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简介
这是一个关于资生堂经营战略PPT，主要是了解资生堂”（Shiseido ）日本著名化妆品品牌.资生堂的公司简介，资生堂的企业使命，中国与资生堂，资生堂在中国市场的“四”面出击，资生堂中国三十周年等。1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团，欢迎点击下载资生堂经营战略PPT哦。
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品牌来源
公司简介
【公司名称】：株式会社资生堂
Shiseido Company， Limited
【总部所在地】：东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)
【创立时间】：1872年
【注册资金】：645亿日元(2010年3月31日)
【总经理兼董事长】：末川久幸
【销售额】：6，442亿日元(2010年3月截止)
【资生堂总部】：2，445亿日元(2010年3月截止)
【员工人数】：集团员工人数约29000名(截止至2010年3月)
资生堂的历史
资生堂以药房起家，最初并非是化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将开始。 直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。 到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。
历史
1918-1921年，来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了第一款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力，时至今日，资生堂已经成为全世界香氛领域的选择。 1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。 到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。资生堂旗下拥有众多知名品牌
产品特点
资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人产生舒适感的原料主剂（配方）；研发增强粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功效的药剂，以及对能够带来满意感的使用感的研究等等，为广大地消费者提供满意的多样化“价值”。
在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着年龄的增长而越来越明显的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。资生堂携手国内外的研究机构通过大量的基础研究，致力于阐明皮肤的机能、毛发的结构以及皮肤和毛发在生理上的复杂结构
资生堂
企业使命
我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。
企业行为准则
1.我们努力为我们的客户带来欢乐。
2.我们追求结果，而不注重形式。
3.我们坦诚相待。
4.我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。
5.我们满怀感激，勤奋工作。
运筹帷幄
资生堂的盈利主要来自化妆品业务，占整体营业额的78.4%，而香氛产品和其他产品如护发用品、食品及药物，则分别占10.7%和10.9%。在2004年财政年度，资生堂的国际业务占总营业额的26%。现时，资生堂97%的股权由个别股东持有，以一家庞大的日本企业而言，此比率之高，实属罕见。
资生堂的产品，遍布全球六十五个国家和地区。按地区营业额计算，欧洲占资生堂海外市场的41.9%，其次的亚洲大洋洲市场占29.9%，而美国则占近28.2%
中国与资生堂
1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。
1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。
1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。
1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。
1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。
1993年北京工场竣工。
1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。
1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。
2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。
2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。
2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。
中国与资生堂
2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。 菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。
2004年开始资生堂化妆品专门店商务。 资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。
2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为
“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。
2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。
2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺
资生堂在中国市场的“四”面出击
一、继续坚持城市中高端市场的占有与维护，保障高档百货商店专柜的竞争力 二、坚持向二、三级市场下沉，以签约专卖店的形式复盖大众市场； 三、进驻一线市场中以屈臣氏、千色店、万宁、丝芙兰为代表的个人护理与化妆 用品连锁店 四、进驻药妆店，开辟新的化妆品销售市场。 这些方向，最为资生堂倚重的，就是向二、三级市场下沉，大力发展签约专卖店。
天价面霜
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代言人
代言人
2013全球代言人： 中国超模何穗
资生堂中国三十周年
资生堂 (Shiseido) 于5月18日开始进行为期近一个半月的招募活动，招募对象是面向全国的美容美发师及模特儿，参赛者将会经过考核与选拔后，优胜者能够进入7月复选赛；从第 二轮参赛者中分别选拔18名美容美发师及20名模特儿最终进入9月中旬在上海举行的决赛。造型师组的6名优胜者将有机会赴日进入资生堂 (Shiseido) 美容时装艺术学院进修学习；模特儿组3名优胜者将接受资生堂 (Shiseido) 提供的一系列专业培训，第一名更有机会参与资生堂 (Shiseido) 的广告
本次“成就梦想育才计划” 形象代言人周迅，她本人也表示此项目让她十分感动，因为资生堂 (Shiseido) 让人们对梦想不再遥不可及，自己很期待有机会能够投身于此。活动启动当天周迅以视频的形式现身于众多媒体的眼前，现场完全感受到这位联合国环保大使的魅力。“资生堂 (Shiseido) ‘成就梦想育才计划’活动是给予肩负创造未来重任的人们，实现对美的希望与梦想的机会，这是一个非常有意义的活动，我也非常荣幸可以参与其中，让我们一起 携手共创美好未来吧。”周迅本人通过影像把自己的心声传递给现场的每位嘉宾。
周迅
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