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简介
这是一个关于好利来企业文化PPT课件，主要是了解好利来的背景概述，企业介绍，产品分析，消费者心理 分析，消费者定位，广告计划，产品诉求策略，广告创意核心等，好利来公司创建于1992年9月，创始人为公司现任总裁罗红先生，是拥有上亿元固定资产，七千多名员工以及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司两家控股公司的大型中、西式糕点专营连锁企业集团，好利来以连锁店的形式，主营生日蛋糕、西点、中点、面包等产品并为顾客提供相关服务。公司以好利来创业和成长经验为基础，创建了现代化企业的管理架构，确立了好利来管理模式的核心思想，并一直致力于为好利来制定中远期发展目标、策略，在产品研发、市场拓展、人力资源开发、企业文化建设等方面，为好利来迈向卓越做好准备，欢迎点击下载好利来企业文化PPT课件哦。
好利来企业文化PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
背景概述： 前言： 市场分析：１、企业介绍 ２、产品分析 3、消费者心理分析 4、消费者定位 5、竞争对手分析 6、广告计划 构思策略：１、产品定位 ２、产品诉求策略 ３、广告主题 销售渠道：1、 媒体策划 2、促销手段 平面广告作品： １、户外 ２、报纸 附：调查问卷
背景概述
农历八月十五日是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之中秋节。
中秋之夜，月色皎洁，古人把圆月视为团圆的象征，因此，又称八月十五为“团圆节”。
中秋佳节，大江南北的人们主要的活动是中秋赏月与品尝月饼，二者结合寓意家人团圆的象征。因此，在此期间消费者较为活跃，易形成消费热点。而2006年中秋恰逢十·一国庆，两个节日结合在一起更增了金秋的喜庆。而且也形成了今年秋季的第一个消费热点。
前 言
沈阳月饼市场主要被康福、桃李、阿美莉卡、稻香村和好利来五大品牌所占领着。相比于其他月饼品牌，好利来以其独特的企业理念及精良的产品质量为广大消费者所喜爱。通过对好利来月饼的分析，我们发现其月饼用料讲究、制作精细，这同是也是好利来公司对消费者的承诺和情感，中秋原本也是情感浓厚的节日，可以把两种情感结合起来，发展成为广告的主题。好利来月饼的做工细腻、口感细腻，从而体现出的情感也是细腻温馨的，我们可以把主题确立为“细腻、温情”。
好利来企业创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团。
产品分析
好利来月饼用料细致、做工精良，以其独特而细腻的口感成为中国国饼之一。
加工采用无菌生产线作业。
在销售方面，由于价位较高，主要在好利来连锁店销售，很少在各大商超销售。
蛋黄莲蓉月饼是主打口味.
消费者心理 分析
消费者定位
26岁-50岁
有一定购买力
文化程度较高
注重生活品质
传统文化意识较强
竞争对手分析
中秋未至，各式各样的月饼就已挤满了人们的视野，为了抢占中秋市场，各大厂商都极尽自己之能事。目前就沈阳地区来说，月饼市场主要被好利来、稻香村、桃李、康福等几大品牌占据。
好利来月饼：特点——无菌生产、选料精细、也许是其价位相对较高的缘故，主要是在好利来连锁店销售，很少在各大商超销售。现以各大商超等场所为调研基准，将其主要竞争对手作以分析：
1、康福：
就价位上来看，以“康福好月饼”为广告口号的康福月饼，价位较低，明显将自己定 位于家购的大众品牌，因此为了吸引大众的眼球，其外包装做的都比较花哨，与好利来月饼相比，仅占有低端市场上的价格优势，此外，康福还推出了低糖低脂月饼，而好利来在这一领域实属空白。
2、桃李：
桃李月饼的价位比康福要高一些，但在礼盒方面，仍然普遍低于好利来，桃李今年的包装以大面积的红色为主打，礼盒主推高雅简洁。与好利来相比，其优势仍然在于价格。
3、稻香村：
以“盛京百年店，御品稻香村”为广告口号的稻香村月饼今年在沈阳的月饼市场上比较走俏，与好利来相比，其优势在于悠久的历史，不仅具有与好利来价位相当的礼盒，还有好利来相对来说不太充实的中、低档礼盒及散包月饼，其包装主推传统。
4、其它一些品牌的月饼，或因其虽有高价位，但却无与好利来相匹敌的知名度；或因其价位较低等原因，因此并不列入好利来的竞争对手之列。
广告计划
广告目的
1、促进知名购买
2、促进产品销售量
3、增加人们对好利来的好感度
广告期间
由于月饼是季节性食品，所以广告的时间是短期的，2006年9月1日～10月 15日
广告诉求地域
沈阳
构思策略
广告口号：细腻在口，温情在心！
产品定位
由于沈阳地区月饼品牌众多，知名度较大的一些品牌——稻香村、康福、桃李等，已经开始强调自己的特色，如稻香村的“御品稻香村”、康福的“康福好月饼”、桃李的健康月饼等，而今年好利来 “年年中秋到，家家好利来”的广告口号也明确了目标市场，但却易使消费者对好利来的印象造成模糊，即只知道好利来的品牌、却不了解好利来的特色和优势穷竟集中在哪里。然而，好利来讲究用料，对每一道工序、细节都投入无限的精力，则恰恰正是它的特点和优势，并且好利来的中高档品牌仍是一大优势，由此，我们将好利来定位为“口感好，制作精细”的中高档月饼。
产品诉求策略
1、由于月饼是季节性较强的商品，集中销售的周期较短，消费者购买月饼基本上分为自己食用和送礼两种用途。如果细分市场，很可能会造成市场分额的减少，所以应使用完全市场覆盖的策略。
2、广告应以好利来月饼用料讲究、制作精细为诉求重点，将好利来月饼的馅好和口感细腻等信息结合这一诉求点传达给消费者，让他们知道好利来除了有高知名度外还好在哪里，并且通过感性诉求和理性诉求相结合的方式来表现。
广告主题
好利来公司制作月饼用料讲究、制作精细，这同是也是好利来公司对消费者的承诺和情感，中秋原本也是情感浓厚的节日，可以把两种情感结合起来，发展成为广告的主题。好利来月饼的做工细腻、口感细腻，从而体现出的情感也是细腻温馨的，我们可以把主题确立为“细腻、温情”。
广告创意核心
围绕广告的诉求重点和广告主题，表现好利来月饼做工细腻、口感细腻，好利来公司为消费者精心准备中秋月饼的情感细腻，消费者为家人、朋友挑选月饼的心思细腻。从而，让消费者感知：选择了好利来，既选择了美味，又选择了一份深情厚意——好利来月饼，细腻在口，温情在心！
销售渠道
★媒体策划
★促销手段
媒体策划
媒体类型与媒体组合：报纸，户外广告相结合
报纸
１、目标对象：所有消费者
２、报纸选择：沈阳晚报和辽沈晚报
３、具体实施：选取报纸第四版做全版
４、投放时间：中秋节前一个月开始投放，中秋节后保留广告一个星期，巩固广 告宣传效果
附：沈阳晚报和辽沈晚报为沈阳地区发行量前两位的贴近人们日常生活的报纸，到达率相当高，报纸第四版相当醒目
５、投放频率：每天
户外广告
户外广告中我们选取车体，候车亭以及大型广告牌三种形式
１、车体：选取沈阳公交干线中途经商业发达地区的公交车做全车体广告，如215（经北行，中街，商业城），207（经中街，五爱，太原街），210（经北行，太原街）等
２、候车亭：在各公交干线途经的商业繁华区的候车亭做路牌广告，如中街，太原街，北行等地段的候车亭做广告
３、大型广告牌：在好利来各销售点做大型广告牌，选取几个商业繁华地段设立广告牌，每个区域投放一到两个
投放时间：车体广告可投放在中秋节前后的两至三个月，候车亭及广告牌可全年投放
促销手段
促销时间：中秋前一个月
促销地点：
1、兴隆大家庭：在商场内，设展销柜，以抽奖的方式进行促销
建议：可规定一次性购买月饼百元以上即可参与抽奖活动，可设
奖品五等，分别为好利来散包5元月饼一块、好利来散包10
元月饼一块、精美刀叉一副（价位在20~30元）、50元手
机充值卡一张、高级茶具一套 （价位在50~80 元）。中奖
概率可根据实际销售情况自行制定和调整
2、专卖店：可根据实际情况及一次性购买月饼的总金额附送相应的好利来其它商
品的优购券或代金券
3、网上及电话定购：免邮资，一次性订购月饼的总金额相对较高者，如千元以
上， 则可附送好利来全国连锁店9.5折优惠卡，有效期限为一
年， 可根据实际情况附送相应数量的优惠卡。
好利来月饼
——户外平面广告
好利来月饼
——报纸平面广告
调查问卷
调查问卷的核心问题，有几方面
1、年龄： □ 24岁以下 □ 24岁～30岁
□ 30岁～40岁 □ 40岁以上
2、月收入： □ 600元一下
□ 600～1200元
□ 1200～2500元
□ 2500元以上
3、中秋节是否购买月饼？
○ 买 ○ 不购买 ○ 不一定
4、购买月饼的用途？
A、食用 a个人 b与家人分享 c与朋友分享
B、送礼 a长辈 b远亲 c朋友（○男 ○女）
d上级 e不送礼
5、影响选购月饼最重要的因素：
□口味 □品牌知名度 □价格 □包装 □质量
6、一般都会到哪里买月饼？
□超市 □市场 □西饼专卖店
7、购买月饼的价位选择
○30元以下
○30元～60元
○70元～100元
○100元～130元
○130元以上
8、您了解、熟知的月平品牌？
□好利来 □阿美莉卡 □康福 □稻香村 □桃李
其他————
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