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简介
这是一个关于李宁品牌介绍PPT，这个ppt包含了李宁简介，品牌的简介，品牌内核，竞争对手分析，与奥运情结，广告语演变，公益事业等内容，李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣，欢迎点击下载李宁品牌介绍PPT哦。
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李宁
Make The Change
引言
李宁是一个体操界闻名遐迩的名字，同时李宁（Li-Ning）是绝大多数国人都很熟悉的运动品牌。李宁从一个运动健将的名字向一个运动品牌的成功转化，是自从1990年公司成立至今20年不懈奋斗的结果，公司经历了家族式向国际化企业管理模式的转变，营销手段的创新和物流管理链条的整合是其成功的因素，而树立品牌，打造品牌文化才是其成功的关键。
目录
李宁简介
品牌的简介
李宁公司成立于1990年，经过20年的探索，已逐步成为了代表中国的，具有东方元素的国际领先的运动品牌公司.
从2004年在香港成功上市以来，李宁公司保持稳定快速的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络，并且在美国，东南亚等多地开设了专卖店和零售店.
国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表，李宁公司位列世界综合运动品牌前四强.
品牌内核
品牌发展历程
品牌旗下品牌
品牌代言人
品牌发展历程
品牌旗下品牌
艾高品牌（AIGLE）
源自1853年的法国知名户外休闲品牌，专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。
AIGLE源自法文“鹰”的意思，隐喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。
红双喜品牌（DHS）
创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是北京奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。
在乒乓球领域，红双喜的成绩尤其突出。相关研发技术领先、产品性能卓越、稳居市场鳌头，是历史最长，知名度最大，最受大众欢迎的乒乓球品牌。
乐途品牌（LOTTO）
1973年创立于意大利的经典运动品牌。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现Lotto品牌发展初期对足球和网球运动的热衷，以及对体育运动天生的喜好。经过近40年的发展，Lotto已成为意大利本土第一大运动品牌，欧洲顶级运动品牌之一。
2009年3月，定位时尚、畅销欧洲，品味与性感兼备的Lotto Leggenda（乐途经典）进入中国，致力于用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为中国消费者带来激情洋溢的运动时尚体验。
品牌代言人
2010年阿BING ，林丹，lola，伊辛巴耶娃 ，巴郎·戴维斯，埃文·特纳
王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，杜丽，肇俊哲，俞灏明彭帅
中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队
西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特
09秋冬装张翰，郑爽，朱梓骁，俞灏明（平面）
2010 健身系列由林志玲签约代言2011弓减震系列跑鞋 安德烈亚斯。
竞争对手分析
随着中国对外政策的开放，李宁所面临的竞争者越来越多，而且越来越强。在中国占有的市场份额和销售额较为领先的高端国外品牌NIKE、Adidas和国内中端的安踏，他们成为李宁最主要的的强大竞争对手。
阿迪达斯:
品牌个性是成熟专业、时尚现代、够酷，稳稳占领着中国的高端市场。具有雄厚的资金和成熟的经营经验，具有能够引领世界主流消费观念的强大市场驾驭能力，并配以超强的开发设计能力和齐全的产品线，足以让国内企业难以望其项背，所以，这些品牌牢牢占据着塔顶，其地位难以撼动。
耐克:
品牌个性是挑战、热情、信心、在竞争中体味快乐的，核心就是“以专业体育用品市场来引导大众市场”。耐克在中国消费者心中是最酷的品牌。耐克进入中国时就义无反顾的选择了本土化，从最基础的培育目标消费群做起。在中国，耐克个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值正是最受欢迎的文化体验。因此耐克的高价不但不是销售的障碍，反而成就了在中国市场上特有的品牌价值———文化身份认同。
安踏：
品牌个性是专注、务实、不断超越。成本、价格上有优势， 选择将重点放在二、三线城市的大众市场，在中低端品牌中性价比较高，口碑一直不错。无论是不菲数字的运动巨星代言，还是体育赛事赞助的争夺，安踏在营销投入上开始发力，气势丝毫不让李宁。“永不止步”口号，使安踏形象显得大气，传递的是积极向上、不断进取的草根精神。
与奥运情结
1984年，李宁先生与奥运解下不解之缘。李宁先生，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌;他的独创动作分别被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”，“鞍马李宁交叉”和““双杠李宁大回环”;在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。
本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中，李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。
1990年，李宁公司与奥运一路同行、风雨同舟。
1989年，李宁先生开始筹备李宁品牌的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营。
1990年，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递及中外记者指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服，“李宁牌”传遍全国。
1992年，“李宁”成为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团装备。
1992年，“李宁”被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1996年第26届亚特兰大(亚特兰大资料)奥运会，身穿“李宁牌”服装的中国运动代表团。
1996年第26届亚特兰大奥运会，身穿“李宁牌”服装的中国运动代表团，以16枚的成绩获得金牌总数第4名。李宁公司成为奥运会中国体育代表团赞助商。
2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会。
2000年，第27届悉尼奥运会，李宁公司赞助中国体育代表团的服装，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年7月李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业。
2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团
2004年8月，第28届雅典奥运会，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
2007年3月李宁公司签约瑞典奥委会。这是第一支外国奥运代表团签约中国品牌。李宁公司将为瑞典奥运代表团设计和制作参加北京奥运会的各项装备，这些服装将于2008年正式亮相。
2007年6月李宁公司签约西班牙奥委会。李宁公司正式成为西班牙奥委会官方合作伙伴为西班牙国家奥运代表队提供相关装备。
2008年，李宁续写奥运传奇、点燃无限未来……
2008年北京奥运会“李宁”赞助体操、跳水、射击、乒乓球四支中国国家队，这4个项目在过去获得的金牌数占新中国所参与的7届奥运会中金牌总数的50%，是名副其实的“金牌梦之队”。
2009年3月2日，两届奥运冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜•伊辛巴耶娃正式签约李宁品牌，成为李宁品牌雄厚国际运动资源中最耀眼的明星之一。
2009年4月23日，李宁公司正式签约中国国家羽毛球队，成为继中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队和中国跳水队之后，李宁品牌合作的第五支中国奥运金牌梦之队。
2010年，李宁公司签约标枪项目头号选手，包揽田径(田径新闻，田径说吧)锦标赛，世界田径锦标赛以及奥运会的三料冠军，被誉为“标枪王子”的挪威运动员安德烈亚斯•托希尔德森。
过去，奥运带给了李宁光荣和梦想，如今，奥运正在为李宁品牌走向世界提供了无限舞台。
奥运，体现的是一种积极进取的精神，这是李宁永远的情结。无论作为前奥运冠军的李宁来说，还是作为中国强势的体育品牌来说，“李宁”都在当之无愧地诠释着这两个字。
广告语
1、中国新一代的希望
这是第一个李宁广告语。李宁最初定位是运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。从定位来看，李宁应该是时尚的、休闲的、亲和的。虽然这句广告语似乎跟时尚搭不上边，稍显保守，但是作为中国本土品牌，这个广告语还是很适合当时受众的审美标准，比较令大众接受的。
2、把精彩留给自己
有人认为这句李宁广告语跟从耐克“just do it”的嫌疑，无论是从LOGO，还是广告语，骑士本人觉得李宁并不是要模仿跟从，只是还未建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，很符合当时目标受众的心理。
3、我运动我存在
4、运动之美 世界共享
从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位。2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。但是这两句广告语实在不能说是精彩，也很难分辨李宁到底走的是高端还是低端。
5、出色，源自本色
也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。不像“just do it”“滴滴香浓” “钻石恒久远，一颗永留传。” 这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。
6、李宁——一切皆有可能
这是最为大众熟悉的一句李宁广告语，也伴随着李宁的快速增长。“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！这个时期的李宁似乎找到了真实的自己，迎合了消费者心中真切的呼唤。
7、让改变发生 Make The Change
经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普?科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。”2010年6月30日，李宁举行新闻发布会，宣布新logo将代替其其沿用了多年的旧logo。与此同时，推出了新的广告语——“make the change”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体。
公益事业
李宁本人也非常热心于公益事业。李宁亲自担任“中华骨髓库”大使；是“中华健康快车”慈善基金会理事与大使，帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物；创立了“中国运动员教育基金会”，致力于运动员的职业技能培训及建设中国运动员希望小学；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”，致力于广西地区的教育、体育、救灾等公益事业。据《胡润慈善榜》不完全统计，在2008年、2009年两年，李宁对公益慈善事业的投入分别达到1.01亿元及1.1亿元。
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