截图
简介
这是一个关于多芬沐浴露简介PPT，主要是了解Dove介绍，Dove历史，产品介绍，营销策略，病毒式营销，多芬的“真美行动”代表了一种全新的营销理念等，多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺，欢迎点击下载多芬沐浴露简介PPT哦。
多芬沐浴露简介PPT是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
多芬
Dove介绍
多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺
Dove历史
1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。
1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。
1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。
今天，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。
产品介绍
营销策略
抛弃长期以来时尚界和美容界一直在遵守的销售美丽梦想的营销原则，以刻意瓦解对美丽的标准化解释的立场，发起一场重新阐释女性之美的全球性大探讨。
抓住人们对美的定义不同，通过营销活动引导人们探讨真正的美，让女性找到“真即是美”的答案，从而塑造了具有鲜明特色的品牌形象，推动了产品的销售。
病毒式营销
多芬抓住人们对美的定义不同，通过营销活动引导人们探讨真正的美，让女性找到“真即是美”的答案，从而塑造了具有鲜明特色的品牌形象，推动了产品的销售。多芬为此活动推出的网络视频以病毒式营销的方式，为快速、震撼地推广该活动、传播其品牌形象，起到了重要作用。
借由用户的口耳相传来达到宣传产品和品牌的效果，是一种常用的网络营销方法。这种方式，能以相对低的成本，将产品或品牌信息传播到更广泛的受众处。传播的媒介与其说是网络，倒不如说是消费者
营销的本质不是宣传产品，而是宣传一种理念
多芬在营销前，首先进行消费者调查，结果发现只有2%的女性认为自己美丽。于是多芬将营销的落脚点放在“让每一个女性都认为自己每天很美丽”上。
多芬的“真美行动”代表了一种全新的营销理念
聘请“真人”模特做广告，是想挑战当今社会那种鼠目寸光、思想狭隘的美女观念，把更多的“自然美女 ”呈现给大家。通过这项活动，向全世界的人们表明，美丽是多元化的。我们希望能够抛砖引玉，让社会接受更加现实、更加宽容的美女概念。
多芬希望能通过另外一种视角，给美丽一种全新而有力的诠释。
多芬的“真美行动”代表了一种全新的营销理念
销售真实之美
在2004年春季开始的“真美行动”(Real Beauty Campaign)传播攻势推出之后，多芬产品系列的销量足足增长了40%。它掀起了全球数以千万计的女性对于美丽本身的多元化、内在性的对话和思考，强化了普通女性对美丽的自信。同时也准确地传递了多芬提倡女性健康、内在和自然之美的品牌理念。虽然时尚界将多芬的推广活动嘲笑为“为胖女孩和丑女孩准备的品牌”，也有一些意见人士质疑由美容品牌发起对美丽的阐释多少带有虚伪矫饰、动机不纯的味道。
情感诉求，拨动顾客的心弦
凭借“真美运动”对“美丽”重新诠释，对自尊的弘扬，多芬打动了无数目标客户，在售卖产品的同时，牵引无数平凡女子用一种积极的心态改变自己的生活状态，从而成功地进驻消费者心中。
创新，营销的“灵魂”
联合利华美国公司总裁迈克尔·波克 （Michael Polk)曾经说过：成功营销活动的核心“不是发明……而是创新”。一切在于“转变观念，打破定势，多芬做营销并未使用传统的外表美的观念，而以自尊自信的信息取而代之，因而改变了在一个类别概念中的现有思维定势。
营销＝对话
最重要的不是科技，而在于人，其金科玉律是：“顾客参与”
多芬的“真美运动”让我们看到了一个真正的顾客社区是如何建成的！
.“真人”真精彩，逆行塑非凡
多芬广告颠覆了传统的美女广告模式，用平凡的普通模特创造了非凡的骄人业绩
营普08-02
姚 杨
2008441596
展开
