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简介
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果冻市场调研结果报告合济行销顾问公司一九九八年 七月调研背景与目的昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人意，为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化调查加以验证，内容包括品牌知名度产品力消费习惯儿童的价格承受度广告的未提示知名度及偏好度铺货内容提要背景与目的执行纪要调研收获 A 市场环境 B 消费群及消费行为 C 产品需求 D 广告 E 产品力 A.1 市场环境从普及率看，果冻市场同去年10月相比有着明显的成长。 A.2 市场环境同去年相比，品牌竞争更加激烈，市场上出现了许多新的品牌 A.3 市场环境喜之郎和乐百氏在过去一年，有着很大的成长，目前占据第一、第二品牌的位置；而喜之郎占据绝对优势。而旺旺，在这一年中有着明显的下跌。 A.4 品牌知名度 A.5 最经常购买/食用的品牌 A.6 上一次购买/食用的品牌 A.7 曾经购买或食用过的品牌 B.1 消费群特征小学及初中学生群中有近1/5的人仅是果冻食用群，而非购买群； B.2 消费行为从购买行为的季节角度来考量，夏季正是果冻消费的旺季。 B.3 购买形式 B.4 购买频次 C.1 产品需求 C.2 产品需求的年龄差异 C.3 不同品牌偏好者的需求差异 D.1 广告知名度 D.2 广告偏好度 D.3 主要果冻广告的记忆点 D.4 主要果冻广告的记忆点 D.5 小浣熊广告的到达率 D.6 小浣熊广告的偏好度 D.7 看广告后的购买意愿 D.8 小浣熊广告的观感 D.9 小浣熊知名度同广告的关系 D.10 小浣熊果冻购买与广告之关系 E.1 小浣熊果冻的使用情况 E.2 小浣熊使用人群的年龄特征 E.3 对小浣熊果冻之不满 F.1 小浣熊果冻的问题点从产品力看，小浣熊果冻存在“水分少”“太甜”的问题；其次在包装上，有陈旧感。 从铺货看，小浣熊的铺货很差，铺货率低（在杭州、无锡均不到10%），铺货质量差。从广告看，结果比预料中的要好：在断档近一个月的情况下，有30%的到达率，70%的偏好度，尤其对儿童，有50%的到达率，80%的偏好度。 可见，广告的表现形式切目标群切的比较准。
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