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简介
这是一个关于苹果公司2016利润PPT，包括了公司概况，产品介绍，财报解读，SWOT分析等内容。CONTENTS 01 公司概况 02 产品介绍 04 SWOT分析 03 财报解读 01 公司概况 01 01 公司概况 01 02 产品介绍 02 产品介绍 02 产品介绍 03 财报解读 03 1.损益表正如你在图表中看到的那样，苹果的营收也并非以连续递增的方式进行。在2012年到2013年期间，苹果营收曾出现强劲增长，而随着iPhone 6的发布，苹果营收暂时达到瓶颈。当然，在过去1年中，苹果营收增长率出现多年来首次负增长。 对于苹果来说，利润率波动很大程度上与苹果总体增长率有关，收入增长率越高就可驱动某段时间的利润率提高。而随着成本扩张，需要更多时间追赶营收增长率，因此其利润率就会随之下降，导致增长减缓。 从图中看，苹果的运营收入与利润率增长模式几乎相同。但是以12个月为基准计算运营收入显示，苹果去年运营收入比5年前几乎增长了一倍，欢迎点击下载苹果公司2016利润PPT哦。
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CONTENTS 01 公司概况 02 产品介绍 04 SWOT分析 03 财报解读 01 公司概况 01 01 公司概况 01 02 产品介绍 02 产品介绍 02 产品介绍 03 财报解读 03 1.损益表正如你在图表中看到的那样，苹果的营收也并非以连续递增的方式进行。在2012年到2013年期间，苹果营收曾出现强劲增长，而随着iPhone 6的发布，苹果营收暂时达到瓶颈。当然，在过去1年中，苹果营收增长率出现多年来首次负增长。 对于苹果来说，利润率波动很大程度上与苹果总体增长率有关，收入增长率越高就可驱动某段时间的利润率提高。而随着成本扩张，需要更多时间追赶营收增长率，因此其利润率就会随之下降，导致增长减缓。 从图中看，苹果的运营收入与利润率增长模式几乎相同。但是以12个月为基准计算运营收入显示，苹果去年运营收入比5年前几乎增长了一倍。 2.研发左图是以12个月为基准，苹果研发开支以及其在总体营收中所占比重情况：在苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）第二次担任苹果CEO的大部分时间，苹果研发开支占苹果收入的比重实际上有相当程度的下降。2001年顶峰时期，研发开支占苹果收入比重达到8%。但是到库克接任前，这个比例已经降至2%。在库克时代，研发开支增长速度甚至超过了收入增长速度。值得注意的是，研发开支2%的增长率大致相当于其利润率下降2个百分点。 3.现金储备另一个值得关注的重要公司财务指标是现金。在过去5年间，苹果的现金和投资资产有了巨大增长。 4.iPhone出货量 5.产品和业务收入在下表中，可以看到苹果业务分类：其中，iPhone在苹果总体收入中占绝对比重，过去5年中占据了更高的支配地位，从2011年第二季度前12个月的45%增至2016年第二季度前1年的64%。但其他业务在苹果总体收入中也出现升降变化，iPad从16%降至9%，Mac从20%降至11%，而iPod、Accessories以及其他硬件产品也有所下降。唯一有所增长的业务是服务业务，从9%增至10%。尽管看起来增幅不大，但却给人留下深刻印象。 6.地域趋势与中国崛起在库克时代，苹果最具戏剧性的变化之一是在中国崛起，成为其两大主要市场之一。苹果几年前也改变了发布财报的方式，不再将零售数据独立出来，而是将其纳入不同的地区数据中。为此，我们使用2011年第四季度数据代替第二季度数据作为起点，并以2015年第四季度作为对比终点。尽管我们据此得出过去4年（而非5年）的变化，但是依然可以看出这种变化相当显著。 7.零售业国际化 SWOT分析 04
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