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简介
这是一个关于雅诗兰黛集团PPT课件，主要是了解一，雅诗兰黛的发展历程。二，雅诗兰黛的时尚秘诀。雅诗兰黛的时尚秘诀。营销模式——品牌明星战略实施的三维组合等，雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，拥有护肤品品牌Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、LAB SERIES（朗仕）、Prescriptives、Origins（悦木之源），以及化妆品品牌Bobbi Brown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等，同时，该公司也为7大美国顶级时装品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产，欢迎点击下载雅诗兰黛集团PPT课件哦。
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一，雅诗兰黛的发展历程
二，雅诗兰黛的时尚秘诀
雅诗兰黛的发展历程
1，雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。上世纪30年代，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台。
2，1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品
3，1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew），这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。
4，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。
5，1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，2004年财年公司的净销售收入为57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国。
雅诗兰黛的时尚秘诀
一 策动品牌明星次方的蜻蜓效应
1.打造引领时尚潮流的明星产品
2002年，雅诗兰黛推出又一个明星产品——ANR瞬间无痕抗皱修护精华，这款从1982年开始的夜间修护露，到1991年提升为ANR特润修护露，经过再度升级，开始成为雅诗兰黛的又一超级明星。差不多积淀了30年的ANR修护精华产品，在成为赤手可热的明星过程中，使得雅诗兰黛的品牌价值和市场效应基本无人能与之比肩。
2.诠释时尚精髓的个人明星风范
兰黛夫人以长远的发展眼光和理性的战略思维来让自己成为时尚领域的个人明星，她以核心创始人的身份担负起构建和诠释雅诗兰黛时尚主义精髓的重任。
3.引入更多高端类别的明星品牌
雅诗兰黛一直强调明星产品的特点就是：唯一性和第一性（唯一性是高度，第一性是广度），这两点基本成为雅诗兰黛打造品牌明星效应的核心标准。旦恪守品牌真正的明星价值所在，雅诗兰黛在旗下的众多品牌都成为各自领域的明星后，其企业和核心品牌的明星价值也更加凸显，其强大的市场竞争力可想而知。
4.演绎品牌核心内涵的明星代言
美是一种态度，天下没有丑陋的女人：这既是兰黛夫人对美毕生追求的誓言，更是雅诗兰黛品牌所恪守的价值信条。从1962年到2000年间，雅诗兰黛共启用过7名明星形象代言，其中大多数人的任期超过5年，对这种“精英”明星的人文价值积淀使得雅诗兰黛品牌明星效应的基石更加稳固。
二 营销模式——品牌明星战略实施的三维组合
1.市场消费需求开创模式
新的消费需求总是不以企业自身的主观意识为转移而隐性存在，不断以新的产品价值节点开创消费需求是雅诗兰黛市场精进策略的一个重要组成部分。
主线：传承在历史上已经确立明星地位的核心产品或品类，如“美丽”香水、奢华面霜、ANR修护精华等，根据市场环境变化增加相应的价值元素，如成分、科技等，以保持品牌的核心价值指向。
辅线：开发全新的产品或品类，以适应市场细分的需要，如新美白系列、红石榴系列等。
根据上述两条线来组合不同的模式类型，以形成强大的消费需求开创能力。
2.顾客——产品系统体验价值模式
雅诗兰黛产品的诞生集合了顾客的多重考虑
顾虑和期望，形成一个顾客体验价值网。
例如，当你去到任何一家雅诗的商场专柜，
整体的氛围都别具一格。产品的包装设计更
是把美学与效用比拟进行融合，ANR修护精
华就是一直传承琥珀色的特异设计，加上医
用模样的小滴管，完美诠释产品的物质文化
和人文底蕴，彻底俘获顾客的期望。在产品
上对蓝色的使用，是基于能与浴室环境完美
相衬。在线上，你还能通过基本诊断预知自
己使用产品后的肌肤效果。
3.品牌形象张力打造模式
雅诗兰黛的品牌核心价值定位从最初高高
在上的高贵优雅逐渐演变成如今更符合大
多数女性内心的真实梦想——优雅、自信、
神采飞扬的鲜活气息，而在真正表现现代女
性这种率性明智、自由蓬勃的时尚大美的
切实行动中，雅诗兰黛基本上走在许多竞
争者的前列。
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