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简介
这是一个关于路虎介绍PPT幻灯片,主要是了解LOGO 的内涵，路虎汽车相关名字的中文含意，路虎汽车相关中文取名，路虎汽车相关主要翻译，21世纪路虎汽车品牌理念，品牌宣传中文定位，路虎品牌信息沟通—颜色等，路虎（Landrover），路虎公司是世界上生产四驱车的公司之一，也是著名的英国越野车品牌。路虎曾在中国大陆翻译成“陆虎”（香港地区称之为“越野路华”），在“Landrover”未正式在中国销售前，国人一直翻译成“陆虎”。路虎“Landrover”正式进入中国上市时，发现“陆虎”两个字已被国内一家汽车企业抢注商标，“Landrover”在中国注册为“路虎”。2003年，路虎公司在中国设立办事处。2009年，路虎已先后将旗下2010年款路虎揽胜（Range Rover）、路虎揽胜运动版（Range Rover Sport）、路虎第四代发现（Discovery 4）和路虎神行者2代（Freelander 2）带入中国，为广大中国消费者提供丰富、全面的产品选择。2010年3月，路虎卫士（Defender）在中国市场正式上市。至此，路虎已将旗下全系产品引入中国，充分显示了路虎对中国市场的重视及信心。2015年3月19日晚，捷豹路虎中国宣布，主动召回在中国大陆地区涉及问题的部分2014和2015年款共计36451台进口路虎揽胜极光，同时还将对问题批次车辆九速变速器保修期延长至7年或24万公里。对召回车辆免费软件升级完成后1年内，为涉及问题的车主赠送极光基础保养服务包2次，欢迎点击下载路虎介绍PPT幻灯片哦。
路虎介绍PPT幻灯片是由红软PPT免费下载网推荐的一款产品PPT类型的PowerPoint.
路虎汽车品牌概念
WELCOME TO BEIJING!
路虎汽车相关名字的中文含意
Land Rover: 遨游大地的人或车（原实用轻便车）
Defender: 护卫者（因战场上的表现而得名）
Freelander: 自由登陆者
Discovery: 发现—探索自然的奥秘
Range Rover: 傲视群山的人或车
路虎汽车相关中文取名
Land Rover: 路虎（原陆虎给吉利抢注册）；
Defender: 卫士 （无所畏惧）；
Freelander: 神行者（中国神话故事）；
Discovery: 发现（探索自然奥秘）；
Range Rover: 揽胜（超越一切）。
每个名字都有丰富的中文内涵。
备注：Land Rover中L和R任何时候都要大小，缩写“ＬＲ”不能出现在客户能看到的任何地方．
路虎汽车相关主要翻译
Go Beyond（品牌宣言）：挑战极限，超越自我;
备注：中文翻译可有许多不同版本，因此，不翻
译可能更具有品牌冲击效应，但我们必须
有个说法。对比：突破科技，启迪未来。
Command-shift driving position:
RR & RRS: 至高无上的；
DISCOVERY：居高临下的；
FREELANDER：指挥官式的.
21世纪路虎汽车品牌理念
现代时尚，独特风格；
追求个性，崇尚自然；
年轻动感，满怀热情；
人车相融，超越一切。
路虎汽车相关定位
品牌：世界顶级豪华多功能SUV；
厂家：世界唯一的顶级豪华多功能SUV专家；
目标客户群体：富足自信，追求个性，热爱生
活 ，坚强果敢。坚信路虎汽车是他们身
份和地位的声明，是自我的表达和延伸。
竞争品牌
奔驰，宝马，凯宴，奥迪；
--强调历史，产地，文化，品牌，血统；
雷克萨思，陆地巡洋舰，富豪等大众化客户群体，不形成主要竞争。
路虎品牌宣传准则
Only the Land Rover can do it!
（只有路虎能做到）
北京车展：
只有路虎强调自己的历史和血统（展示杂志）
北京奥运会开幕式的败笔：
没有给世界留下任何意想不到的悬念．
只有路虎可以做到
品牌宣传中文定位
Land Rover： 挑战极限，超越自我；
Freelander： 神行天下；（纵情天地，放飞梦想）
Defender： 无所畏惧；（天高地广，我行我素）
Discovery： 智者无疆；（创逸生活， 随心组合；人
生精彩，尽在发现）
RR Sport： 动撼天地；（引领时尚，无限动感）
Range Rover： 超越一切。（驭无疆，心无界; 一览众
山小）
品牌的效应
成功的品牌具有巨大的感召力：
我们的车辆存在许多小问题，但这并没有降低客户对路虎汽车的钟爱（服务决胜一切）；
“砸大奔”事件曾闹得沸沸扬扬，但并没有动摇奔驰在中国市场的“霸主”地位；
凯宴在没有售后的情况下，单一车型销量超过路虎．
呵护品牌并不断提升她的价值将是我们最重要的工作之一．
路虎品牌信息沟通—颜色
路虎品牌信息沟通—颜色
新的路虎ＣＩ标准中对颜色的要求：
１．墙面：奶白色（高雅，热情）;
２. 地板，门楼：米黄色（自然，经典）；
３．售后背板：靛蓝色（质感和尊荣）．
上面颜色搭配给我们在以后工作中涉及到颜色时什么启示？
我们的服装应该是？
广告的艺术魅力
广告的艺术魅力
从画面上能直接看到什么品牌的内涵？
为什么看到的是美女的背面？
为什么车里没人？这是销售流程的那一步？
在这里水体现了什么？
画面地点选择代表什么品牌理念？
云雾压顶可以如何诠释？
如何理解“境．由心生”？
广告语言艺术-DOUBLE TALK
中国市场路虎经销网络
路虎汽车及客户群体定位
中国市场高端汽车品牌评价－排名
中国奢侈品消费者心态
路虎汽车全球市场态势
当前形势
全球经融危机，中国一枝独秀；
美国08年汽车销售同比下降27%，欧盟上牌数据同比下降8.2%，英国08年销售预测下降31%，俄罗斯次贷购车将面临可能性的恶性循环。。。。
中国GDP增长预测从11%下调到9.3-9.7%；09年基础设施投入20000亿；
BHLHAS08年完成5000辆，进入全球国家排名前10名，09年6000辆进入前8名。
车主对ＲＲ的看法
竟品车主对ＲＲ的看法
客户在哪里
投入不小的成都9月份车展没有收到任何订单给我们什么启示；
路虎中国给我们530多个潜在客户资料，但没有任何一个得到我们的跟踪反馈给路虎中国又说明什么？
在第四季度如何进行潜在客户开发；
1. 邀请重要客户及朋友到店参观并咨询对 我们工作的相关意见；
2. 机场头等仓候机室宣传资料摆放；
3. 三年以上车主的跟踪和新车试驾邀请。
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