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简介
这是一个关于达芙妮品牌营销PPT作品，主要是了解达芙妮的品牌简介。品牌定位。广告及产品分析。产品策略，定价策略，宣传策略等。达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于1990年预见中国优质鞋类市场庞大的潜力，该集团创立自有品牌“达芙妮”（Daphne），制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。达芙妮迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发及品牌管理为主的多元化时尚集团公司，业务遍及大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括：达芙妮、鞋柜、AEE、dulala、despina、ALDO、AEROSOLES、Sofft、 Ameda moda等知名鞋类、服饰品牌以及通路渠道，欢迎点击下载达芙妮品牌营销PPT作品哦。
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永恩集团于1987年在香港创立，1990年以自创的“达芙妮”品牌进入大陆内销市场。
目前“达芙妮”已成为中国女鞋的第一品牌，同时享有国家免检产品，十大女鞋品牌，领导品牌的称号，产品连续六年全国销量第一。
“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素，象征着对爱亘古不变的追逐。
全新设计的品牌logo宛如绽放的花朵，完美呼应达芙妮的最新口号“Women in bloom，我们在绽放”。
达芙妮对自身的品牌定位非常明确：做品牌，不做名牌。把自己定位为中高档女鞋，用质量赢取信任，用口碑来提升品牌知名度，让更多的人买得起，让每个人都能拥有的时尚品牌，力求成为年轻白领女性的最爱。
广告口号：爱上SHE，爱上达芙妮。
针对人群：18-30岁年轻、喜欢表现自我和个性化的女性消费者，代表时尚潮流。
S-甜美可人 H-自信率真 E-精灵搞怪
广告口号：昨日女孩，今日女人；
喜欢自己，表现到底。
针对人群：30-45岁成熟、独立与期望有魅力的女性消费者。代表高品质，高品位。
达芙妮每季度推出当季主题D18和D28两个不同系列的诸多款式，有高跟单鞋、平跟单鞋、靴子等。同时实现多元化，逐渐增加一些包包等配饰，代理一些其它品牌，增加知名度，扩大了市场的占有率。广大女性可以根据自身年龄和自身需要，购买不同款式的女鞋、女包、眼镜和配饰。
七、宣传策略
1.出版 “流行通讯”季刊，不仅免费提供消费者索阅，在内容上提供最新的服饰、鞋子信息，还有各种企划主题、交友信箱。
2.策划达芙妮小姐选拔大会，让达芙妮小姐成为达芙妮女鞋的模特儿，并安排达芙妮小姐与知名影星合照，提高达芙妮女鞋的知名度及认同感。
3.力邀人气组合S.H.E和人气天后刘若英作为代言人。
4.力邀华语乐坛大师陶喆亲自操刀为达芙妮度身创作一支广告单曲《好心情Just be yourself》，并借由编曲上的巧妙运用，创作出快慢两种版本，分别由达芙妮D18和D28的代言人——SHE和刘若英来演绎，诠释出了当今女孩与女人的生活心境与对生活理想的追求。
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