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简介
这是一个关于匡威介绍PPT作品，主要是了解Converse Chucks产品三个层次的利益是什么？特许经营的利弊。特许经营对公司对公司有益还是有害? 对其品牌呢？Converse和chucks 这两个品牌代表着什么？品牌资产的来源是什么？1974年，Converse公司以革新的勇气推出一双用真皮和传统帆布鞋大底相结合的低帮篮球鞋，球鞋改变了Chuck Taylor帆布鞋略显呆板的高帮设计，在球鞋侧面用大大的五角星作为新的Logo，并在球鞋后跟橡胶外底上注明“One Star”铭牌，如其名的“一颗星”设计标志着Converse公司以往单一Chuck Taylor帆布制篮球鞋时代的终结和新设计浪潮的开始，在极短的时间里，“一颗星”风靡全美，成为了广大篮球爱好者的共同选择。在“一颗星”推出后的几十年里，它也被世界各地为数众多众多的演艺明星所追捧，One Star开始随着时间的推移而逐步成为了一双经典的潮流鞋，欢迎点击下载匡威介绍PPT作品哦。
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案例分析 Converse:我们喜欢你，Chucks
Converse Chucks产品三个层次的利益是什么？
核心层的利益：包括产品属性要求、价格要求、使用性要求。能够满足人们穿这种鞋子的物质需求和追求经典、时尚的心理需求，此外价格也能被人们接受。
实体层利益：包括产品的品质、式样、特征、商标和包装等。脚趾部分覆盖着橡胶、红白相间的颜色、写着美国制造；卓越的质量；款式设计新颖；商标独特
Converse Chucks产品三个层次的利益是什么？
扩展层的利益：包括增加的服务和利益。人们在购买该产品时享受的价格折扣、礼品包装和优质的服务。
特许经营的利弊
优点：对匡威来讲：1、特许商能够实行集中控制的同时保持较小的规模，即可获得利润，又不必参加加盟商的日常琐事。
2、加盟商熟悉当地的市场情况，更容易发掘匡威尚未开发的业务范围和潜在市场。
3、有助于建立匡威产品的分销网络和开拓远区市场。
4、匡威不拥有加盟商的资产，加盟商自负盈亏，匡威不必承担相关责任。
特许经营的利弊
优点：对加盟商来讲：1、可以享受现成的商誉和品牌
2、有助于避免市场风险
3、分享规模效益，例如，广告规模效益
4、可以获得多方面的支持，例如，可以获得匡威的培训支持、市场分析支持等
特许经营的利弊
缺点：
1、加盟商很难改变这种经营模式来适应市场和消费者需求的变化，另外，由于各地的消费者偏好不同，特许经营不一定能在各地区保持持续的优势。
2、特许经营只能专注于某一个领域，而不可能在各个市场都取得战略性胜利。
特许经营对公司对公司有益还是有害? 对其品牌呢？
个人认为这样做有益于公司的发展；对其品牌的扩张和扩大品牌影响力有很大的辅助作用。
Converse和chucks 这两个品牌代表着什么？品牌资产的来源是什么？
1、 Converse和chucks 在今天代表着狂放不羁的设计风格、集复古、流行、环保于一身的设计理念，同时也是美国文化的精神象征；其产品以其随心所欲、自由自在的风格深受时尚的年轻人所追捧。
2、品牌资产主要来源于品牌形象、品牌知明度、品牌认知、品牌忠诚四个方面。
品牌形象：Chuck Taylor（得名于上世纪20年代伟大的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动，Converse以他的名字命名了自己销量最大的品牌）
品牌资产的来源是什么？
品牌知名度:人们对Converse和chucks这两个品牌的内涵和他们所从事的行业都有一定的认识
品牌认知：认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。 Converse和chucks凭借其卓越的质量和独特的风格赢得了广大消费者的一致赞赏。
品牌忠诚: Converse和chucks这两个品牌在美国有百年发展历史，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌，其顾客忠诚度相当的高。
耐克会选择哪一种方案？给出你的观点？
选择第一种方案，即利用匡威在沃尔玛或者塔吉特来销售很多鞋。
1、这样做可以不对匡威进行过多的改变，这样既可以使匡威还按原来的风格进行设计和销售、又可以降低耐克的成本。
2、匡威的一大特色就是经济实惠，而沃尔玛也以物美价廉著称，如果能把这两者的特色进行有效的组合，也不失为一个促进产品营销的良策。
耐克会选择哪一种方案？给出你的观点？
3、可以利用沃尔玛这个世界级的商品展示平台来增加销售额、扩大品牌影响力、开发潜在市场。
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