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简介
这是一个关于安踏品牌市场调研PPT作品，这个ppt包含了安踏品牌策划，安踏的目标消费，消费者的洞察，安踏品牌的消费者利益点，安踏的品牌价值和个性，安踏品牌的支撑点等内容，安踏体育用品有限公司 (港交所:2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括"安踏"品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，欢迎点击下载安踏品牌市场调研PPT作品哦。
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安踏品牌策划
安踏的目标消费 Target Audience
一群最普通的年轻人……
学习和竞争压力繁重的高中生；
迫切需要体现自我价值的大学生；
在职场中努力打拼，渴望出人头第的工作族。
消费者的洞察 Consumer Insight
他们渴望实现自我价值，被家庭，社会，同龄人所认可，
但缺乏天赋和机遇的惠顾。
相信惟有发奋自强才能在生活中实现超越。
自强不息，千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，
成为激励他们不断努力，不断超越的精神武器。
安踏品牌的消费者利益点 Consumer Benefit
安踏的品牌价值和个性 Brand Values and Personality
坚韧 Tenacity
质朴 Natural
勇敢 Brave
进取 Enterprising
充满乐趣的 Joyful
年轻的， 充满朝气的 Young and vivacious
安踏品牌的支撑点 Reason to Believe
安踏品牌的差异点 Brand Difference
安踏的竞争环境 Competitive Environment
主要的国际国内体育品牌
Key international and local sports brands
安踏的品牌精髓 Brand Essence
安踏，炼自己
Anta， Forge Yourself
安踏主题电视广告 ANTA Thematic TVC
公平篇 Fair
Result
清晰定义了安踏品牌精神
在目标受众当中唤起了很大的共鸣，有些青少年甚至把其中的一些旁白记下来用作自己的座右铭
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