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简介
这是一个关于安踏发展历程PPT，这个ppt包含了安踏的“诞生”，安踏的成长，安踏的策划案例，安踏的企业文化等内容，安踏体育用品有限公司 (港交所:2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括"安踏"品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。2014年10月13日，NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商，欢迎点击下载安踏发展历程PPT哦。
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安踏的成长历程
Keep Moving…永不止步
目录
安踏的“诞生”
安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
丁氏家族为什么创建安踏
安踏的的诞生是丁氏家庭怀着美好生活梦想在诸多背景下的一个必然选择：
1、穷则思变
2、爱拼才会赢
3、崇商
4、改革开放的政策
5、当时的产业环境
安踏的成长
安踏的转型
安踏开始向品牌经营，并与CBA、NBA等等合作
2004年10月，安踏斥巨资连续三年赞助中国篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。据介绍，包括投入在产品研发、市场推广等项目的费用，安踏赞CBA 的费用投入预计将超过1.2亿元。这让中国体育行业震惊：民族品牌打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局，安踏打响了体育品牌争夺国内市场的号角。
安踏大事件
2006年
安踏与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系 。冠名赞助中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」 。 开始建设服装生产线。
2007年
在香港联交所主板上市
2008年
2008年1月1日，安踏儿童事业部启动。成为国内第一家进军儿童体育用品市场的运动品牌。
2009年
安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。
国际化
与NBA休斯顿火箭队球员Steve Francis等签署代言人合约
业务
开始国际品牌体育用品零售业务。
联赛
展开奥运整合传播计划
安踏的体育营销之路
作为民族体育运动领先品牌，安踏最一直以来，安踏都把体育营销作为打造一流企业的法宝。安踏赞助了众多国内顶级赛 事，从 CBA 职业联赛到全国排球联赛，从 CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国 顶级赛场上随处可见安踏的影子。 经过专业赛事的长期塑造， 安踏的专业化形象已经深入人 心，从 2001 年到 2004 年，安踏运动鞋市场综合占有率连续四年居行业第一，这一切不能不 说是安踏体育营销的功劳。
从创立品牌开始，安踏就把品牌定位为专业体育品牌。在安踏领导者心目中，专业品 牌需要专业赛事在塑造， 专业赛事需要专业产品做支撑， 专业产品需要借助专业媒体做推广。 正是意识到这个原则，在推行体育营销的广告策略上，安踏尤其看重 CCTV-5 这个平台。 安踏的第一个成名利器——“CCTV5+孔令辉代言”常常被人提及，并带动了一大批后 起效仿者，CCTV5 也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。
安踏的企业文化
安踏的企业文化是社会公益事业的积极倡导者。 安踏在提升自身 实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务， 以诚信感恩之心回报社会。
将“超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业 使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。 “到 2011 年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品 牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿 景“KeepMoving…… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育 的庄重承诺。
安踏的核心价值观是“品牌至上，创新求变，专注务实，诚信感 恩”。 他们坚信品牌价值是经营决策的蕨， 是安踏人倾力维护的核心，
安踏也从不惧怕变革的风 险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身的价值，从 ２００８年开始，安踏已经开始意识到要开创童装和时尚系列，这在 同行业里边还是首举，证明领导层时刻追求着创新，创新也将会使他 们在另一个领域营造出属于自己的一片蓝海；每一个安踏人都秉承 “精、细、实、严”的态度，致力与体育用品事业成长，安心创业， 踏实做人；诚信感恩是每一个安踏人都必有的美德，笃信诚实正直、 信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任，
08年年汶川大地 震，安踏即时就制作推出了一则鼓舞四川同胞，勉励全国同胞的励志 广告，国人也深受感动，这就是安踏的责任，这就是安踏的理念，永 远秉承一颗感恩诚信的心，不管是工作上，还是社会生活上，都善尽 责任。 安踏要做的是一个百年的品牌， 是要以文化成就一个世界级的公 司，而我要做的，就是在这样一种文化当中扎根，Ｋeep Moving！
Thank you!
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