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简介
这是一个关于竞争品牌广告分析PPT，关于大众与丰田品牌分析，分析内容包括了企业简介，营销方式，优势及劣势，品牌定位，广告创意等内容，品牌竞争分析大众&丰田 目录企业简介营销方式优势及劣势品牌定位广告创意大众公司简介 大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师费迪南德·保时捷出成立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。 2009年5月，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族打成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商，成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。丰田公司简介 丰田汽车公司创立于1933年，创始人为丰田喜一郎，丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司。 1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。从1946年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。 大众公司营销方式（1）4S推广：目前，上海大众已在全国范围内建立了近600多家“4S”店和特约维修站，形成了具有覆盖面积最广、布点最密集、联系最密切、购买与维修相统一的销售和服务系统。（2）借船出海：上海大众作为中德合资企业，可以优先利用德国大众集团的品牌优势与美誉度，来提高自己的知名度。另外上海大众积极参加社会各项活动活动。（3）体验营销：利用从众效应，制造火爆的销售场面。上海大众允许消费者免费试驾，体验汽车的性能、质量、与安全性，欢迎点击下载竞争品牌广告分析PPT。
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品牌竞争分析大众&丰田 目录企业简介营销方式优势及劣势品牌定位广告创意大众公司简介 大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师费迪南德·保时捷出成立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。 2009年5月，在经过长达4年之久的收购大战之后，保时捷和大众的控股家族打成了初步协议。这两家公司将合二为一，打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商，成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。丰田公司简介 丰田汽车公司创立于1933年，创始人为丰田喜一郎，丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司。 1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。从1946年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。 大众公司营销方式（1）4S推广：目前，上海大众已在全国范围内建立了近600多家“4S”店和特约维修站，形成了具有覆盖面积最广、布点最密集、联系最密切、购买与维修相统一的销售和服务系统。（2）借船出海：上海大众作为中德合资企业，可以优先利用德国大众集团的品牌优势与美誉度，来提高自己的知名度。另外上海大众积极参加社会各项活动活动。（3）体验营销：利用从众效应，制造火爆的销售场面。上海大众允许消费者免费试驾，体验汽车的性能、质量、与安全性。（4）网络营销：上海大众以网络为载体，将公司汽车的基本信息勾画出来，同时，网络在线询问，可以让消费者与商家顾问进行音频、视频的互动交流，解决消费者的疑惑。 （5）实惠促销：主要有降价、免费试驾、免费咨询服务、购车送礼品等活动，目前，上海大众还正探索包括原价置换、保价回购在内的新型促销方式。（6）环保营销：上海大众顺应发展形势，生产低能消耗与环境适应性强的新型汽车。为了提高公司的绿色环保形象，还在全国国范围内提出了“蓝享”计划，受到了消费者广泛支持。丰田公司营销方式（1）提供良好的维修和售后服务。在发动每次销售攻势之前，建立广泛的服务网点，提供充足的零配件，为销售成功筑起牢固的支撑点。（2）选择重点销售市场。集中全部销售力量对目标市场重点进攻，在对重点市场基本渗透之后，再进攻下一个目标市场。对观察整个市场台式，及时发现并纠正错误，积累国际市场营销经验十分有益。（3）严格筛选代理商。一流商品必须由一流商号经销。选择的代理商应是资金雄厚、声誉高，且有丰富的营销经验。重金聘用当地商人或由国外代理商经销商品，不仅可减少营销奉献增加销售，还为自己的销售公司提供示范和培养人才。 （4）针对目标市场大量做广告。为了提高丰田汽车的形象，在电视中大做广告的宣传战，使丰田公司在目标市场的范围内妇孺皆知、家喻户晓。丰田汽车广告的内容由专家精心设计，绝不粗制滥造。（5）改进策略。随着经济的发展和国民生活水平的提高，汽车作为一种交通工具更重视其实用性、舒适性、经济性、便利性、符合大众利益要求。丰田采取“产品扩张”策略不断改进产品，满足更大的市场需求。（6）价格策略。丰田汽车的目标是市场占有率最大化，在单位成本价格不低于可变成本的条件下，制定尽可能低的价格，追求市场占有率的领先地位。大众汽车的优势&劣势 优势： 市场进入早 品牌知名度高产品多样性质量可靠 劣势：市场策略选择不当市场份额下降外观不够丰富，产品线单一产品品牌对抗，忽视集团品牌丰田汽车的优势&劣势 优势：世界第一大汽车公司 企业精细化管理样子耐看及时生产计划 劣势：强调全球扩张，产品开发过程消弱丰田供应商管理体系呈现劣势丰田车暴露先天设计缺陷 大众公司的广告理念 大众车的品牌理念是“车之道，唯大众”。造价值经典汽车，用户的愿望高于一切。大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺：大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人羡慕，最后的主题是：这一切都是大众企业对于消费者诚挚的爱心。 丰田公司广告理念 通过广告丰田不仅要向购车者宣扬产品，更要承诺服务，通过广告来宣传丰田的价值论。价值不仅是价格的问题，丰田希望通过媒体和广告能让顾客在使用当中了解和理解丰田汽车。而至于所谓的高配置，那都是表面的东西，真正的是要让消费者在买车吼能切身体会到“车就是他的伙伴”，车给他带来的是充裕、自由、丰富多彩的生活。大众公司平面广告 丰田公司平面广告 大众公司视频广告 爆米花篇甲壳虫2 丰田公司视频广告 搞笑创意动画创意 Thank you!!!
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