截图
简介
这是zara品牌介绍ppt，包括了ZARA简介，ZARA市场调研，商圈调研，商铺调研，消费者需求调研，产品调研，ZARA竞争品牌分析，结束语等内容，欢迎点击下载。
zara品牌介绍ppt是由红软PPT免费下载网推荐的一款课件PPT类型的PowerPoint.
ZARA服装——品牌调研 ZARA ZARA简介 ZARA市场调研 商圈调研 商铺调研 消费者需求调研 产品调研 ZARA竞争品牌分析 结束语 ZARA品牌简介: 1.品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉) 2.所属国家：西班牙 3.创始时间：1975年 4.创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳(Amancio Ortega Gaona) 5.所属机构：Inditex集团 6.首席设计师：约翰·加利亚诺(John Galliano) 7.产品类别：女装，男装，童装，鞋靴 ，帽子，围巾。 ZARA 商圈调研——武汉菱角湖万达商圈 商铺调研——Zara的店面橱窗 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量有多么惊人可想而知 如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。 ZARA——店面门头形象 ZARA——地面铺装效果 ZARA——男装商业空间形象 ZARA——女装商业空间形象 ZARA——童装商业空间形象 实地调研——感受 服务员穿着十分得体，服务态度甚好 卖场宽敞，灯光明亮 少许服装装有保险系统，需要服务员的解锁才能取下 ZARA的服装均是欧码，不太适合身材较矮小的亚洲人 ZARA目标消费群： ZARA的顾客定位—— 25～35岁的主力顾客层 具备一定消费能力 具备对时尚的高度敏感度 不具备经常消费高档奢侈品牌的能力。 ZARA的价格定位——低价位加中等品质的策略。 Zara从几十元的几百元的服装不等 追求的是时装的更新速度 ZARA产品结构——产品款式丰富而单款数量少 消费群体调查 品牌分析——“以消费者为主导新理念”颠覆时装传统 ZARA及H&M面料分析 Zara与H&M面料相同点分析（Common）： 服装分类及主面料： 1.休闲外套、T-shirt、裤子、裙子、牛仔等 主面料：50%-70%聚酯纤维、20%-40%粘铅、1%-5%弹性纤维、棉、莫代尔 2.毛衣、毛线帽子、围巾及针织衫等 主面料：70%-90%腈纶、10%-20%锦纶、1%-5%弹性纤维、开司米 3.文胸及泳衣系列 蕾丝（棉+锦纶）、弹性纤维、聚酯纤维 4.毛皮大衣、手套、包等 合成革、人造毛皮、腈纶、聚酯纤维 5.鞋子 棉、合成革等 ZARA及H&M面料分析 ZARA VS H&M 共同点； 1、零售商品牌 2、共同目标，做时尚的跟随者，而不是创造者 3、采用‘少量、多款、平价‘的理念’ 4、强大设计能力，对流行时尚做出快速反应 5、‘Fast Fashion模式 ’ 6、多元化的产品 7、 在黄金地段开店，与奢侈品为邻，店面光鲜艳。 价格定位较竞争者高 结语： 通过以上的分析，在世界服装业这块地图上，ZARA公司的位置已经清晰可见。根据这些信息来确定发展方向，有理由期待，ZARA的明天会更加地春风得意. 谢谢观看
展开
