咖啡之翼PPT

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咖啡之翼的分析6nk红软基地
贸二第二组：郝若冰  郑如玉   崔净 刘远琴  李玉  李雪  魏润强6nk红软基地
咖啡之翼6nk红软基地
一、宏微观环境分析6nk红软基地
二、消费者行为6nk红软基地
三、竞争者6nk红软基地
四、市场推广方案6nk红软基地
宏观环境 分析6nk红软基地
         改革开放30年来，我国餐饮业发展经历了起步阶段、数量型发展阶段、规模化发展阶段和品牌建设阶段，初步形成了投资主体多元化、经营业态多样化、经营方式连锁化、品牌建设特色化、市场需求大众化、从传统产业向现代产业转型的发展新格局。当前我国餐饮业发展正处于建国以来最好的时期，呈现出蓬勃发展的良好态势。餐饮行业规模持续扩大，产权形式趋于多元。餐饮业在国民经济各行业中保持领先地位，餐饮市场细分不断深化，中餐、西餐、中西合璧餐，正餐、快餐，火锅、休闲餐饮、主题餐饮等业态快速发展。6nk红软基地
宏观环境 分析6nk红软基地
（1）市场的政治、法律背景：6nk红软基地
    中国加入WTO，国家政策鼓励开放性市场，6nk红软基地
政府有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。6nk红软基地
    健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。6nk红软基地
宏观环境 分析6nk红软基地
（2）市场文化分析6nk红软基地
    改革开放以前，中国的饮料几乎只有茶一种。6nk红软基地
    改革开放以后，随着中国与外国的交流，各种各样的饮料业流入中国。其中咖啡已经发展成为了中国第二大饮料。越来越多的白领阶级和青少年喜欢上这种饮料。6nk红软基地
宏观环境 分析6nk红软基地
（3）经济环境分析6nk红软基地
    近几年来，随着我国经济的高速发展，人们的生活水平也不断提高，人们喜欢的饮料业从单一的茶变得多种多样。咖啡也变成了一种人们喜欢的饮料。越来越多的工薪阶级喜欢这种饮料。6nk红软基地
宏观环境 分析6nk红软基地
（4）人口环境分析6nk红软基地
    中国作为人口第三大国家6nk红软基地
微观环境分析6nk红软基地
消费者行为6nk红软基地
消费者行为6nk红软基地
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竞争者6nk红软基地
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优势6nk红软基地
SWOT分析6nk红软基地
WO分析6nk红软基地
市场推广方案6nk红软基地
市场推广方案6nk红软基地
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THE  END6nk红软基地
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