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简介
这是一个关于爱马仕市场调研PPT课件，这个ppt包含了爱马仕发展史，爱马仕市场定位分析，爱马仕竞争对手分析， 爱马仕创意点分析等内容。爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地；1837年由Thierry Hermès创立，早年以制造高级马具起家，已有多年的历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕于1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕专卖店。爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。2016年3月，根据爱马仕发布2015财年结果：收入为48.41亿欧元，固定汇率下同比增幅8.1%，较2014年的11.1%有所放缓，欢迎点击下载爱马仕市场调研PPT课件哦。
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爱马仕市场调研
目录
爱马仕简介：
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一
世界顶级奢侈皮具品牌 ： 爱马仕（法国）、Louis Vuitton（法国）、Chanel（法国）、Dior（法国）、古驰（意大利）、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼（意大利）、PRADA（意大利）、乔治·阿玛尼（意大利）、登喜路（英国）、里思哲 LEESIZHE（意大利） 、芬迪（意大利）、COACH（美国）
1801年—1878年爱马仕在巴黎创立
1890年手提袋Sac haut-à-croire
1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水
1975年取得John Lobb鞋厂授权
1837年创始人Thierry HERMÈS于巴黎设立爱马仕高级马具工厂
1867年 在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。
1889年 Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。
1892年 为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。
1902年 Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS更名“爱马仕兄弟公司
1922年 Emile-Maurice HERMÈS购入扩建总店，名称改为“HERMÈS”。
1936年 开始生产香水
1973年 英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。
1984年 进军餐具市场。推出柏金包。
1999年 买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。
2001年 东京银座的Maison HERMÈS落成。
2003年 宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师
2007年 爱马仕迈入一百七十年。
市场特点
1、支付能力差异性
2、生态层级差异性
行业特点
1、行业发展快，营销手段独特
2、以家族企业为主
3、全球格局呈现集中趋势
4、品牌延伸的矛盾性
5、新奢侈品逐渐走强
爱马仕竞争对手分析
爱马仕包包 (Hermes Handbag) 中最出名的就是属爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 和爱马仕“凯莉”包 (Hermes Kelly)。著名的手提包款爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是以法国明星Jane Birkin 来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 是Hermes 第五任总裁Jean Louis Dumas 与法国女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。
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