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简介
这是一个关于体育用品行业分析PPT，主要介绍了如下：第一节 国外体育用品业动态分析（国外体育用品业发展概况、2008～2009年国际体育用品业动向、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析）；第二节 中国体育用品业现状分析（当前体育用品业市场特点分析、我国体育用品业总体运行情况、主要体育用品分行业现状分析）等等内容，第六章 体育用品业发展分析 国外体育用品业动态分析中国体育用品业现状分析我国体育用品业的发展策略 第一节 国外体育用品业动态分析 一、国外体育用品业发展概况 体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展。自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化， 在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。第一节国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 1、整体发展良好，局部差异存在 世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。在北美，美国现在是最大的市场，欢迎点击下载体育用品行业分析PPT。
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第六章 体育用品业发展分析 国外体育用品业动态分析中国体育用品业现状分析我国体育用品业的发展策略 第一节 国外体育用品业动态分析 一、国外体育用品业发展概况 体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展。 自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化， 在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。第一节 国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 1、整体发展良好，局部差异存在 世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。在北美，美国现在是最大的市场。欧洲体育用品市场发展比较迅速， 中东和非洲也处在发展进程当中。 在亚洲，日本是目前较大的体育用品市场，其次是韩国、中国、印尼和泰国，其他国家都是相对较小的市场，但发展潜力也不可小觑。 第一节 国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 2、经济危机刺激经营模式创新 在全球金融危机蔓延并不断加深的背景下，所有的行业都在进行自我调整，寻找着自己的“复兴之路”。 2008年全球经济不景气导致购买力下滑，年底阿迪达斯、耐克等国际一线大品牌的中国代理商经历了一个“阵痛期”，面临着库存堆积、资金链吃紧、亏本折价卖货等一系列的问题。 第一节 国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 3、国际品牌更加注重运动产品的设计和科技含量 随着现代科学技术的进步，体育用品制造商更多地将科技融入体育用品，从而增强品牌竞争力。 在大众体育健身用品领域，也逐渐出现了高端化、专业化的趋势。 第一节 国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 4、利用行业协会和体育用品博览会作为行业风向标和品牌孵化器:体育用品博览会既是体育用品业的成果展示，也是生产商、经销商沟通的重要平台。 5、生态环保成为吸引消费者眼球的亮点，环保型体育产品市场广阔 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 1、美国的体育产业 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 2、美国体育用品业 体育用品业是美国体育产业的重要组成部分。其市场构成占整个美国体育产业市场的将近1/3。2008年整个美国体育用品市场总额达到770亿美元，其中批发市场的规模从2007年至2008年底增长了3%。目前，从体育用品行业跟整个国民经济的比例来看，其增长率总是会超过GDP的增长率，2007年体育用品行业增长3%，GDP增长2.9%；2006年体育用品行业增长6%，GDP只有3%。从1998年起到2008年的十年中，美国体育用品市场随着GDP的增长而增长，与已经取得的3.3%的平均增长率相比，体育用品业的平均增长率为4%。总之，美国体育用品业的发展状态可以用一句话来呈现：美国体育用品业的增长率超过GDP的增长率，十几年来一直是这样。 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （一）美国 3、美国体育用品业发展趋势 纵观近几年美国体育用品市场的发展情况：2007年服装类体育用品增长2.4%，低于2006年8%的增长率，但是整个市场的销售是上升的，驱动服装类体育用品增长的因素一是对环境无害的纤维，二是比较时尚的设计；2007年鞋类体育用品也有所增加，但平均销售价是下降的；2007年器材类体育用品销售基本平稳，尤其是健身器材趋于平缓，由于技术改进的原因，网球器材的销售增加，而武术器材增长最快。未来几年，美国体育用品业增长速度将会呈现缓慢趋势，但不会是负增长。 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （二）日本 1、日本的体育产业 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （二）日本 2、日本体育用品业 日本的体育消费额与欧洲相比大致相同或稍高一些，而日本的体育人口比欧洲国家少。主要原因之一是日本某些体育项目的高消费（如高尔夫、滑雪），这些项目的体育用品价格偏高，而且场地使用费过高，达到了欧洲国家的2～5倍；另一个主要原因是日本个人支出的自由度较大。 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （二）日本 3、日本体育用品业发展趋势 日本是人口老龄化非常严重的国家，年龄超过65岁的人在日本总人口中已经超过了20%，日本的老龄产业正在以前所未有的速度扩张。近年来，日本体育用品企业特别重视中老年市场，未来日本体育用品业可能对老年人市场进行关注。 另外，日本体育用品业还将更加关注中国市场的发展与变化，将中国作为其重要市场。 未来的趋势是日本体育用品厂商将放慢对中国市场扩张的步伐。 第一节 国外体育用品业动态分析 三、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析 （三）欧盟 第二节 中国体育用品业现状分析 一、当前体育用品业市场特点分析 1、体育消费旺盛，理性化趋势明显 2、产品科技含量提升，营销手段灵活 3、产品系列化，运动休闲化第二节 中国体育用品业现状分析 一、当前体育用品业市场特点分析 （1）体育消费旺盛，理性化趋势明显；现代社会竞争日益激烈，生活、工作节奏加快，崇尚健康、参与体育锻炼也逐渐成为新的社会时尚，非主流体育消费群体的运动健身意识也逐渐觉醒，消费意愿提升。其次是消费理性化趋势明显，消费者购买行为的成熟度主要依赖于市场上产品的差异程度和接收信息的便利程度。第二节 中国体育用品业现状分析 （2）产品科技含量提升，营销手段灵活；主要原因在于中低端体育用品市场利润微薄，竞争激烈，高技术含量的产品能够迎合体育消费专业化的趋势，获取丰厚的收益；另外，高端的体育用品消费能够产生强大的示范效应，带动整体消费的增长。营销手段灵活，国内体育用品企业逐渐摆脱了以往“电视广告＋明星代言＋终端促销” 的推广模式，重视通过整合营销手段进行品牌建设。（3）产品系列化，运动休闲化；知名体育用品公司产品的发展都不约而同遵循同一条路线：以生产某一专项体育用品开始，创出品牌，成功之后再向其他体育项目扩张。运动和休闲是密不可分的，体育健身在很大程度上也是休闲放松的一种手段，是一种生活品质的象征。 第二节 中国体育用品业现状分析 二、我国体育用品业总体运行情况 1、我国体育用品市场迅猛发展 2、我国体育用品产业化日益成熟 3、我国体育用品市场竞争日趋激烈第二节 中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 1、运动器材业概况 健身运动最早在美国兴起，伴随这一运动产生的健身器材行业也成为一种热门行业。 从20世纪80年代中期开始，我国就出现了生产健身器材的厂家。 截至2008年，我国健身器材业已有200多家生产企业，生产大约上万个品种的健身器材，形成了“品种繁多、形式各异、变化万千” 的局面。 2008年国内健身器材市场持续活跃，一批代表中国健身器材行业整体水平的名牌企业和名牌产品脱颖而出。第二节 中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 2、我国运动器材市场现状 相比美国和加拿大的健身器材业，我国的健身器材业尚属于发展中行业。 近年来，我国健身器材制造业发展迅速，据不完全统计，包括零配件供应在内，全国已有400～600家企业从事着健身器材的生产制造。 近些年来，尽管我国的健身器材在产品档次和技术含量上得到了很大的提升，但据多方面的调查和分析，十多年来，国内“土生土长” 的健身器材产品约有90%以上的属于中、低档产品和技术含量较低的产品，稍有机电加工能力的小型企业均可以制造或仿造。第二节 中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 3、我国运动器材市场的发展趋势和建议 趋势：（1）多学科知识更紧密地应用于健身器材的设计与研制。 （2）新材料、新技术、新工艺应用于健身器材的速度加快。 （3）健身运动的发展、运动训练水平与人类身体素质的不断提高，促进了健身器材广泛的适用性与功能针对性更有机地结合。第二节 中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 3、我国运动器材市场的发展趋势和建议 建议：（1）实施多元化的经营模式及企业间的资产重组。 （2）大力推进国产健身器材标准化建设，不断提高健身器材质量。 （3）进一步扩大对外交流，促进国产健身器材更新换代。第二节 中国体育用品业现状分析 三、主要体育用品分行业现状分析 （一）运动器材业 3、我国运动器材市场的发展趋势和建议 建议：（1）实施多元化的经营模式及企业间的资产重组。 （2）大力推进国产健身器材标准化建设，不断提高健身器材质量。 （3）进一步扩大对外交流，促进国产健身器材更新换代。 作业1 1、简述职业体育的联盟体制及特征。 2、论述如何根据体育商品性质分类和体育产业链分类及其优点。 3、简述国外体育产业的发展状况及管理模式。 4、简述体育消费与体育市场的关系。 5、简述体育竞赛业的基本要素和分类。 6、简述我国体育产业的发展现状和现存的问题。 7、简述国外体育产业发展的两种模式及其基本特征。 8、简述“联盟体制”与“赛马俱乐部”模式的区别和联系。 9、完整的体育市场体系应该包括那几个组成部分。 10、论述我国体育产业的发展及对策。 作业2 1、简答体育健身业的服务形式及市场划分。 2、简述当前我国体育用品业市场特点。 3、简述我国体育健身俱乐部会员制与散客制经营方式特点。 4、简述我国竞赛表演市场的形成与发展 5、简述当前国际体育用品业发展现状。
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