龙狮戴尔品牌介绍PPT

这是一个关于龙狮戴尔品牌介绍PPT，主要是介绍了龙狮戴尔的1、品牌个性定位2、品牌市场理念3、品牌消费人群定位4、品牌卖点等，龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念"Sport is Fashion"，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。龙狮戴尔成为20世纪60年代的流行时尚。1979年，英国著名摇滚乐手Paul Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得这个品牌在英国和亚洲的销量急剧上升。在20世纪90年代，龙狮戴尔品牌扩展到了欧洲市场，到1998年这个品牌扩展到了澳大利亚，欢迎点击下载龙狮戴尔品牌介绍PPT哦。

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品牌篇9xI红软基地
品牌定位9xI红软基地
品牌市场理念9xI红软基地
倡导英伦闲适生活主义9xI红软基地
关键词：9xI红软基地
   英伦时尚︱闲适运动︱惬意自由9xI红软基地
   Low Luxurious，Leisure ，liberty9xI红软基地
品牌消费人群定位9xI红软基地
年龄：20 - 40 岁               9xI红软基地
收入：中高收入9xI红软基地
文化认同：欧美时尚文化9xI红软基地
职业背景：城市白领、创意人群、演艺人士、艺术家、自由职业者、新锐行业管理者9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌生活情景9xI红软基地
品牌基因9xI红软基地
▪ 品牌始创于英国最古老的贵族龙狮戴尔家族。这个家族因为对户外运动的狂热爱好和卓越贡献著称于世；9xI红软基地
▪ 发明了世界上第一个拳击手套9xI红软基地
▪ 他是阿森纳俱乐部历史上最有影响力的主席之一，有力推动了现代足球的发展；9xI红软基地
▪ 1888-1889年他率领团队穿越北极圈，创造了那个时代最大的传奇。9xI红软基地
▪ LONSDALE品牌创始1960年，首家Lonsdale Shop 便开设在伦敦中心地带，坐落著名的贝克街21号，从此以龙狮戴尔为标志的这种精神在运动用品和户外休闲运动服饰领域得到了新的传承。9xI红软基地
▪ 龙狮戴尔品牌经过数十年的发展，龙狮戴尔产品设计所追求的时装概念“Sport is Fashion”，突破传统框架，将最前卫、最时尚的文化气质演绎在龙狮戴尔运动时尚服饰中。9xI红软基地
▪ 龙狮戴尔创造了20世纪60年代的流行时尚。9xI红软基地
▪ 1979年，英国著名摇滚乐手Paul Weller买了龙狮戴尔的T恤去日本旅行，从而使得这个品牌在英国和亚洲的销量急剧上升。9xI红软基地
营销篇9xI红软基地
英伦龙狮，腾飞中国9xI红软基地
在中国让龙狮扎根9xI红软基地
营销思考9xI红软基地
第一层级思考：LONSDALE品牌必须立足上海，依托在上海的龙头地位辐射全国。上海将成为品牌招商样板，因此LONSDALE在上海的品牌形象与媒介气势塑造将非常重要。9xI红软基地
营销思考9xI红软基地
第二层级思考：在品牌操作上，LONSDALE抢占旅游休闲人群的桥头堡：驴友俱乐部、重要户外运动景点以及与户外运动相关的电视专题节目。务必在国内树立起最具有闲适感得品牌形象。9xI红软基地
营销思考9xI红软基地
第三层级思考：布局江浙沪地区经济发达城市，“终端带形象、用销量催动品牌影响力”——让每一个有LONSDALE品牌销售的区域，都有一个终端形象大使，并让售出的每一件LONSDALE商品都成为品牌代言人。9xI红软基地
营销活动9xI红软基地
1、LONSDALE的历史与奥运会的历史结合讲故事9xI红软基地
2、LONSDALE作为英伦品牌与英国奥运会关联9xI红软基地
3、穿上龙狮看奥运，9xI红软基地
      体验英伦闲适生活9xI红软基地
“闲适都市”主题活动        ——勾起城市里的自由渴望9xI红软基地
目标：把LONSDALE 户外运动引入泛生活化9xI红软基地
主题：户外都市 题材9xI红软基地
方法：在商场、地铁口进行活动推广，以LONSDALE品牌名义去模拟演绎闲适生活的场景，把悠哉自在的生活感觉表现出来。9xI红软基地
地点：人民广场地铁站出口、港汇广场或正大广场外的空地。9xI红软基地
场景设计：帐篷、家庭欢乐、畅享自然9xI红软基地
闲适生活真人秀       ——把龙狮品牌植入全国9xI红软基地
诉求重点：英伦经典闲适运动品牌LONSDALE登录上海，推出 专业、科技、泛户外的理念。9xI红软基地
媒介组织：报纸、微博、杂志、专业户外论坛9xI红软基地
和一些地方卫视合作，策划推出一款户外远足秀的节目。9xI红软基地
目标卫视：浙江卫视、青海卫视、湖南卫视9xI红软基地
节目定位：中国户外达人秀；平民登珠峰；平民登朗格里峰。9xI红软基地
合作方式：冠名赞助、服装赞助、协办策划9xI红软基地
与自驾游俱乐部合作结成品牌战略联盟；9xI红软基地
与房车品牌或者SUV汽车品牌合作、提升LONSDALE的品牌影响力。9xI红软基地
品牌推广篇9xI红软基地
接力媒介9xI红软基地
让龙狮家喻户晓9xI红软基地
网络先行——兼顾低成本与高传播9xI红软基地
1）和各大驴友网站合作，可参考的驴友网站有：9xI红软基地
   上海驴友网：http://www.shlynet.com/9xI红软基地
   途牛网：http://www.tuniu.com/9xI红软基地
   悠哉驴友网：http://www.uzai.com/9xI红软基地
2）新浪微博/腾讯微博/SOHU微博：9xI红软基地
     开通品牌微博主推9xI红软基地
前期主攻上海媒介               ——形成品牌招商样板9xI红软基地
1）机场广告9xI红软基地
2) 机场杂志9xI红软基地
3) 动车杂志9xI红软基地
4) 配合在上海举行以户外为主题的线下活动9xI红软基地
5）上海专卖店周边的户外媒介，并适当考虑地铁广告（见终端广告系统）9xI红软基地
6）上海报纸广告9xI红软基地
旅游目的地       ——精准传播9xI红软基地
  围绕户外运动比较集中的重要旅游目的地进行整合营销传播（投放平面广告，联合营销、或策划活动营销）；9xI红软基地
一体化终端传播        ——让龙狮品牌扎根市场深处9xI红软基地
招商篇9xI红软基地
在中国9xI红软基地
找到更多的龙狮精神认同者9xI红软基地
招商策略9xI红软基地
参加服装展会进行宣传LONSDALE的品牌与产品；具体通过中国服装协会，了解每年的服装展览会，进行筛选，根据我们的品牌定位进行选择参与。9xI红软基地
现有经销商筛选，进行跟踪谈判开发；9xI红软基地
针对区域商场的经销商摸底，派业务员跟踪开发代理商；9xI红软基地
在一些专业户外用品网站发布招商信息（服装网，中国品牌网，国际品牌网）；9xI红软基地
百度搜索引荐（互动网络平台）招商；9xI红软基地
行业杂志招商，配合重点招商城市的机场广告；9xI红软基地
谢谢聆听！9xI红软基地
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