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简介
这是一个关于范思哲服装品牌PPT幻灯片,主要是了解范思哲的品牌印象。品牌成长背景简介，品牌成长背景，品牌的文化，广告策略，品牌策略。广告媒介策略等，创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，欢迎点击下载范思哲服装品牌PPT幻灯片哦。
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范思哲品牌分析
——致命的吸引力
品牌印象
“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与阿玛尼、古琦和瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌之一。
范思哲的出现，源于其创始人詹尼·范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩
品牌成长背景简介
1946年12月2日，詹尼·范思哲出生在意大利南部，父亲是推销员，因为工作常常出远门，母亲是服装设计师，经营着一家小作坊。范思哲自幼耳濡目染，对时装设计产生了浓厚兴趣。
18岁，加入母亲的作坊当助手，主要做图样采购和裁缝工作。
25岁，迁居米兰，正是以服装设计为生。
品牌成长背景
1978年，在米兰成功举办第一个自己签名的女装展示会
1979年，一直对品牌形象范思哲服装倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登(Richard Avedon)的幸运的合作。
1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经典特征。
1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾舞剧设计服装。 1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装店。
品牌成长背景
· 1989年1月25日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。
1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国的第十一家店 1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。
·1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。 ·
·1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。
·1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。（被美国连环杀手Andrew Cunanan杀害）
·1997年，当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。
·2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉正式接掌。
品牌标志
品牌设计风格
斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计
品牌设计风格总结
张扬 艳丽 夸张 气势逼人
张扬、艳丽
品牌文化
兼具古典与流行气质，并游走于高雅与低俗的艺术之间
广告主题
女装：鲜艳 夸张 气势迫人
男装：创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的感觉
目标群体
范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
品牌策略
广告：与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势
开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。制作精美的产品介绍手册，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起
闪电行动来适应市场需求的变化：最快速行成判断 组织设计和生产销售
品牌策略
善打名人牌：（1）戴安娜。
范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。
（2) 奥斯卡名人
1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时谋杀了记者们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。
（3）史泰龙
范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设计了两套服装，一套深蓝色的西装加上牙白色的衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下去了，使史泰龙的身条顿时挺拔了许多，至今范思哲为史泰龙设计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。
（4）麦当娜
90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。
广告作品表现手法
时装摄影
T台走秀
广告媒介策略
时尚杂志
时装发布
时装博览会
灯箱广告
社会效应
Versace创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
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