截图
简介
这是一个关于耐克公司SWOT分析PPT课件，主要是介绍了公司业务及主要消费群体，NIKE目标群体，公司的外部环境分析，swot的分析和耐克的五力分析图示以及广告宣传。耐克公司主要占领篮球鞋领域，还 生产运动服以及其他配件，比如眼镜、手表等，都是高科技的结晶，主要消费人群是年轻人。市场涉及北美，欧洲，亚洲等国家。从收入角度看，耐克产品面向几乎所有收入阶层。随着人民生活水平的普遍提高，增强体育锻炼已经成为一种生活趋势。因此，耐克抓住这个机遇，推出各种价位的体育用品，可以满足不同收入的体育爱好者，欢迎点击下载耐克公司SWOT分析PPT课件哦。
耐克公司SWOT分析PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
一、公司业务及主要消费群体
耐克公司主要占领篮球鞋领域，还 生产运动服以及其他配件，比如眼镜、手表等，都是高科技的结晶，主要消费人群是年轻人。市场涉及北美，欧洲，亚洲等国家
2.从收入角度看，耐克产品面向几乎所有收入阶层。随着人民生活水平的普遍提高，增强体育锻炼已经成为一种生活趋势。因此，耐克抓住这个机遇，推出各种价位的体育用品，可以满足不同收入的体育爱好者。
3.从职业方面看，耐克并没有拘泥于某一范围，而是事无巨细的对任何专业的体育爱好者都设计生产了各具特色的体育用品。上至参加奥运会的运动员，下至简单的体育爱好者，都可以在耐克找到适合自己的体育用品。
综合来看，耐克的市场主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人，中等及较高收入阶层，渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜爱运动，对于产品的外观及性能要求较高。
产品结构
二、公司的外部环境分析
●基于宏观的PEST外部环境分析
●SWOT矩阵及战略
●五力分析
●关键成功因素
优势
品牌认知度高
顾客忠诚度高
市场响应度高
良好的财务状况
强大的营销网络
强大的研发队伍与研发能力
树立了一个良好的公司形象
弱点
多样化经营战略起步较晚
女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多
同远东的低工资的工厂靠合同来进行生产使公司易受到法律、自然灾害和国外经济问题的影响
机会
人们健康观念的兴起。
亚洲等人口较多的国家和地区收入增长。
威胁
国内和国际激烈的竞争
美国经济增长缓慢， 衰退和战争的威胁
年轻消费者消费偏好改变
国外通货汇率的波动以及利率的波动
亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的威胁
进出口规章的不利影响。
多种传播方式组合推广
1、明星代言
2、广告投放
3、活动赞助
4、公益活动
明星代言——用偶像建立品牌忠诚
篮球、NBA与耐克
广告投放
A中国主要的电视台，如cctv、湖南卫视、浙江卫视等投放广告。
B同时选择青少年浏览率高的网站作为投放点。
C针对二三线城市的青少年消费者，在公交电视、公交站牌、户外广告等地方进行广告投放。
D特别是在大中小学生开学的9月份、3月份，着重针对“新生”开学装扮上多做广告或活动。
3、活动赞助
A耐克为各种国家级、省级和市级的职业足球队和篮球队提供赞助。
B在cctv5体育频道赞助栏目。
C赞助NBA明星或其他明星来中国参加友谊赛。
D赞助开展一些全民健身活动。
4、公益活动
耐克体育(中国)有限公司携手北京中国青少年发展基金会合作推出了公益资助项目“爱超越”。 旨在鼓励年青人通过体育运动去亲身实践并解决他们所关注的社会和环境问题。
耐克体育(中国)有限公司也携手中国扶贫基金会 “加油——在运动中成长”的国际重大自然灾害心理抚慰项目，由美国心理专家专门为青少年灾后心理重建而编制。
三、内部环境分析
效率
质量
反应速度
创新
价值链分析
核心竞争力
效率
2003年公司存货周转率4.4
流动比率2.3
资产回报率11.3%
权益回报率18.9%
公司员工人均创造净收入20608.7美元
反应速度
04年2月底公司有现金914，700，000
公司平均每40天就推出一款新鞋
都反应了较快的反应速度
核心竞争力
研发
营销
韩日世界杯赞助费用１亿欧元
2003年营销成本占销售收入的57.9%
形成了完整的营销体系
耐克给我们的启示
技术创新，提高核心竞争力。
集中战略：集中资源发挥优势。
品牌效应，创造价值。
The End！
展开
