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简介
这是一个关于朗逸汽车营销活动策划方案ppt，主要介绍了策划背景、宣传策略、项目策划、费用预算、总结等内容。朗逸（LAVIDA）是上海大众第一款全新自主设计研发的A级车，也是大众全球产品战略中的一款重要车型。在延续了A级车市“动感时尚”的设计语言的基础上，LAVIDA朗逸体现了一种全新的设计DNA——“融合”。作为为中国消费者度身打造的一款新车，LAVIDA朗逸既保持了德国设计的优秀品质，又融入了很多体现中国传统文化的审美观念以及站在时代前沿的设计元素。朗逸用充满前瞻性的设计语言为A级车注入了更多的豪华大气感，改写了消费者对于A级车市场的传统印象，从而满足了消费者更为本土化的需求，欢迎点击下载朗逸汽车营销活动策划方案ppt哦。
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朗逸
12月-1月营销方案
目录 catalog
1.策划背景 Planning Background
2.宣传策略 Publicity Strategy
3.项目策划 Project Planning
4.费用预算 Cost Planning
5总结 Summary
1、策划背景
政策、法律背景
1、策划背景
市场背景 ——消费者市场
“今年汽车市场的颓势是多方面原因造成的，增速可能会持续低迷。但这并不是一个常态性的状态，未来仍会回归到合理的增长水平。”国家信息中心汽车产业处处长刘明表示。
近日，根据最新的汽车产销数据：5月，中国汽车整体销量为190.38万辆，环比下降4.55%，同比下降 0.40%，相较前几月的情况仍无好转。从数据上看，今年以来中国汽车市场整体销量不振主要是受乘用车市场的“微增长”所累。在此背景下，作为销量主力、 乘用车市场排名前十的汽车厂家也都被波及。
1、策划背景
市场背景——朗逸汽车
朗逸由上海大众生产，2008年6月上市。在延续了A级车市"动感时尚"的设计语言的基础上，LAVIDA朗逸体现了一种全新的设计DNA--"融合"。作为为中国消费者度身打造的一款新车，LAVIDA朗逸既保持了德国设计的优秀品质，又融入了很多体现中国传统文化的审美观念以及站在时代前沿的设计元素。朗逸用充满前瞻性的设计语言为A级车注入了更多的豪华大气感，改写了消费者对于A级车市场的传统印象，从而满足了消费者更为本土化的需求。
1、策划背景
市场定位
朗逸的品牌形象应该是紧凑级家用车，而且是非常实际的家用车。
以前上海大众的产品里边，小的有POLO包括三厢POLO，可以市场定位家用，但是觉得还是不够档次，再往上大一个级别，就是帕萨特一个是消费能力的问题，还有一个家里边真有用大车的需求。中间没东西，朗逸出来了就正好填补了上海大众的空缺。
1、策划背景
市场竞争——竞争对手
朗逸的价位还有很多车型，伊兰特悦动和新凯越是朗逸最直接的竞争对手，性价比较高的福特福克斯和标志307也与朗逸的价格发生了重叠，朗逸可谓在夹缝当中求生存。然而有上海大众这个在中国市场打拼了20年的厂家做后盾，朗逸还是表现出了很强的竞争力。不同于伊兰特悦动的时尚，思域的前卫，马自达3的性感，福克斯的运动，朗逸能够在商用和家用中取得很好的平衡，将中庸之道发挥到了一个很高的水平。
1、策划背景
1、别克新凯越
新凯越在动力单元上并没有采用新型发动机，依然是来自欧宝公司的1.6L和1.8L发动机。与上一代凯越一样，新凯越在外观设计上依然由大师宾尼法利亚进行设计。从远处看，新凯越很像小一号的君越，与上代相比，感觉更加时尚，前脸的造型比原来更加圆润，V字形镀铬格栅替代了原来略显中庸的梯形进气格栅，大富有时尚的魅力油然而生。车灯的线条更加修长，与三角形的雾灯同进气格栅组成了充满攻击性的前脸造型。豪华版的凯越车型，有ABS、EBD、倒车雷达、倒车影像、6碟CD、自动空调、真皮座椅、一体式折叠钥匙等配置
1、策划背景
伊兰特悦动
伊兰特是现代汽车全球销量最好的车型之一，悦动是其第七代车型，依旧由北京现代生产针对其油耗比较高的特点，北京现代将其技术升级为CVVT发动机，情况随之改善。悦动继承了国产第六代伊兰特的特点，并重新进行设计，新车造型更加年轻动感。同时底盘也有所变化，车身尺寸和轴距都有所增加，更加适合其家用轿车的定位。
悦动的内饰也是全新的风格，老款大面积的硬质塑料减少了很多，质感更好的软性材料得以应用，在增加安全性的同时也提高了档次。
1、策划背景
丰田卡罗拉
丰田卡罗拉是顶替王冠继续与对手竞争的换代车型，凭借前八代产品的超高人气和过硬的产品质量，是朗逸上市后主要的竞争对手之一，卡罗拉搭载新型4缸16气门双凸轮轴发动机，采用双VVT-I技术，在保证充足动力的同时，将燃油消耗也降到最低水平。卡罗拉前脸设计有着凯美瑞的因素，车型更显大气，也突出了丰田统一化家族的特征。
1、策划背景
市场竞争——策略
大众汽车SWOT分析
1、策划背景
营销环境
1、市场不断壮大，个4S店的产品同质化现象愈加的明显，市场竞争白日化。
2、4S店受生产产家的制约。与竞争对手来说未能形成一个独特的卖点，与消费者来说，选择哪一家都是一样的。
3、传统的汽车销售模式及裸车销售已经不能满足现在消费者个性化、是山花的需求，
2、宣传策略
广告——前期
1、广告定位 前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施 。建议以春节展览定位。
2、广告诉求 以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。
3、争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使春节博览在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商，还有房地产商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。
2、宣传策略
媒体分析
A.在众多的广告媒体中，安徽地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。 B.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。 C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。
2、宣传策略
宣传方式
1.微博即时传播
宣传效果：
1）、官方微博增加关注度，达到品牌宣传。
2）、增加活动影响力。
2、汽车网“0”时差现场转播
宣传效果：
1）依托优秀网络资源，扩大品牌影响力。
2）及时发布活动信息，利用网络速度的优势，使活动宣传更具有力度。
2、宣传策略
后续宣传
活动结束后，也要对活动进行后续宣传，以增加活动的影响力和传播力，以达到宣传的最大效果。
3、项目策划
活动目的
1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。
3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力
4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。
3、项目策划
活动重点
1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值
3、项目策划
活动主题
上海大众朗逸感恩大回赠
活动口号
如朗随行，逸动我心
活动时间
12.24——1.1（10:00到17:00）
活动地点
上海大众展览会会馆
3、项目策划
活动安排
活动一：以平安夜为开始，借平安夜的平安主题寓意开朗逸就拥有平安。
活动二：借圣诞夜，进行感恩小回赠，
备注:活动一、二是为春节展览造势。
3、项目策划
活动三:春节展览会（重点）
1、精彩电影与您共享
“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。
3、项目策划
2、“朗逸的最美瞬间”征文活动
方式一：在活动现场开展“朗逸的最美瞬间”征文活动，在场人员皆可参加，不限拍摄器材，动静态皆可，通过从各个方面评出获奖作品，并刊登获奖作品，给予适当奖品。
方式二：拍摄现场活动的车友，上传到个人宣传平台，后发链接给工作人员，统一参加评选，获奖者可颁发奖品。
3、项目策划
3、、朗逸与试驾者24小时亲密接触
活动当天以 车的自述与试驾者的评价为主题制作微电影并发布在视频平台，通过镜头记录更能直观的反应车的各个方面的性能。
3、项目策划
4、关爱儿童，成就未来
“关爱儿童成就未来”，由朗逸汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的朗逸汽车——“我心中喜爱的朗逸儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。
3、项目策划
5、品味生活，共建非凡
“朗逸品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，与广大业主一起共同分享朗逸品质生活带来成功与喜悦。
3、项目策划
6、汽车公益讲座
主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人接受和理解的真实案例传递给业主，纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把安全汽车生活的理念带给业主，就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏，直观现场演示，把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。
3、项目策划
汽车日常保养讲座
网上车市、供车、改装等咨询活动
现场征集意见和建议
汽车模特、美女表演
汽车音响、汽车改装（酷车）展示 同时，进行现场促销。
4、费用预算
费用表
五、总结
“十八般武艺”之时尚车名 ， “十八般武艺”之俊朗外表 ，“十八般武艺”之动感前脸，“十八般武艺”之完美线条，“十八般武艺”之运动尾部，“十八般武艺”之超强内饰，“十八般武艺”之丰富配置，“十八般武艺”之灵活操控，“十八般武艺”之强劲动力，“十八般武艺”之高科技元素。
如朗随行，逸动我心。这就是朗逸。
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