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简介
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创意广告分析目录创意广告例子最有童趣的空手道广告最冷的招生广告最机智的骚扰拦截广告最低俗的招聘广告和谐的素食广告 创意广告分析最有童趣的空手道广告 这则广告为日本东京某儿童空手道学校的宣传广告。整个广告图片简单但不单调，儿子和爸爸的表情以及肢体动作形成鲜明而诙谐的对比。只见儿子双眼紧闭，神情淡定，左手横掌挥向爸爸腰部。爸爸由于受此击打而一脸惊吓又痛苦的表情，甚至喷出一串唾沫、双臂飞张，侧面突显出儿子武艺了得，准确而生动地传达出了一个儿童空手道高手的印象。特别是爸爸腰上的游泳圈和喷出的口水，使整个广告趣味横生又诙谐可爱，非常符合儿童这个群体的喜好。最冷的招生广告 去年夏天，由于国内多个地区持续出现高温异常天气，武汉、南京、上海等素有“火炉”之称的几个城市气温一度高到影响人们正常出行，学校学生甚至停课消暑。当时网上也频频曝出各种恶搞调侃的段子。其中最有正面意义的莫过于图2这个南京师范大学的招生广告：由于夏天学生宿舍的冷气过足，以至于学生不得不裹紧棉被御寒。南京师范大学也凭借这冷气十足的宿舍空调力压其它一众高校，成为2013年夏天红极一时的网络焦点。最机智的骚扰拦截广告 “消灭”广告的广告。这是360手机卫士日前在《京华时报》上做的一则防止手机骚扰的广告。如图所示，在铺满保险、整容、留学、男性专科等小广告的版面正中间， 360手机卫士的广告以大出十倍的黑底白字写到360手机卫士拦截骚扰电话，并用加大号字体突出强调“当然，本页的广告也不例外”。在小广告堆里打拦截广告骚扰的广告，这样的做法很新颖，也很直观。就是不知道《京华时报》会不会遭到这个版面那些小广告客户的投诉了。最低俗的招聘广告找工作=找女人？图为国内某招聘网站的DM单。“找工作=找女人。干你最想干的”，这句广告口号虽然三俗无节操无下限，但不能不肯定它确实有亮点有创意。不过，小编很怀疑，这家网站难道只针对男性求职人群吗？如果一个大姑娘看到这个广告，她该作何感想？和谐的素食广告 肉食主义者自然是无肉不欢，但有家餐厅却又信心让狮子老虎这样的肉食动物洗心革面一心向素。这不，宣传画中的老虎和狮子已经吃的长出了兔子的门牙。完全矛盾的事务造成了强烈的视觉冲突，强烈的违和感却清楚的表明了广告主传递出的意图：在我们这里连狮子老虎都改吃素了，你还等什么呢？创意广告分析 “士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这样一个中国古典弱女子站在足球场门前这样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下表现出来了。 不是没有人用“林黛玉”拍过广告，只是从前“林黛玉”主演的广告本身只体现了“林妹妹”有多美，“林妹妹”有多让人怜爱。士力架请来的“林妹妹”却是个反面角色，娇滴滴的让人起急。足球，需要力量的运动与“林妹妹”柔弱温婉的风格形成了反差，饿的变成了“林妹妹”吃了士力架就变身猛男的守门员和自己形成了对比。两种极端正反映了士力架的优秀。冲突对比中展现优势正是这则广告的创意心意所在。士力架“林黛玉”版广告是在电视媒体上播放的，电视广告在目前看还是广告投放最有效的媒体途径。电视广告受众面广，影响范围大，全年龄层都会接触。而且本身士力架“林黛玉”版广告拍的又有些幽默，在人们厌倦了过节送什么和生肖档之后，这样的幽默广告能让人会心一笑从而让人们记在心里。以幽默的方式告诉消费者我的产品有什么用，比那些直白的无营养的大喊大叫式的广告更容易让观众耐心的看完，这样的广告营销策略可以称其为聪明。如今的人们被无孔不入的广告包围着，电视上终于告别了剧集之中的广告，却迎来了更频繁的更持久的电视广告攻势。10个人有9个半是不爱看广告的。电视广告的黄金生命时间就那么10几20秒，有的观众在广告时间喝水，有的上厕所，有的打电话，有的玩手机。一则广告如果能让一个观众憋着尿看完，那他就成功了。在我眼里士力架“林黛玉”版广告就是成功的。 “饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！”这也是士力架的广告语。什么样子算了饿了，吃掉了士力架我能有多不饿？士力架“林黛玉”版广告告诉了我答案。也许我知道士力架，也许我吃过士力架，但是每当我去超市时我不会特意的去拿几袋士力架放在车里，因为我没有意识。直到我看到了饿的跟林黛玉似的守门员吃了士力架变成了猛男，饿了吃士力架会有劲，我知道了。以后我饿的时候可能会想到林黛玉，可能会想到士力架。这则广告给我的信息很明确，让我知道了士力架到底和其他的巧克力有什么不同。是该把士力架在我脑海里的分类改一改了。士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架的功能优势，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别；与以往的士力架广告相比，这则广告诉求的中心更容易让人理解，不再是凌乱的互相殴斗，莫名其妙的电子游戏真实化。“林黛玉”版这样的广告能让消费者记得更久，记得更牢。士力架开了个好头，有内容的东西更让人喜爱，直白的诉求逐渐会被主流抛弃。一则广告像是一只蜉蝣。蜉蝣朝生暮死，繁衍后代，历经一世光阴，广告匆匆而过，有简有繁，最终牢记者甚少。用短暂的时间，演绎绚烂的内容，广告的精华就在这里了。
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