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简介
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服装品牌调研报告 ——Ochirly 欧时力
目录
品牌简介
品牌灵感
公司简介
发展历程
品牌定位
主要市场
品牌特点
所获荣誉
品牌灵感
佛罗伦萨——OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”
文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。
价格定位 为了消费者在心理上认同ochirly的品牌价值，而不是单纯的关注服装的实际价值。 如ochirly尾数是99、69、39。
主要面料类型
发展历程
1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承 欧时力品牌新装展示“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。
主要市场
欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！
品牌定位
目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
优劣势分析
随着中国生活水平的兴起，中国服装产业经济环境得到极大改变，2010年，中国服装产业的产值达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的消费市场。人们生活水平的提高、健康意识的增强以及2008年奥运会的成功举办等诸多因素的催化，使得中国服装业空前繁荣，服装业发展前景诱人。
服饰市场近年来每年以40%的速度递增，而且其消费的主力是18岁到35岁购买力相对较强的年轻群体，因此，这块蛋糕越做越大，商家的利润也是节节攀升。
从服装类别来看，男装、女装已经很成熟，一线市场、二线市场、三线市场中做得比较好的品牌已经基本固定，市场的形态也已经基本固定，它们也会有增长，但只是随着国民经济水平的提高自然的发展。我们用这个标准来衡量运动装，会知道它的发展远远不够，可以说体育用品在中国还处于发展的初级阶段，市场还有很大的空间。除了一线品牌比较成熟外，下面的品牌都不够成熟，企业的操作方法还不完善。在这个阶段，抓住机会，运用规范的品牌运作手法和企业管理方法，壮大自己也会是很快的。
欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装， 以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“永无过时产品”的概念。
网络营销策略
所获荣誉
欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛，代表中国演绎其设计作品；又喜获CHNNEL YOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖；担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计；欧时力又获得三届MISS CHINA：李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐，被聘请担任其专业形象顾问，负责其公共场合的形象设计。
2013夏季新款
包包系列
配饰
竞争对手
产品背景
ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年。
竞争对手分析
Only 设计理念
ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。
品牌定位
ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。
ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。。
多样的生活方式是时尚的产物，“千面娇娃”同样也是时尚的杰作。女人，可以时而是优雅风情、女人味十足的高贵公主，时而是新潮、大方得体的现代休闲女性，时而又是热衷运动、阳光灿烂的时尚女郎，一个不高兴，还可以是叛逆不羁、我行我素、还有那么点颓废的感觉。“倡导一种时尚的生活”的OCHIRLY，以变幻、不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有了扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣裳，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。 善变，也就成为了时尚的最大特点，时尚也之所以成为了时尚，于是，也就有了风情万千的“欧时力”。
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