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简介
这是一个关于以纯服装品牌调研PPT模板，这个ppt包含了调查概述，调查报告，目标消费群分析，人文背景，媒体接触，目标消费群心理分析，竞争品牌分析，自身品牌分析，自身品牌市场的开拓思考等内容。“以纯”是东莞市以纯集团有限公司的时尚品牌，是中国时尚休闲服饰领先品牌。它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯以实体企业自有工厂结合快速的物流链，能做到真正的快速反应，在处理库存、换季抢时机等方面具有优势。中国拥有“以纯”专卖店千余家，销售点遍布全国28省市自治区，且已成功拓展至东南亚、南亚、中东与部分欧洲市场，欢迎点击下载以纯服装品牌调研PPT模板哦。
以纯服装品牌调研PPT模板是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
目录
前言：
中国是服装生产的大国，却从来不是服装品牌的强国。而今服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。而作为
国内休闲服装知名品牌之一的以纯服饰 如何在品牌之战中越战越勇，在竞争激烈的服装行业里进一步提升品牌形象提高产品竞争力则成为了企业发展的当务之急。
六、调查方式和样本：
采用随机抽样访问法。本次调查采用街头随机拦截方式对消费者进行问卷调查。
本调查共完成消费者问卷900份，第一级别城市300份，第二级别城市300份，第三级别城市300份。其中，有效消费者问卷868份，第一级别城市有郊问卷289份，第二级别城市有郊问卷289份，第三级别城市有郊问卷290。份总体有效率为96.4％。
我们的消费者是谁？
哪些人群才是我们真正的目标群体？
认清我们的真正的消费者可以使我们集中兵力，攻占市场，避免把精力投于无谓的人群；
我们的目标群体主要接触哪些媒体？
获知他们的主要媒体接触习惯，可以使我们有限的费用不会浪费，并把我们的产品信息和品牌形象有效地传递给他们；
衣服是每个人每天都一定要穿的，是身份和品味的像证，据调查，我发现一级城市的消费群的经济条件比较高，二级城市的消费群的经济条件适中。经济的发展，对‘以纯‘的消费情况有很大的影响。不过因为“以纯”是富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士的像证。所以我们要捉住这个信息，加大媒介的力度。 多搞促销活动，促进人民群众消费。
通过调查，发现衣服的舒适感，直接影响衣服的销受，其次是款式和价钱。所以我们要选对款式和价位，做为广告的代表。
成为一个良好品牌效应，让顾客买过再买。
以纯的竞争对手分析
唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。目前有T恤、毛衫类、夹克类、 风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。
格价比较
唐狮的价格范围：衬衫：20---100元羽绒服；200—300元
“美特斯·邦威”：衬衫：60--900元针织衫；20----600元
佐丹奴：衬衫：20--200元羽绒服；100---200元
以纯：衬衫：30---300元 羽绒服；60---300元
款式比较
唐狮：六大品牌分别是“唐狮”、“艾夫斯”、“三十三层”、“德·玛纳”、“涉趣”、“华尔思丹
“美特斯·邦威”：每年设计服装新款式1000多种；
佐丹奴：Giordano（佐丹奴）， Giordano Ladies（佐丹奴女装）， Giordano Junior（佐丹奴童装） 、Giordano Man、Giordano concept（佐丹奴概念店）Giordano girls以及Blue Star（蓝星，属于量贩式）这几个品牌的服饰和配衬品。
企业规模
唐狮：遍布浙江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津等全国20多个省市的现代化销售网络。
佐丹奴已遍布亚洲各国地区如香港、澳门、新加坡、马来西亚、韩国、台湾、日本、泰国、菲律宾、新西兰、及杜拜等市场。
（4）自身品牌分析
以纯：五大时装系列如下：
以纯休闲服—男装、女装。本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。
以纯运动服—男装、女装。专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
消费者分析：
1.影响消费者购衣时品牌选择的因素
1）价格 2）款式 3）质量
2.以纯公司旗下五个品牌照顾不同市场领域中各类顾客的需求
总体上，它是一个大众化的品牌。其消费人群分布广泛。
2）以纯童装系列消费者分析：
该系列的消费群集中3—5岁6—9岁10—16岁的儿童和少年段，
3）以纯S系列消费者分析：
专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。白领以及白领以上的青年女性为该品牌的主打客户。
以纯品牌调查结果分析（年龄17-25）
1.该年龄段消费者对以纯产品质量基本满意
2.知名度：知道(96.2%)不知道（3.8%）
调查结论
40%的消费者认为以纯应该在款式设计上更加时尚、独特、多元化。 30%的消费者对以纯品牌的服装颜色不满意
.总体来说，消费者认为以纯应该在产品设计上有待加强。
S W O T
S 优势
1.在休闲服饰领域占据前位，品牌知名度较高；
2.童装市场可观，发展潜力大；
W 劣势
1.相对同类产品价格偏高，使一部分学生消费者分流至其他有价格优势的竞争品牌，如真维斯，森马等。
2.服装颜色单一，款式朴素，时尚流行度不够。如美邦更具时尚青春流行元素。
3.25—30岁这部分有购买能力的消费者找不到适合自己的产品；
4.以纯旗下童装，S系列女装，商务装系列推广力度不够。
T 威胁 来自其他品牌的威胁
（以纯休闲服）
1 美邦---青春活力，时尚度高于以纯。、
2 班尼路，真维斯---价格优势-即性价比高。
很多国外品牌占据大部分市场，并专注童装品牌，如加菲猫 ，SMOBY ，杰米熊等
(以纯运动类)
德尔惠，特步，安踏---专注体育类产品，占有很大一部分的消费市场。
（以纯女装S系列）
1衣本色很接近以纯的风格，都是酷感时尚类型，但衣本色的知名度更高。
广告目标
在当今中国运动休闲类服装竞争激烈消费市场里，要想和唐狮，佐丹奴，美邦等强势品牌竞争成为行业领先，以纯要采取新的营销模式。
提升品牌形象，重点提高旗下童装系列，突出童装系列，大力进军空缺70%的童装市场。
继续发展运动系列，S女装系列，商务装系列，进一步提升这些系列的品牌形象。
谢谢大家的观看，如有做得不好的地方，麻烦大家多提议建，我会认真吸取经验，努力完善此方案！！！谢谢！！
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