截图
简介
这是一个关于匡威竞争对手分析介绍PPT课件，主要是了解匡威帆布鞋成为潮流的宠儿，帆布鞋拥有很多的花样：复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，等介绍。1974年，Converse公司以革新的勇气推出一双用真皮和传统帆布鞋大底相结合的低帮篮球鞋，球鞋改变了Chuck Taylor帆布鞋略显呆板的高帮设计，在球鞋侧面用大大的五角星作为新的Logo，并在球鞋后跟橡胶外底上注明“One Star”铭牌，如其名的“一颗星”设计标志着Converse公司以往单一Chuck Taylor帆布制篮球鞋时代的终结和新设计浪潮的开始，在极短的时间里，“一颗星”风靡全美，成为了广大篮球爱好者的共同选择。在“一颗星”推出后的几十年里，它也被世界各地为数众多众多的演艺明星所追捧，One Star开始随着时间的推移而逐步成为了一双经典的潮流鞋，欢迎点击下载匡威竞争对手分析介绍PPT课件哦。
匡威竞争对手分析介绍PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
匡威竞争对手分析
匡威
行业简介：
匡威帆布鞋成为潮流的宠儿，帆布鞋拥有很多的花样：复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，不管生出怎样的变化，穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。帆布鞋搭牛仔裤是恒久不变的真理，搭铅笔裤也完全没有问题，就连西装也搭得。帆布鞋不仅是文化张力的体现，也是生活方式的延伸符号。
中国是产鞋大国，帆布胶鞋在中国出现也有八九十年的历史，现在，帆布鞋已成为国防，体育运动，劳动生产，人们生活当中不可或缺的必需品，中国每年生产的帆布鞋数目达20几亿，占全球一半以上，有内销也有出口，所产胶鞋款式，花色，用途应有尽有。
帆布鞋十大特色:
百搭，舒服，简单，实用，透气，便宜，习惯，自由，时尚，环保
一、行业分析
1、首先是已经发展成熟的凡客帆布鞋，凡客诚品（北京）科技有限公司旗下的凡客帆布鞋在行业中已经做到一定位置，在生产销售方面都已经做的很是娴熟，占有了较大的市场占有率。并且，品牌已经深入人心。所以在同行业中，凡客是匡威帆布鞋鞋产业的最大竞争对手。另外还有一些生产帆布鞋的厂家，比如：双星、Vans、里维斯等等。虽然做的不是很大，但是也占有相当一部分得市场比例。所以在同行业中，竞争对手不可小觑。
主要竞争对手——凡客
经营特色
1、网络直销的模式
2、轻资产模式
3、隐藏在互联网推广背后的“以ROI为核心”
(ROI即广告与销售投入产出比要合理。)
4、在多家网络广告联盟上投放CPS广告
( CPS是指的按销售提成广告费用)
营销渠道
1.网络广告投放
2.搜索引擎优化
3.搜索引擎广告(竞价)
4.电子邮件营销
5.博客话题营销
6.顾客体验软文推广
7.网络媒体推广
8.网络广告销售联盟
面临的困境
1. 品牌缺乏知名度和吸引力
2. 过分依赖广告投放
3. 产品线单一影响成交率
2、其次是一些没有获得专利权的山寨版帆布鞋。由于我国的市场经济法律不健全，所以在市场上出售的山寨版帆布鞋也比比皆是，由于这些山寨版帆布鞋的质量比较差，所以成本较低，价格方面具有明显优势，同时一些冒牌货也严重影响了品牌形象。所以，在这一方面也将会对匡威帆布鞋产业造成冲击。
二、市场分析：
目前，跑步鞋在市场上占有较大份额，备受广大消费者的青睐;其次，皮鞋也占有一定的市场份额，在消费者心目中留有一定的地位，这些已有的各种款式鞋已先进入市场，并凭借自己先进技术，根据消费者的需求研发生产出多种风格的款式，并且质量也较高，深受广大消费者的喜爱。尽管在产品特色上还不具备换面的优势，但是单凭其先入为主的品牌效应，已在消费者头脑中根深蒂固，无疑对匡威构成了竞争。
展开
