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简介
这是一个关于介绍良品铺子的PPT模板，主要是了解良品铺子的公司简介及发展历程。品牌及产品定位，营销策略，最新动向等，良品铺子是一家致力开发与推广特色休闲食品的全国直营连锁企业，自2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面开立第一家门店就确立了“立足武汉，占领华中，辐射全国”的发展战略，经过8年的发展，至2014年3月拥有门店数约1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，员工人数达到4000余人。现已成为中国中部地区最大的休闲食品连锁零售企业。公司一直秉承“品质●快乐●家”的管理理念，为祖国人民提供高品质的休闲食品。良品铺子从第一家门店起步，坚持研发高品质的产品，不断引进先进的经营管理理念，打造公司不可超越不可模仿的产品竞争力；注重对员工的培训和内部提拔，鼓励员工和公司共同成长，建立了一队优秀年轻有活力的管理团队，欢迎点击下载介绍良品铺子的PPT模板哦。
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市场营销探究—良品铺子
国际学院14级物联网19班李晓雅&&廉鑫
选择良品铺子的原因
我们不是吃货~我们不是吃货~我们不是吃货~
见证着中国电商产业的发展，研究良品铺子有利于探究O2O发展规律
良品铺子是具有代表性的典型的倡导青年消费的企业
具有鲜明的企业文化和科学的经营理念
良品铺子
良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品
牌连锁运营公司。2006年8月28日在湖北省武汉市武汉广场对面
开立第一家门店，至2016年3月拥有门店数约1800家，涉及湖北
湖南、江西、四川四省，员工人数达到4000余人。
良品铺子的发展历程
2006年8月——良品铺子第一家店在武汉广场对面开业
2008年6月——门店信息化管理系统全面上线
2008年7月——湖南市场长沙第一家店在南门口开业
2009年4月——江西市场南昌第一家店在胜利路开业
2009年12月——门店总数达到168家，团队人员769人
2010年1月——管理信息化系统全面启动
2010年12月——引进战略投资者“今日资本”
2012年5月——良品铺子物流中心投入使用
2012年12月——门店总数达到900余家，团队人员3000余人
2016年3月——门店总数突破1800家
市场环境
年均增长率
80%
产品定位
良品铺子的营销策略
Ⅰ.产品策略
Ⅱ.分销策略
Ⅲ.促销策略
Ⅰ.产品策略
良品铺子的第一个产品策略是全，全面收藏全世界各种小吃，国内远到新
疆、东北、河北等地，国外已延伸到美国、日本、巴西、菲律宾等国。良品铺子
力求以优良的原材料，为顾客提供高品质产品，传递快乐，产品已有炒货、糖
果、坚果、果干、蜜饯、肉制品、鱼制品、素食、糕点等，还有大量的进口食
品。
良品公司的第二个产品策略是大，扩大规模和商品的多样化，使顾客可以买
到任何想吃的食品，现今，良品铺子的产品种类以由刚开店的50多种扩展到200
多种。
产品与服务
坚果、炒货、养生冲调、话梅类、
果干果脯、肉类零食、海味零食、素
食山珍、饼干糕点、糖果布丁、饮品
饮料
批发兼零售：百货类门店营业用具和卫生用具
连锁店经营和管理，商业特许经营
存储服务，场地出租
代理售票业务
1.线下营销
加盟托管模式简介（从选址、装修、开业到运营全套“傻瓜”式的加盟方案）
加盟商自带店面（店面须经过良品铺子开发人员的评估与测算），一次性缴清加盟费用（最低门槛25万元起），与良品铺子签定3年期的加盟合同，良品铺子全面负责店面的开张及日常运营管理工作。
加盟商义务：提供店面（房租水电自行承担）、缴纳加盟费（含加盟金、品牌使用费、保证金、店面装修费、首批进货费）、日常按月缴费（管理费、信息服务费、仓储服务费、店员工资）、日常打款进货、店面证照办理、店面拓展、配合公司商务活动等；
良品铺子义务：店面设计装修开业（良品有长期合作的设计装修公司）、店内设备设施的购买、店员管理（招聘、培训、调配及日常管理，一般调配3-5名店员）、点对点配送、跟踪服务、广告策划及推广等。
Ⅲ.促销策略
各种节日（如端午节、国庆节、中秋节、七夕，双十一等），进行一些促销活动，如“满就送”、“满就减”等
场景化营销战略
结论和未来发展
THANK YOU
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