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简介
这是一个关于Ochirly品牌个性PPT模板，主要是了解欧时力的企业文化，定位。品牌故事，品牌历程，目标群，产品风格等，欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂，欢迎点击下载Ochirly品牌个性PPT模板哦。
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Ochirly品牌研究
品牌
标识
企业文化，定位
欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
品牌故事
佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。 1990年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。
官方网址： http://www.ochirly.com/
品牌历程
欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛，代表中国演绎其设计作品；又喜获CHNNEL YOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖；担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计；欧时力又获得三届MISS CHINA：李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐，被聘请担任其专业形象顾问，负责其公共场合的形象设计。
目标群
年龄
25—45岁成熟的都市女性
职业
有较高社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品位时尚的都市白领女性
价格带
产品风格
款式
色彩
配件
工艺
图案
面料
款式
欧时力款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身。以基本款及基本款改良版为主，很好地体现了现代职业女性优雅又不失妩媚的风格。裙装在下装中占有较大比例，能很好地引领时尚潮流。
欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕。
色彩：
与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同，欧时力有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。
配件
欧时力配件搭配款式出售，配件时常具有新颖、繁复、色彩艳丽的特点，与款式搭配，能很好地起到点缀的作用。如工艺精巧的纽扣、大红带流苏的皮带、色彩醒目的丝袜及造型夸张的胸花等。
搭配讲究的配件，使得款式又更具时尚前卫的感觉。
在不平常的配件作用下，很好地完成了一套服装同时具有日装和夜装的功能。
工艺
欧时力服装多具有工艺简单但重点突出的特点。在服装设计时，使用车缝、褶皱等常规工艺制造不寻常的服装特点。每款服装均有一个别致设计之处，又不显突兀，能够让购买者在最大的程度上接受。
特殊工艺：亮片，串珠等
图案
使用印花图案并不是欧时力钟爱的方法，只有在春夏季的T恤或连衣裙上能够看到印花的出现，而为了避免服装显得累赘复杂，这些图案通常比较精巧简单，或是一些更容易被大众接受的常规图案。
在欧时力服装上，能够看到一些规则的图形，如菱格或是条纹。
面料
面料是欧时力另一个笼络顾客的重要手段。它对面料的选择并没有特别的偏好，没有特别地追求高端昂贵或是环保低碳，只是迎合时下市场的需求及款式的需要。
面料更是一种表现手法，有柔软舒适的棉衬衫，也有闪亮材质的小衬衫。面料在款式设计时已经作为影响顾客选择因素被考虑，而面料的选择既是款式的需求，更是会目标客户的需求。
总体上来说，欧时力服装的面料还是具备时尚、物有所值的特点。对于欧时力的目标客群来说，面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此，欧时力在选择面料的时候既不会选择已经被市场放弃的过时面料、也不会选择尚未被大众接受的新潮面料。
市场细分
区域分布
中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省会城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅。
加盟
加盟商要求：是否把经营欧时力作为自己最重要的事业。是否认为经营欧时力是正确的选择，是否对经营欧时力服装事业的决心，是否保有与公司共同成长的信念。对公司的要求及各项相关的政策是否积极遵照执行。
加盟资金要求：一类城市单店启动资金不少于50万，流动资金不少于50万 / 二、三类城市单店启动资金不少于25万，流动资金不少于25万。（启动资金＋流动资金）＝验资金额。
视觉营销
奢华店面设计
欧时力的店面装潢设计一向来被人津津乐道，大量的镜面设计，镂空的墙面，殿堂感觉的试衣间，舒适华丽的沙发，让顾客有被尊崇对待的感觉。
整齐的导购形象
欧时力终端店中对于导购的形象很用心。除了身上穿戴的服装整齐划一外，连发型也基本相似。例如在深圳几个终端店中，导购小姐全部都是斜分的刘海、齐肩发，整体感觉让人清新舒适。
促销策略
会员卡办理
一次性买满2800元，可办理会员卡，享受88折优惠
年度清仓促销
欧时力一般没有折扣优惠，也极少参加商场的促销活动，但在一线城市，每年有一次清仓促销活动，将过季的旧款以2-5折的价格清仓促销，最大程度减少库存量。
问题与发展
这几年，欧时力的发展速度是相当迅速的，直营及加盟双管齐下，品牌分布全国各级城市，取得骄人的业绩。这得益于它对消费市场需求的精确把握，准确的市场定位，优秀的款式设计，大力度的品牌宣传。大众对它未来的发展前景相当看好。
与发展同时存在的也有一些问题。
源自欧洲的幌子能走多久？
毫无疑问，源自欧洲的故事在欧时力初期的品牌建设中，产生了相当积极影响，欧洲简约风格的款式、海报上的欧美模特让人对这个品牌充满了无限的幻想与期望。但随着市场占有额的稳定，品牌建设逐渐进入平稳发展期，大众对品牌认识的深入，仅靠源自欧洲的故事将会越发显得单薄，欧时力在将来的发展中需要更加强烈的品牌形象，如形成“Ochirly Lady“的形象。品牌文化初期需要噱头，之后则需要沉淀。而只有沉淀固定下来的品牌形象才能带品牌走得更远。
单一的宣传模式是否符合企业现时的发展？
在宣传模式上，欧时力并没有独到的技巧，海报、硬广、发布会。硬性的品牌宣传在耗费大量钱财的同时，对企业现在及将来的发展也渐渐出现不适应性。今年子品牌”plus five“的上市，在各大媒体上也仅是一条老套的发布新闻。
企划部门是否应当考虑更多地软性宣传，为品牌制造”话题“。作为大众日常消费品的服装，有话题的品牌在传播速度、辐射面积、辐射深度及宣传成本上有着其它途径无法比拟的优势。09年，欧时力赞助了《安与安寻》，虽然收效甚微，但却是向营造话题上的一次努力。
复合型的宣传模式是欧时力在”品牌群“中独树一帜所急需的方式。
The End
Thank you…
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