截图
简介
这是一个关于李宁品牌定位PPT模板，这个ppt包含了李宁体育用品有限公司分析架构，企业背景，背景补充，企业业务，企业组织，企业发展历程，四个去向的否定等内容，李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣，欢迎点击下载李宁品牌定位PPT模板哦。
李宁品牌定位PPT模板是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
李宁:一切皆有可能
------创业案例分析
李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，创业之初把市场定位在普通大众市场，主要针对的目标市场大致可以分为两个层次：
第一，24-35岁之间的中等收入水平的消费群体。这部分人对于李宁的忠诚度比较高，认为这是民族的企业，是一种民族的象征，而不会轻易去改变。他们认为李宁的产品给人一种很强的亲和力，是一种体育荣誉的象征。
第二，15-24岁之间的还不完全具有经济实力的喜爱运动的学生群体。这部分人比较具有创新性和“喜新厌旧”，他们追求的是时尚，年轻。
在20世纪90年代以前，中国市场一直是一个需大于供的市场。体育用品行业尚未成形，打造品牌的观念更是鲜有，市场上产品质量不稳定，当时的康威是国内体育用品一枝独秀的品牌。宽广的市场机会，决定了一个新的强势的品牌很容易在当时空白的市场上获得消费者的好感。“李宁”正是那个好感获得者。
公司抓住了第一个发展契机--1990年的北京亚运会。李宁不仅想到了第11届亚运会所带来的契机，更是想到了备受瞩目的亚运会火炬接力。坦率地说，‘李宁’服装的质量、款式都不是最好的，但李宁慷慨赞助亚运会的爱国举动让全国上下对之刮目相看。随着亚运会的召开，“李宁”成了著名品牌。这一刻，李宁牌真正横空出世。
“李宁牌”创立不久就非常成功，核心的原因在于，李宁巧妙地打出一张“民族牌”。1990年代，在多数中国人的心目中，奥运金牌代表了一种爱国和民族的精神，李宁本人是一位无可争议的奥运英雄，穿“李宁牌”勇夺奥运金牌体现了一种强大的民族士气。应该说，李宁的明星魅力及其体育界的丰富人脉关系，对“李宁牌”的成长起到了不可或缺的作用。
有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的成长历程。广告语是李宁品牌在过去20年的创业中不断积累和完善的结晶。
“步步为赢”
“中国新一代的希望”
“把精彩留给自己”
“我运动我存在”
“运动之美世界共享”
“出色，源自本色”
“一切皆有可能”
“Make The Change”（做出改变）
创业改变命运
奋斗写意青春
谢 谢
展开
