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简介
这是一个关于玫琳凯以往广告分析PPT，主要是了解玫琳凯广告主题。三则围绕主题的电视广告。三则围绕主题的平面广告，玫琳凯广告方案执行计划。玫琳凯广告方案总结等，根据市场分析和以往销售数据表明，每年的5-8月份是女性对化妆品的需求旺季，针对女性朋友在此期间对化妆品需求大的特征，公司广告创意部团队认真分析了我公司直销各个区域的市场共性和个性，结合公司目前的市场销售状况，吸收借鉴以前年度公司内部广告策划和主要竞争对手的成功广告策略，在揣摩竞争对手广告经营意图的基础上，就我公司的幻时护肤系列产品，认真谨慎的制定了本期（5-8月份）幻时护肤系列产品的广告策划，欢迎点击下载玫琳凯以往广告分析PPT哦。
玫琳凯以往广告分析PPT是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
玫琳凯广告设计方案
组长：彭维
广告主题：杨幼予
电视广告：刘静 黄琳 吴艳美
平面广告：pop 广告 邓超妃
户外广告 张琼瑛
杂志广告 陈志君
执行计划：谭梅梅
总结： 王唤
制作ppt： 贺雪梅
About Mary Kay
Contents
广告主题
MARYKAY幻时护肤系列电视广告 ROI理论
玫琳凯电视广告（一）ROI理论
玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限！
美丽超越时间，青春没有时限！ ——年轻，你也能做到！
早晨第一束阳光，是美好一天的开始；
甜美灿烂的笑容，是幸福的开端。
甜甜的问候，是快乐的源泉；
轻轻的一吻，是亲情的味道。
熟悉的街道，熟悉的车流，熟悉的朋友，
不熟悉的是生活带来的惊喜！
同样的灯光，同样的舞台，同样的梦想，
更相同的是年轻的心灵！
年轻，你也能做到！！！
玫琳凯幻时护肤系列POP广告设计
玫琳凯2011幻时护肤系列产品杂志广告
玫琳凯幻时系列广告执行计划书
广告目的：
根据当前化妆品市场的发展情况和特点，为了更好地传播玫琳凯的品牌主张，进一步提升玫琳凯的品牌形象，公司将推广新一轮的品牌广告片的投放，并伴有平面媒体、户外媒体以及广告媒体的全方位支持，从而为销售活动的再创新高提供一个很好的契机。计划在在未来6个月（即2011年5月至2011年8月），通过XX万元的整体广告投放，进一步加深玫琳凯的品牌知名度并树立企业形象，使玫琳凯公司在广告投放的4个月内使销售额增长5%。
市场分析：
中国美容化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就，2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，但是市场竞争还是很惨烈。
据调查，高档化妆品消费的主导人群集中在25～45岁、教育和经济收入普遍较高的都市女性。不过，随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。随着生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
据零点公司调查青年女性消费的资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京的青年女性的月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面，化妆品在女性的消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化妆品公司，它的发展前景是很好的。由此可见，化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。
部分竞争品牌市场分析
三、广告重点
广告的投放采用平面媒体和电视媒体，进行凭借公司雄厚的资金进行广告轰炸，重点在于宣传企业的形象——美丽超越时间，青春没有时限。进一步树立玫琳凯在消费者心目中深刻的印象；同时，也可以采取在广告投放时间积分双倍的活动，刺激消费者产生购买兴趣；利用平面广告讲述购买护肤用品的常识，突出玫琳凯的特色。另外，在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，可以在这两个阶段将重点放在幻时系列的旅行套装上。
四、诉求对象：
针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的人群具有消费的能力和需求，是幻时系列的主要目标顾客。
五、诉求地区：
根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地区为全国的大中城市，特别是省会城市更是重中之重。我们根据各个地区经济发展水平、消费能力以及生活理念等的不同，应结合各地区的差异进行。
六、广告投放办法：
广告的投放分为三个阶段——五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告投放的媒体一致，只是各阶段的侧重点不同。具体的广告投放如下：（参照玫琳凯2008年广告投放计划）
电视广告具体播出计划如下：
中央电视台
一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、
二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视
六套故事片
八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场
地方卫视
湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意
江苏卫视人间
北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、
北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、
中国教育电视台一套、中央教育三套
上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道
广州电视台、深圳四套（娱乐频道）
杂志投放计划：
杂志 五一假期 5月中旬 7月到8月底
至6月底
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瑞丽伊人风尚 √ √
今日风采 √ √ √
时尚伊人 √ √ √
大都市BIBA √ √
周末画报 √ √ √
外滩画报 √ √ √
精品购物指南 √ √
南都周刊 √ √
悦己 √
时尚健康-女士版 √ √
七、广告预算及分配：
①选择上述11家报纸杂志作为广告刊登单位。此部分费用预计总额为人民币x x万元。
②在中央电视台拟投放x x万元广告费；在湖南卫视、广东卫视等电视台拟投放x x万元费用。
③灯箱的制作预算金额为x x万元；广告牌制作费用计划为x x万元；展位租金4个月为X X万元。
④以上各项费用总计为x x万元人民币，与公司年度全部广告预算费用持平。
八、效果预测：
以上各广告投放4个月后，预计会产生以下效果：
1．玫琳凯知名度会有大幅度提升，知名率由70％提高到75％。，美誉度也有显著提升，销售总量估计比广告投放初期要提高15％。
2．玫琳凯的“美丽超越时间，青春没有时限”广告语深入人心
玫琳凯广告方案总结
根据市场分析和以往销售数据表明，每年的5-8月份是女性对化妆品的需求旺季，针对女性朋友在此期间对化妆品需求大的特征，公司广告创意部团队认真分析了我公司直销各个区域的市场共性和个性，结合公司目前的市场销售状况，吸收借鉴以前年度公司内部广告策划和主要竞争对手的成功广告策略，在揣摩竞争对手广告经营意图的基础上，就我公司的幻时护肤系列产品，认真谨慎的制定了本期（5-8月份）幻时护肤系列产品的广告策划。
我们团队围绕女性朋友的强烈需求和幻时护肤系列产品的独特新颖的特点，抓住女性朋友的消费心理——害怕衰老、渴望延续美丽、永葆青春，突出幻时护肤系列产品的魔力效果——24小时呵护您、尽情享受每一天，让女性朋友真正相信玫琳凯-幻时护肤和您一起收获美丽，确定了鲜明的广告主题——玫琳凯-美丽超越时间，青春没有时限！
围绕鲜明的广告主题，我们团队充分应用了ROI理论、广告定位理论、共鸣理论以及DAGMAR法则，制定了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体的眼球并引起强烈的震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品的印象，以达到目标群体从知晓到行动的广告效果。
我们制作了三则电视媒体广告：1、邀请蔡依林为代言人，结合故事情节和ROI理论，演绎出玫琳凯-幻时护肤系列产品给女主人公带来的魅力自信，以给他人的强烈视觉震撼。2、营造一种阳光温馨的场景，通过旁白宣告出玫琳凯-幻时护肤产品自信美丽的力量，向受众传达“美丽超越时间，青春没有时限”的诱导信息。3，、几个温暖的情景视频的组合，烘托出“美丽超越时间，青春没有时限”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此美丽人生。
我们制作了三则平面广告：1、POP宣传广告，在宣传品牌产品特性之余，突出促销功能，实现目标群体的购买行为。2、户外广告，以白色背景衬托产品，吸引大家眼球，以形象夸张的图片和广告词（玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限 ），引起大家的联想和好奇。3、杂志广告，选择受女性欢迎的时尚魅力杂志为宣传载体，注重产品功能特征的介绍，再配合精美效果图片，深化女性朋友心中对品牌产品的认识了解。
我们还制定了切实可行的广告执行计划书。为了达到更好的广告效果，我们对市场消费需求现状、竞争品牌的市场实力进行了分析，确定了广告重点，诉求对象、诉求地区，广告投放计划（电视广告播出计划、杂志投放计划），广告预算及分配。通过以上广告的宣传后，我们进行了初步的效果预测（广告投放4个月，品牌知名度由70%提升至75%，美誉度要显著提高，产品销售提高15%；还要使得“美丽超越时间，青春没有时限”的广告语深入人心。
Thank You!
MARY KAY
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