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简介
这是一个关于爱马仕品牌文化PPT，主要是了解Hermes简介，爱马仕产品的标志，Hermes，法国时尚品牌，品牌历史，企业文化，经营理念等，介绍了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès创立，早年以制造高级马具起家，已有多年的历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕于1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕专卖店。爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。2016年3月，根据爱马仕发布2015财年结果：收入为48.41亿欧元，固定汇率下同比增幅8.1%，较2014年的11.1%有所放缓，欢迎点击下载爱马仕品牌文化PPT哦。
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Hermes ——低调的奢华
一、Hermes简介
中文名：爱马仕
国家：法国
创建年代：1837年
创建人：Thierry
Hermès
（蒂埃利·爱马仕）
Hermes
爱马仕产品的标志主要有三个：
第一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通常只会在产品内部不显眼的地方看到。
第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案一起出现，它通常会被安排在按扣或表面上，下面有一行“PARIS”小字。
第三个是“H”字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如“H-our”手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。
Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
二、品牌历史
Hermès Sellier（皮革用品）
La Montre Hermès（手表）
Hermès Parfums（香水）
爱马仕
三、企业文化
品牌文化：
坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力
宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔
爱马仕
品牌核心价值是：
用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。
基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任
设计目的：追求真我，回归自然
四、经营理念：战略不变创新在变
“塔式”哲学：
创意的决策+古板的执行
集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作
五、战略管理
Hermes战略
拒绝被“捕猎”
帕特里克托马上任伊始就一再表示，爱马仕不“对外出售”。“是有很多求婚者，有人追求的感觉也很不错，可我们根本没抛过绣球，”他说，“可以说，爱马仕家族比以往更为团结，一致同意长期保留对公司的控股权。”
Hermes战略
站在金字塔顶端
基于利益和感情之上的共同价值观，也许是把爱马仕家族与家族事业紧密结合至今的真正奥秘。“那就是对设计和手工艺的热爱，”帕特里克托马说。
从1837年在巴黎开设马鞍马具作坊的第一代创始人蒂埃里爱马仕（ThierryHermes）到第五代传人让路易杜迈，这股热爱转化为一种经历百年不变的使命：视发扬光大设计和手工艺为己任。
Hermes战略
有所为有所不为
170年来，最高端的品牌定位不变、重视手工制作的工艺传统不变、对所有顾客一视同仁不打折的销售规矩不变，但爱马仕也有它变的时候。
虽然爱马仕的标志还保持着车夫赶着马车的形象，但旗下产品线早在一战以后从皮具扩展至今天的丝巾、领带、男女时装、香水、珠宝、手表、文具、鞋帽、手套、珐琅制品、瓷器、家居用品等总共14类产品。“这是因为，爱马仕很早就认识到要为目标顾客打造高雅精致的、全方位的生活方式，”帕特里克托马解释道。
等待取货期
爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
六、Hermès的发展会更好：
谢谢欣赏！
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