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简介
这是一个关于白酒市场分析介绍PPT，包括了市场情况分析，消费群体分析，网站及微信调研分析等内容，目录目录行业现状分析 1、白酒市场供大于求 目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。中国白酒产量每年稳定在四百万吨左右，最高时达到八百万吨。2、白酒向大众化消费发展高端酒盛行的背后则是建立在“三公消费”基础上的畸形消费。政务消费的抑制，国企的改革等，替代产品的快速增长，使得高端白酒遭到当头棒喝，价格大幅下滑。3、白酒市场竞争激烈、残酷 4、白酒的媒体宣传过度，失去信任消费环境 1、限制三公消费，军队系统禁酒，使得白酒行业的贿赂营销逐渐走到尽头,高端白酒销售持续下滑，市场逐步回归理性、回归稳定、回归大众消费方向。2、消费者健康意识进一步增强，少饮酒、饮好酒成为消费趋势，简约消费的风俗将日益盛行，欢迎点击下载白酒市场分析介绍PPT哦。
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目录目录行业现状分析 1、白酒市场供大于求 目前，中国有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。中国白酒产量每年稳定在四百万吨左右，最高时达到八百万吨。 2、白酒向大众化消费发展高端酒盛行的背后则是建立在“三公消费”基础上的畸形消费。政务消费的抑制，国企的改革等，替代产品的快速增长，使得高端白酒遭到当头棒喝，价格大幅下滑。3、白酒市场竞争激烈、残酷 4、白酒的媒体宣传过度，失去信任消费环境 1、限制三公消费，军队系统禁酒，使得白酒行业的贿赂营销逐渐走到尽头，高端白酒销售持续下滑，市场逐步回归理性、回归稳定、回归大众消费方向。2、消费者健康意识进一步增强，少饮酒、饮好酒成为消费趋势，简约消费的风俗将日益盛行。 3、作为新生代的消费者，80后、90后个性鲜明，生活方式时尚新潮，随之而起的是消费多元化，多彩多姿的时尚型白酒将会不断涌现，但人均消费量将会减少。 4、伴随消费者文化素养的提高，白酒消费由商务、交际、娱乐等多元化功能向以商务、礼仪为主要方向和目的而快速发展。 竞争环境 1、行业由扩容性增长变为挤压性增长，行业并购风起云涌，弱者消亡、强者愈强，未来三至五年将会有30%以上中小型白酒企业面临倒闭或被并购的命运。 2、品牌+资本+文化将成为未来白酒的核心竞争力，区域性中小品牌生存空间将进一步被压缩，企业品牌由散、乱、差的粗放型转为精、简、少的集约型，并逐步向行业垄断方向发展。 3、企业投入将更加谨慎，资源聚焦、资源前置的赌博式运作将愈加稀少，过渡营销风险进一步加大，营销开始逐步回归产品本身。 4、年轻的消费群体快速转移消费，红酒、黄酒、啤酒等替代产品仍将快速发展，进一步分食白酒市场份额。 渠道环境 1、团购渠道黯然，市场进入了多渠道并重的渠道碎片化时代，后盘中盘渠道营销模式受阻，超终端营销将逐渐盛行。 2、渠道扁平化、精细化来临，以网络升级、管理升级、产品升级为标志的经销商升级运动开始盛行。 3、经销商群体抱团取暖，以强势品牌为依托的组织化、团体化的经销商群体日益增多。 4、电商时代的到来，中国酒类流通渠道格局将发生重大变化，电商逐步成为企业塑造品牌实现B2C营销的一个重要渠道，但整体市场份额仍很有限。许多管理落后的中小型企业将被淘汰，厂商关系也将因之而变，由过去的厂主商仆变为平等共荣。 SWOT分析目录目标消费群分析 1、普通家庭--------讲究实惠，口感以及品质 2、机关团体--------讲究品牌知名度，价格和折扣 3、婚宴群体--------喜庆，实惠，有一定知名度，体面 4、酒店散客--------在店内有限的品牌之间选择，看重知名度和促销品 5、他们的收入比较稳定，人群分布于社会的各个阶层。消费者行为分析 1、过年过节，喝两杯 2、客人来了，喝两杯 3、朋友聚会，无酒不欢 4、白酒是传统的东西，少了不行 5、送礼佳品 ，许多东西替代不了 消费者动机分析首先，消费者购买白酒是为了满足介于精神于物质之间的需求，是某种意义上的功能需求。 其次，消费者购买白酒是为了获取精神的发泄或朋友聚会的痛快淋漓，也是社会风气、社会文化、市民文化的一种表现；这是满足产品情绪方面的认同层次。 再次，是消费者为突出个人品位、追求个性的一种表现。男人，酒永远联在一起。目录口子酒业网站三沟酒业网站贵州茅台网站五粮液集团网站五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。公司系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品、珍品系列五粮液的面世，其在神、形、韵、味各方面精巧极致的融合，成为了追求卓越的典范。洋河股份网站洋河股份下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地和苏酒集团贸易股份有限公司，是中国白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大“中国名酒” 。品牌有：洋河经典系列、绵柔苏酒系列、洋河大曲系列、洋河敦煌系列、洋河老字号系列、生态苏酒系列、洋河醇浆系列、柔和双沟系列、梦之蓝等。
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