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简介
这是一个关于恒源祥案例分析PPT模板，主要是介绍了恒源祥电视广告。恒源祥广告总结，推销与消费者的感受，令顾客反感的营销方针的适用问题等介绍。恒源祥，创立于1927年的中国上海，产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，绒线，羊毛衫综合销量常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国最早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥拥有100余家加盟工厂，600多家加盟经销商、分销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过90%，县级市场网点覆盖率超过60%。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。恒源祥曾获得中国驰名商标和中国十大公众喜爱商标等荣誉，欢迎点击下载恒源祥案例分析PPT模板哦。
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恒源祥电视广告
恒源祥广告概述
恒源祥十二生肖广告的目标是让受众记住“恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商”，即还是建立该企业的知名度，属于认知层次的目标。从手段来看，它也采用了和脑白金相同的手法：在一分钟内重复播出同一内容，只是生肖有变化。从效果来看，广告知名度提高了，但是受众态度是负面的，这可能会影响消费者对于以后的购买行为。根据《新京报》的报道，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有七成三的受访者表示，看到这个广告后不会购买恒源祥产品
效果明显
恒源祥这次传播的效果应该是有两个层次，在第一个层次即受众的认知上，效果非常好，因为观众在短时间内就了解了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商这一信息，这是该集团广告部门在策划阶段就定下的传播目标。但是伴随着这一效果的还有另外一个效果，就是该广告恶评如潮，受众反感到不能忍受，最后被迫要被撤下来。这个效果就是受众的态度层次，尽管这绝不是恒源祥播放广告的目标，但是这绝对是广告的效果之一。
恒源祥广告总结
一般而言，对某事物没有好感的消费者通常都不会选择购买该事物，这种行为上的效果是长期的，暂时还看不出来，但根据常识，该广告对消费者行为的影响应该不是正面的。当然，有的业内人士讲，这也可能是恒源祥有意操作的事件营销，如果的确如此，事件营销对于品牌知名度的宣传也是比较成功的。
广告“传达”同时要不要美学
现代广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分.现代平面广告设计是一种视觉传达艺术，以形象作为诉求的主导因素，需将文字、图形、色彩等设计的多种元素有机的艺术化组合，以达到广告传播的目的
新媒体广告设计必须具备这么几点：价值，原创性，效应以及生命力。而新媒体广告设计的特点也显而易见：画面大，远视强，内容广，兼具性，固定性和复杂性。网络名片，公交广告，楼宇广告，兼具性广告和健身房广告也成了当今五大新媒体广告。
推销与消费者的感受
广告目的是销售目标的前提之一，在与受众的精神意志较量中获胜是达成交易和形成忠诚的基础条件，也是真正务实和彻底的广告观念。销售目的本身应该适应广告这种营销手段的独特性质，虽然销售目的通常作为广告运动的首要考虑因素，并交织在全部广告运动之中，但切不可越蛆代庖、本末倒置。尽管如此，广告仍然象战争一样复杂多变、难以掌握。来自于各方的干扰和不确定因素太多，包括竞争对手的广告攻势、不断变化的市场环境等，尤其是消费者喜新厌旧的坏习惯以及难以琢磨的心理环境。
受众要求广播电视能使他们增长知识，是贴近生活，饶有趣味的知识。对新闻性的节目而言，要求新闻的真实，是何人何时何地何事何因等要素的真实；改革开放以来，个人的富足与国家的富强从理论与实践上都被紧密联系在一起，受众迫切需要从广播电视中得到富有的具体参照和致富的信息。同时，受众越来越强调广播电视的娱乐功能，以获得一定的消费和休闲。
一个好的尊重受众感情的广告，可以让观众从心理上接受并愿意为之买单；一个恶俗的广告却只能让它和受众的感情越来越远，最终被观众抛弃。
令顾客反感的营销方针的适用问题
2008年2月6日，除夕夜，恒源祥的电视广告开始在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠一直念到恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪，将中国个生肖轮番念过。此广告一经播出，“知名度”迅速提高，达到了广告”传达”的目的，严格来说合情合理，但结果没有美名远扬，反而面临公众用弃买行动抵制的局面。这就给我们提出一个个值得思考的问题，广告在”创意”时，是不是应该考虑消费者，“传达”的同时究竟要不要公序良俗?广告发布者应当如何在推销与受众感情，利益性与艺术性之间平衡和抉择?宁愿被骂也不能被忘记的营销方针在现代社会行得通吗
方针总结
广告要想说服大众，使之消费所推销的产品，必须循序渐进，采用说理与情感浸润的方法打动大众，充分挖掘其内心深处的情感因素，给受众以美的享受，这样才能让广告以及产品深深地沉淀在受众心中，赢得市场，最终形成品牌。正如大卫.奥格威所说:”一个好广告应是让公众感觉不出广告味儿来，不知不觉地接受其信息而采取行动，这才是最高明的广告，也是广告艺术性的最高体现。”
在广告传达这个层面上，恒源祥成功了。但是广告不仅仅具有经济功能，它应该具有文化功能，审美功能，它是门艺术。广告商应该尊重消费者，采取恰当的广告策略，在满足他们的物质需求时不要忘记了还有更高层面的精神需求，做到这几点广告才是成功的广告，才能塑造良好的企业形象，形成品牌效应，从而赢得市场。
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