九十年代先进水平的大型进口仪器，欢迎点击下载大宝营销策划PPT作品哦。
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大宝产品-香水
大宝产品-洗护用品
大宝产品-特殊用途
大宝护肤品的发展历程
● 1992年、1995年、1998年和2001年，“大宝”获得北京市著名商标称号。
● 1993年，大宝化妆品获得中国保护消费者基金会授予的“消费者喜爱的生活用品”。
● 1999年，大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标”。
● 1999年2月，美容日霜、美容晚霜、人参香波通过美国FDA认证，成为国内自主申报成功的第一家化妆品生产企业。
● 1994、2000、2002、2004，大宝化妆品被北京市质量技术监督局授予“北京市名牌产品”。
● 2000年，企业通过了ISO9001质量体系认证，获中国进出口商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。
● 2003年，大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号。
● 2004年，大宝护肤品被国家质检总局批准为“免检产品”。
● 2005年，连续第八年大宝护肤品获得中国市场产销量第一名。
● 2008年，北京大宝化妆品有限公司成为强生在华公司的一员。
策略一：走亲民路线
自产品销售以来，大宝致力向人们传达“大宝便宜量又足”，适合全身使用，并且所有人都可以用。在宣传广告中突出朴实，温暖，关爱的生活气息，采用非明星来做宣传。
大宝的广告营销
1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见”
1985年，大宝系列产品诞生
成功的市场定位—工薪阶层
大宝的目标市场定位很符合当时人们的生活状态以及消费心理，工薪
阶层最能代表当时中国 广大劳动人民的购买力。因而广告选用了戏剧演
员、教师、工人、摄影记者等实实在在地普通工薪阶层，向人们讲述了
生活和工作中所遇到的烦恼以及用了大宝护肤品后的感受。广告的诉求
点事工薪阶层所期望解决的问题，能与消费者达到很好的共鸣，让大宝
的产品深入人心。
策略二：另辟新径
大宝打开了男性化妆品市场。调查显示，当时的大宝消费者中，有将近一半是男性消费者。尽管男性的皮肤与女性的皮肤并不一样，一种护肤品不可能同时适合于两类性别的消费者。但消费者从广告中看到的是男生也是需要化妆品的，也是可以用大宝的，这对于当时的社会背景来说，男性化妆品这个细节市场没有受到重视，也使得大宝的产品在市场上一路凯歌
大宝被强生收购后的转变
自从08年被强生收购后加强了大宝
产品的保护措施，2010年设计了
独特的防伪标志.
并且大宝一改之前传统的电视
推广的方式，结合时代潮流加入计算机、广播、报纸的宣传方式
大宝的新广告-—依旧亲民
大宝化妆品 市场细分表
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