植入式广告综述PPT

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1.媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 2.受众在广告轰炸下，受众显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。广告的强制力与吸引力减弱。miu红软基地