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简介
这是一个关于kenzo品牌介绍PPT，主要是了解高田贤三的品牌历史，品牌产生的原因，企业的经营理念，品牌的形象特征，品牌形象以及品牌广告。KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界崭露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到更广大的欢迎。虽然，鲜艳的花案在Kenzo的设计中，始终保持着一定的出现频率，但大写的粗体的“KENZO”，或者是高田贤三先生的亲手签名，也是辨别的方式之一，欢迎点击下载kenzo品牌介绍PPT哦。
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品牌历史
创始人：高田贤三(TAKADA KENZO)
设计师：高田贤三(TAKADA KENZO)
Gilles Rosier
Antonio Marras
创始产品：1970 年，时装，丛林中
的日本人(JUNGLE JAP)
（右图：高田贤三）
品牌产生的原因：
七十年代初，在反传统的文化观
念和价值观念的冲击下，为贵妇人
服务的高级时装店日落西山，纷纷
倒闭。而迷你裙、喇叭裤开始盛行。
此时的KENZO用色鲜艳活泼，有着
强烈的对比，丰富的无所不在的花
卉图案，极富想象力的搭配方式，
舒适自由的穿着感受，不受地域限
制的国际化设计思路，以及作品中
洋溢的轻松、欢快气氛无不令世人
大开眼界，也使KENZO以惊人的速
度发展壮大起来。
当时的地位
世界时装舞台，长久以来一直为鼻挺目深的欧美人所垄断 ．来自日本的成衣设计师高田贤三(TAKADA KENZO)不仅为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风，而且给在东方本土“奋战”的时装业同行以莫大的鼓舞与信心，他开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路．高田贤三(TAKADA KENZO)以其同名品牌“KENZO”的热销而为世人熟知．他的作品被称作“时装界的雷诺阿”．KENZO的成衣品牌迅速在国际领域享有盛名 建立了KENZO在世界时装舞台上辉煌的历史地位．
企业的经营理念：
保留品牌自然、自在、民族、
东方风情的精髓，同时结集时尚和
流行元素，在糅合传统文化的基础
上，表达自由、简单、愉快、轻
巧，又显贵族格调。
KENZO的今天：
高田贤三退休后，其品牌经营业务则全权交给了世界最大奢侈品集团、法国的LVMH。
Antonio Marras接手Kenzo后，作品在米兰时装展演出后，获得一致好评。
2003年，Antonio Marras出任创作总监，Kenzo的设计大方向，既保留创办人Kenzo Takada的精髓，同时结集时尚和流行元素，糅合传统文化，尽显品牌的贵族格调。将东方的神秘和西方的冶艳，发挥到了极至。
历史变迁：
Kenzo在70年代由日本设计师Kenzo Takada（高田贤三）创立，较川久保玲、山本耀司更早拓展巴黎市场．
品牌在80年代红透国际，到90年代却沉寂下来，后高田贤三把品牌卖给LVMH集团．
在1999年宣布退休，创作大权交由助手Gilles Rosier接棒。
2003年，LVMH集团宣布由Antonio Marras出任创作总监。
核心风格：
自由空间，不需打折，不用硬身质料，却又能保持衣服挺直外型
异域风情，将不同的民族特色融合在一起
虹彩色调，在颜色上变换着扣人心弦的戏法
快乐花朵，KENZO的图案往往取自大自然，从而使他的面料总是呈现新鲜快乐的面貌
结集时尚和流行元素
核心产品：
KENZO PARIS
KENZO JUNGLE ：以“JUNGLE”为名，用鲜艳大胆的热带丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配．
KENZO JEANS：针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛仔裤T恤夹克衬衫针织毛衣…
KENZO CITY :女装系列并陆续推出香水喜列 ．
除了服饰、皮包、饰品、手表、眼镜各种配件外家饰品、香水也是他挥洒创意的领域，近年来连高尔夫球用具有都被成为KENZO实践生活品味的印证。
品牌的形象特征
KENZO擅长玩弄色彩，对于颜色的敏锐度非常精准，已经获得一致的肯定，也因此塑造了KENZO鲜明易辩的形象感．
KENZO在服装上最令人称赞的莫过于花卉图案的运用，亦是他在设计中所钟爱的图案选择，每季都会有不同的手法来呈现花朵的迷人之处。
一直坚持将多种民族文化观念与风格融入其设计中 ．
原则是“自然流畅、活动自如” ．
保留精髓，同时结集时尚和流行元素 ．
广告形象
1970年，在专卖店附近的小巷中组织首次小型时装发布会 ．吸引了《ELLE》的总编前来观看，并得到了他的极大欣赏。作品被搬上《ELLE》的封面，服装开始受到巴黎时尚圈的欢迎 ．此后，他的时装画经常在时装刊物上登载 ．
1999年其获取了由
联合国主办的“和平年
代”设计大奖，并以“和
平年代”为主题举行两
千年春夏秀KENZO三
十年回顾，“美国新世界”晚
会，轰动业界．
Antonio Marras特别从欧洲来港，出席在IFC专门店举行的05秋冬女装预展．
品牌消费者：
KENZO的顾客群都是一些非常关注时尚的人士，但是他们很明白自己所处的社会地位，穿着KENZO的服饰实际上也是表现自己社会地位的一个方式，这些人一般都是30岁或者30岁以上的受众，在社会上享有一定的地位。KENZO所针对的顾客群并不是面对特别年轻的人。KENZO品牌表达的是自由，一个宁静的气质，这种气质一般来说主要是同一些非常成熟的人相吻合的，同样KENZO的顾客受众主要是一些在职业上非常活跃的人士或者是在一些国家女性权利得到很大的保障，女性具有很高社会地位的环境之下才会有很多KENZO的受众。
消费者需求：
表现自己社会地位 ．
对面料、对设计，对时装款式的追求高．
在平时职业生活中穿着．日常职业装 ．
参加重大场合的礼服 ．
KENZO分割了成品的类别，是根据不同的着装，环境，有礼服、职业装、晚装，还有休闲装．可以让顾客群在不同的场合根据不同的要求挑选到他们所需要的，适合他们的产品．
KENZO消费者习惯：
高消费人群，包括高学历、高收入、具影响力、具专业、商人或行政总裁、财务总监、或是企业内的中、高层管理人员等．
享受世上昂贵的爱好 ．
很懂得使用金钱 ．
更乐意在质素高的货品上用钱 ．
习惯奢侈品的生活模式．
KENZO消费者动机：
理智动机
美感，爱美之心人皆有之 .
感情动机
好奇是一种普通的社会现象，没有有无之分，只有程度之别 ．
不愿与世俗同流，希望与别人不一样 ．
能表现个人的财力和欣赏水平 ．
照搬希望跻身的那个社会集团的习惯和生活方式 ．
生活在一定的社会圈子中，希望与他应归属的圈子同步
的趋向 ．
KENZO消费者
文化背景：
包括高学历、高收入、具影响力、具专业、商人或行政总
裁、财务总监、或是企业内的中、高层管理人员等．
地域特征：
巴黎时尚圈 ，欧洲，日本，
中国香港等发达国家及
及城市．
人口统计特征及阶层差异：
很多领域都有KENZO的身影，服装，皮包、饰品、手表、眼镜、家饰品、香水等 ．消费人群相对比较多．
高学历、高收入、具影响力、具专业、商人或行政总裁、财务总监、或是企业内的中、高层管理人员，律师，干部等．
KENZO产品研究：
产品种类：
服装、皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具等．
产品线 ：
1)丛林中的日本人(JUNGLE JAP)：时装
2)高田贤三(KENZO)最早是男装，后增加女装
3)丛林中的高田贤三(KENZO JUNGLE)：青少年服装
4)城市中的高田贤三(KENZO CITY)：女装
过去产品形式：
KENZO JUNGLE龄层介于15-30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热带丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配，更为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色
KENZO JEANS针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣…，企图营造出一个简约舒适的穿着方式。
将多种高饱和度色彩用在同一件作品之上，呈现花卉的迷人之处 ，搭配新奇，穿着自由舒适
现在产品形式：
保留精髓，同时结集时尚和流行元素，糅合传统文化，尽显品牌的贵族格调。将东方的神秘和西方的冶艳，发挥到极至 ．
与时装的色彩多变不同的是，Kenzo香水大多以淡蓝为主色，外包装也尽量以简约为基调
KENZO产品商标：
鲜艳的花案在Kenzo的设计中，始终保持着一定的出现频率，但大写的粗体的“KENZO”，或者是过去高田贤三先生的亲手签名，是辨别的方式之一。而KENZO旗下的服装其实还分为三个路线： KENZO PARIS ， KENZO JUNGLE ， KENZO JEANS .
消费者行为：
产品进入市场，最先可能购买的人群：高学历、高收入、具影响力、具专业、商人或行政总裁、财务总监、或是企业内的中、高层管理人员，律师，干部等．
这些人都是高消费人群，很懂得使用金钱 ．更乐意在质素高的货品上用钱 ．
产品美观高贵，不入俗流，穿着此品牌的人能充分显示自己的财力和欣赏水平．
KENZO的定价:
需求导向定价.
KENZO产品的成本确实不低，但是远不及它的市场定价.
KENZO的定价相对来说比较高.
KENZO集团的夏顿女士告诉记者:“我们卖的就是身价.”
KENZO集团:“我们卖的就是身价。如果所有的渠道都能买到，如果可以随便打折，首先就失去了消费者...” KENZO不轻易打折降价
KENZO的消费者心理价格:
时尚品味较高的高中收入消费群 ，不在乎价格的高低，只在乎产品的素质和款式.
购买KENZO产品，是身份和地位的象征.买的也只是身价.
80年代当红 90年代沉寂 ：Kenzo在70年代由日本设计师Kenzo Takada创立，是第一个进军巴黎的日本设计师。品牌在80年代红透国际，到90年代却沉寂下来，后高田贤三把品牌卖给LVMH集团，在1999年宣布退休，创作大权交由助手Gilles Rosier接棒。2003年，LVMH集团宣布由Antonio Marras出任创作总监，为Kenzo拨开云雾 .
又当红：2003年，Antonio Marras出任创作总监，Kenzo的设计大方向，既保留创办人Kenzo Takada的精髓，同时结集时尚和流行元素，糅合传统文化，尽显品牌的贵族格调。将东方的神秘和西方的冶艳，发挥到了极至。Antonio Marras接手Kenzo后，作品在米兰时装展演出后，获得一致好评。
Marras说：品牌曾经红极一时，现在却被人忽略了，恍如被迷雾遮住，希望自己可以让品牌拨开云雾，再度在国际时装舞台显露出来。
现在KENZO呈上升趋势．
销售网点分布 :
◆商店：全世界共有650家，亚洲占了其中的90家。
原因：KENZO创立设计师高田贤三出生于日本，东方风情是KENZO所致力追求的．
黑头发黑眼睛的亚裔设计师的成功，为欧美本位文化吹入了一股清新而渊长的东方之风，开辟了一条由东方通向“时装盛世”的路。
KENZO从亚洲开始，成为世界的KENZO.
销售渠道：
主要以大型百货商店和专卖店为主．
商区和商圈
经营定位：旗舰店，名店，专卖店，Shopping Mall．
商品策略：质贩式．商圈大多分布在商业区．（如北京王府井步行街东方新天地Ｋｅｎｚｏ在中国最大的男装旗舰店 ).
竞争对手：
KENZO并不是只是自己封闭在自己小小的世界中，我们知道这个世界不是真真空的，周围也面临很多的竞争对手．有很多的品牌可以同KENZO有很大的竞争力，不管是在风格方面，在服饰的精神方面，在营销方面，在店铺方面，都和这些竞争对手进行着很激烈的竞争。
如：同是日本设计师创立的品牌：三宅一生 Issey Miyake
三宅一生，一个纯正的日本人，一位顶尖级的时装设计大师。他的成就不仅令日本人骄傲，按法国人的说法，在他面前，不光法国的时装大师们，就连高耸一云的艾菲尔铁塔也像是少了一些霸气．
竞争对手研究：
用一种最简单、无需细节的独特素材把服装的美丽展现出来，这便是Issey Miyake的时尚哲学。
三宅一生的作品选择的设计素材不拘一格，外观造型自由奔放，从中可以看到他理想主义、乐天派和充满挑战的个性，他的作品常常来自未知的源泉，带有浓厚的神秘色彩。他设计的服装形态差异很大，但总是充满个性的灵光，带着无拘无束的解放感。
用缠裹和重叠的方式，以富有异国情调的织物与日本传统的服饰观念相结合。
三宅一生的服装被称为是“东方遭遇西方”的结果，他的目的是让穿他的衣服的人从服装结构的束缚中解脱出来，却又表现独特的体形美。由此他创立了充满东方特质的易于活动的服装，受到很多消费者的推崇。
款式、面料重量和人体的最佳搭配是他的绝活之一。
试图创造出一种既不是东方的风格也不是西方的风格的服饰．三宅一生的名字和他衣服上的褶就连在一起，运用褶皱表现他的个性，是他的出发点之一
喜欢选用自己民族的模特，但是模特的男孩气质和不追求漂亮而要足够特别的要求，又是国际化的。黑人模特也是他喜欢用的，也许是那种浓厚的异族气息吸引他吧。
2007年的产品特征：
◆KENZO女士都是开朗，富时代感，优雅、崇尚简单自然的。
◆KENZO男士热爱生命、充满活力、富幽默感、开朗、轻松自然、喜爱色彩及懂得欣赏细节。
◆KENZO品牌，代表着清新、充满活力和欢欣，给人温和、年轻及持久的感觉。
在KENZO的时装世界里，全年都像夏季的阳光一样灿烂明媚，充满朝气。
KENZO 系列，就像花朵，七彩缤纷，但有轻柔细致，花朵已成为KENZO 品牌的标记，KENZO 的王国就像一个花园，里面尽是创作灵感的来源。
KENZO 的设计，并无国界之分，因每一国家的独特民族色彩，都提供一些设计新意念；从苏联、西班牙、南美洲的印地安部族、蒙古的少数民族等；把不同的民族色彩融合一起，和谐地演绎当中特色。
未来品牌可能的发展方向：
１．新技术的影响：
网站建设：产品展示、相关产品介绍、设计师介绍、最新动态等，图片、短片、flash动画、内页局部动画等。
电子商务：以电子为手段，以商业为主体，将原来传统的销售购物渠道移到互联网上来．电子商务的使用打破国家，地区有形无形的壁垒，使KENZO达到全球化，网络化，无形化，个性化，开放化，低成本，高效率 ．电子商务将影响到社会的经济布局和结构 ．
２．新的社会生活的发展变革，
在未来新的社会历史背景下激活
品牌活力 ：
Lifestyles of Health and
Sustainability即关心健康和地球环
境的高意识形态的生活方式是整个时
尚界都在努力追求并为之不断探索
的潮流话题，而且这是将贯穿于新
世纪的永恒的风尚。
宽松舒适的穿着感觉和令人叹为观
止的印花图案设计
有快乐的色彩和浪漫的想象用色鲜
艳活泼，有着强烈的对比，丰富的
无所不在的花卉图案，极富想象力
的搭配方式，舒适自由的穿着感
受，不受地域限制的国际化设计思
路，以及作品中洋溢的轻松、欢快
气氛
坚持将多种民族文化观念与风格融
入其设计中
生命原来可以如此简单和纯粹
研究结论：
通过对KENZO的品牌研究，我们了解到一个成功品牌的运做，不仅建立在产品的国际化上，还要对所处环境，自我形象，消费者需求，价格，经营模式，销售渠道以及竞争对手做充分研究．
随着社会、经济的发展，消费者视品牌不仅是外显标识，更是一种形象.
学到也同时积累了知识.
对品牌的建议：
品牌的产生就是基于它的标志功能.它要求经营者注意标志要能提供货真价实的象征和持续一致的保证.品牌仅是一个附加在产品上的一个部分.
消费者视品牌不仅是外显标识，更是一种形象.这一理论要求经营者注意创造品牌特点差异、树立个性和反映自我.
继续延续原有的风格，再创下一辉煌．
谢谢!
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