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简介
这是一个关于GUCCI调研报告PPT，这个ppt包含了品牌故事及其代表人物，企业发展历程及其核心理念，品牌logo和产品展示，GUCCI SWOT分析等内容，Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以"身份与财富之象征"品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监:弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括:经典鞋履，奢华手袋，珠宝手表等，欢迎点击下载GUCCI调研报告PPT哦。
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品牌故事
意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 开设首间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦 (Gucci) 的手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了古琦 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品质下降的负面形象，180°扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦 (Gucci) 时装，领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时装秀，名模Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装界，当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦 (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。
约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢华理念重塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设计，为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。
弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子，但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证明古琦 (Gucci) 皇朝依旧。不过，能否如古琦集团 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言，要在七年内把业务发展至时装界 No. 1，则仍需拭目以待哦！2008年9月16日，原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。
Tom Ford
GUCCI 品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。
GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动作。在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片，GUCCI都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。基本上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那她（他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华的生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。
“人们购买GUCCI是因为他们想拥有一个特别的梦想”
而这个梦想便是“维系着上层世界的地位，我值得拥有最好的一切”。
雙G logo
馬銜鍊
竹節手柄
雙G logo
Guccio Gucci的首字母縮寫標
識最早出現於60年代，當時
以雙G或單G的設計出現，作
為Gucci工廠設計生產的手袋
方形鉤扣。不久後GG標識演
變成鑽石型圖案，被織入最暢
銷的棉質帆布旅行袋，在許多
配件如包包、皮夾、皮鞋上都
可看到，GG這個首字母縮寫
標識伴隨著明星大腕、社會名
流頻頻亮相， 很快便令Gucci
品牌蜚聲全球。
馬銜鍊 懸掛馬匹的馬銜鍊出自GUCCI發明，因此GUCCI的許多商品中都可以看到馬銜鍊的運用，其中以馬銜鍊做為裝飾的彩色麂皮鞋最為經典，現在還收藏著一雙在美國大都會博物館中。
品牌产品展示
GUCCI香水
GUCCI珠宝
GUCCI女装
GUCCI钱包
GUCCI眼镜
GUCCI饰品
賈姬包
綠紅綠條紋
是GUCCI歷史上最早出現的
經典設計，早期為使用在行
李箱上的識別花紋，今日則
可在鞋面、褲縫、皮帶等地
方看到。
GUCCI香水
GUCCI SWOT分析
Strengths优势：时尚、高雅、性感，有一定的顾客群体，年轻少女都爱。
Weakness劣势：少了LV成熟稳住，少了爱马仕的铂金包那么震撼。
Opportunities机会：随着年轻人对奢侈品的领悟，GUCCI市场将越来越好。
Threats威胁：LV作为奢侈品的大佬，足以威胁任何大牌。
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