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简介
这是一个关于ochirly品牌调研PPT素材，这个PPT包含了品牌的创作之源，品牌起源，品牌灵感来源，品牌定位，定价策略，经营模式，扁平供货渠道，“渠道扁平化”的表现形式等内容，进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。ochirly，赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅透扩张的时尚品牌。似乎在不经意间牢牢抓住了人们的视线。成为时尚圈热门的关键词。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品，欢迎点击下载ochirly品牌调研PPT素材哦。
ochirly品牌调研PPT素材是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
视觉影响因素
门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。
门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。
强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。
欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬。
欧时力时尚明星店已辐射全中国，并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。
东方新天地形象店
位于北京东方新天地首层新开张Ochirly时尚帝国于中国奇迹般地崛起，版图扩张速度令人惊叹，于各大著名Shopping mall圈地面积逐渐扩大至近千平方。
Ochirly形象店，巨大的空间感给人城堡一样的错觉，大手笔体现出品牌王者霸气风范。MIX&MATCH创意混搭在这里趣味横生，金属、胡桃木、复古镜、怀旧墙纸等原不搭调的材质经巧妙组合，华丽、摩登别样呈现，不同凡响的时尚品位令人赏心悦目。
以灯光、色彩富于丰富层次的明亮大堂，艺术展示的主题橱窗，温馨浪漫的试衣间，奢华舒适的VIP Room，每一个角落，每一个细节都再次完美体现出Ochirly艺术与时尚共治一炉的品牌精神。
东方新天地形象店
奢华并不一定与昂贵划等号。Ochirly始终如一保持着高品质的潮流时装与大众消费能力的平衡，不惜重本打造华丽店铺，营造奢华氛围，只为了让消费者全情享受购物乐趣。
上海正大广场形象店
ochirly第四代形象专门店的灯光装饰
五道口华联ochirly店 拥有最好的位置，大块的面街2层橱窗
店面采用了Ochirly传统的桃红主色，引人注目
放置衣物的衣架精心设计了独特的雕花
店面内摆设紧凑又不失条理
一般来说，卖场布局最终应达到两个效果：
第一，顾客与店员行动路线的有机结合，对顾客来说，应使其感到商品非常齐全并容易选择。对店员来说 应充分考虑到工作效率的提高。
第二，塑造即创造舒适的购物环境。
整齐的导购形象
欧时力终端店中对于导购的形象很用心。除了身上穿戴的服装整齐划一外，连发型也基本相似。例如在深圳几个终端店中，导购小姐全部都是斜分的刘海、齐肩发，整体感觉让人清新舒适。
促销策略
会员卡办理
一次性买满2800元，可办理会员卡，享受88折优惠
年度清仓促销
欧时力一般没有折扣优惠，也极少参加商场的促销活动，但是在一线城市，每年都有一次清仓促销活动，将过季的旧款以2.5折的价格清仓促销，最大程度减少库存量。
在时尚方面，中国女性会比较喜欢外国的一些品牌，相信外国的产品会比较好，欧时力首先抓住了这一点，把它的品牌发展到中国。在价格上，欧时力的价格应该说定得恰到好处，说贵不贵，在大部分人能接受范围的边缘，既不失体面又成为了时尚的主流。
能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
货源充足款式多变且有量的控制，随时把握市场动态和消费者心态
打破常规、发动混搭概念。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。从配饰到着装，一体概全。
款式
欧时力的款式大多以知性、活泼、时尚为风格。线条简洁大方，裁剪合身。
欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕。
色彩
与成熟女装一贯选择沉闷的色彩不同，欧时力有各种嫩肤颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客服推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色
配饰
欧时力配饰搭配款式出售，配饰时常具有新颖、繁复、色彩艳丽的特点，与款式搭配，能很好的起到点缀的作用。
搭配讲究的配饰，使得款式又更具时尚前卫的感觉。
在不平常的配饰作用下，很好的完成了一套服装同时具有日装与夜装的功能。
定价策略
为了消费者在心理上认同ochirly的品牌价值，而不是单纯的关注服装的实际价值。
如ochirly尾数是99、69、39。
经营模式
总部采用扁平供货渠道，直供专卖店，最大化留存产品利润。欧时力品牌女装又运用现代营销手段保持不乱高涨的销售量，用量来晋升利润收入。终极开源节流，完全可确保低价高质产品源源不断流入市场。
快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系。
扁平供货渠道
一方面，从厂商到消费者之间层级的压缩，由原来的层层代理，向厂商和零售商直接交易（Direct to Retail）发展 。
另一方面，改变终端的销售模式，通常新的终端销售模式以直销的方式出现。
“渠道扁平化”的表现形式
1、直销店、直营店或者品牌店会越来越多，但不会成为主流，因为制造企业毕竟不是零售企业，零售业是另外一个行业，制造企业最主要还是做品牌的宣传和推广。
2、网络销售，这与公司的运营模式和公司的决心有关。
3、电话销售。
竞争对手
竞争对手有only， vero moda， basic house等
only消费群体：独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。
定位是15岁到35岁之间的都市女性。
全球分布：1997年，在挪威成立了第一个only品牌专卖店。今天，only在全球15个国家地区开设了共计543个专卖店.
vero moda 消费群体：一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
定位：是25-35岁的女性的职业休闲职业装。
全球分布：在全球有800多个品牌专卖店。
basic house消费全体：少女休闲装针对18-28的时髦女子设计，色彩跳跃眼里，质地以棉麻为主。
价格一般在400-1500元，是大众能够接受的休闲品牌。
相同的消费层。
针对时尚的都市女性。
在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争。
都在各大商场有自己的专卖店。
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