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简介
这是一个关于NIKE调研报告PPT，主要是介绍了1.1、品牌简介1.2、品牌档案 1.3、LOGO的演变1.4、发展情况1.5、品牌价值1.6、10大经典产品1.7、旗下品牌等介绍。耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手，欢迎点击下载NIKE调研报告PPT哦。
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NIKE品牌调查研究分析
品牌调查与研究目录
1、品牌介绍
1.1、品牌简介
1.2、品牌档案
1.3、LOGO的演变
1.4、发展情况
1.5、品牌价值
1.6、10大经典产品
1.7、旗下品牌
2、品牌调查
2.1、商圈分析
2.2、部分专卖店地址介绍
2.3、专卖店平面图
2.4、专柜形象及分析
2.5、陈列介绍
2.6、店铺产品结构
2.7、市场调查
2.8、服务情况
2.9、试穿体验
1、品牌介绍
1.1、品牌简介
1.2、品牌档案
1.3、LOGO的演变
1.4、发展情况
1.5、品牌价值
1.6、10大经典产品
1.7、旗下品牌
1.2、品牌档案
中文名：耐克
英文名：Nike
国家：美国
创建年代：1972年
创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes， apparel， sports equipment， accessories)
公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton， Oregon， United States)
NIKE公司发展历程四大阶段
1.5、品牌价值
它与美国的古老智慧Just Do It密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。
1.6、品牌定位
Segment (市场类别)
NIKE將市场类别为两大类：
第一类为运动员、具有运动习惯的顾客
第二类是跟随时下流行的青少年
Target Market (目标市场)
主要目标市场锁定为29岁以下，追求具有时尚流行与展现自我的消费者。
Position (定位)
「Just Do It」喊出了年轻一代的热情、自我和与众不同
的生活态度。
「叛逆有理」则企图累积nike既特异有杰出的风格
1.8、旗下品牌
2、品牌调查
2.1客户群调查
2.2、部分专卖店地址 介绍
2.3、专卖店平面图
2.4、专柜形象及分析
2.5、陈列介绍
2.6、店铺产品结构
2.7、市场调查
2.8、服务情况
2.9、试穿体验
2.1客户群调查（观测法）
商圈分析及小结
2.2 部分专卖店地址介绍
武汉光谷大洋百货Nike店
地址：武昌大洋百货光谷店1层
武汉亚贸广场Nike店
地址：武昌武珞路628武商亚贸广场购物中心5层
武汉销品茂Nike店
地址：武汉徐东大街销品茂3层
武汉市江汉路Nike店
地址：武汉市汉口江汉路顶级形象店114号
武汉王府井百货Nike店
地址：武汉市汉口中山大道858号王府井百货5、6层
武昌洪山亚贸店卖场分布图
汉口江汉路卖场分布图
卖场布局分析：
合理：
商场分布较为合理，品牌陈列摆放显而易见，因而顾客便于翻看和选择，给顾客带来方便，对于顾客而言，有一个舒适的购物环境很重要。
不合理：
街道边的卖场附近的餐厅等饮食业有烟和异味，对卖场会有一定的影响。
2.4、专柜形象及分析
2.5店铺陈列介绍
主通道：回开通道
天花板：黑色偏灰，局部灰色金属框架式装饰
地面：灰色大理石以及黄色木制地板
墙壁：黑色木板，白色粉墙，铁网元素
面积：200~300平方米
灯光：暖色调，偏黄
音乐背景风格：无独立音乐
展示台：黑色木制以及玻璃，摆放了篮球、奖杯、服饰
货架：银灰色金属材质
衣架：黄色木制
店员服装：灰色卫衣配牛仔裤
灯光装饰分析
以黄色白色灯光为主，颜色明亮不刺眼体现出运动主题的活力。没有复杂的灯光装饰，显得简洁明了，灯光具体到每个货架的位置，可以很好地展示产品，产品处光线强度处理的恰到好处，使顾客更好的查看商品。
装修颜色分析
专卖店颜色大多以白色灰色为主，没有复杂的颜色装饰和强烈的对比，以简单休闲舒适为主题，单色调的装修颜色给人一种低调舒适的感觉。
采用了吊灯，射灯。暖黄色的灯打光在展示台上，给人一种舒适的视线感，很好的给商品进行加分。灰色金属框架式的设计，立体感极强，具有艺术气息。
墙面设计分析
墙面设计大众却不单调，除了框架以外还有各种宣传海报体现运动与激情的主题，除此之外还有墙面悬挂的触屏电视，播放着自己的广告，与科技的结合不仅吸引了客户，做了必要的广告宣传还使店铺的墙面不这么单调。
店面总体形象
将运动、生活、激情这三个主题很好的结
合在了一起。整个店面简洁明了不繁杂，给
人舒适放松的感觉。以灰白为主调，特色的
玻璃展示台上面摆有篮球，奖杯等与运动相
关主题的展示物品，除此之外还有休闲的移
动沙发，触屏电脑，供顾客使用，让顾客在
店内体会到休闲的生活，运动的激情。
2.6店铺产品结构
产品数量（包括同款异色）
产品数量（包括同款异色）
1、Nike每季服装款式较多，光是上装就有7种，并且颜色较 为丰富。
2、主打产品为鞋类，依次上装、裤装，男鞋女鞋总数高达
218，上衣的总数也超过100
3、秋冬季上装以羽绒服、针织衫/毛衣、棉服主推款，并搭
配少量的帽子，围巾。
产品价格
产品价格
价格尾数一般为：99、49、69；
价格递增模式一般为：209、249、269、… 409、449、469、…1190、1490、1890等；
nike的价格比较高 一般的羽绒服价格区间在899到2499，无袖T恤最便宜的价格也在149，较高的价格反应的nike的品质。
细节设计
面料
2.7市场调查 (问卷调查）
(5)、心目中的NIKE
(6).你认为nike产品在哪方面做的不足？
小结
此次市场问卷调查，我们一共准备了100份问卷，其中接受调查的对象多集中于30岁以下，占到总人数的86.25%。因此此次调查报告的结果更多的是显示耐克产品在30岁以下人群的消费市场的情况。问卷内容涉及品牌形象，产品价格，销售渠道，售后服务，以及市场对耐克产品的期望。
从调查问卷中反映出来的问题，是耐克无论是品牌形象，产品质量与档次，都无疑做的非常好，问题就是针对消费者对耐克品牌形象认识的调查，调查结果显示耐克的品牌形象的推广，是非常成功的。对于耐克的了解和认识，在30岁以下这个消费群体中那个，其认知度就问卷而言，可达到50%以上。其他的问题，就主要针对产品价格与质量，产品种类，销售渠道以及售后服务展开的问卷。重点显示的问卷结果又如下几条：
（1）耐克的产品价格偏贵：
（2）产品销售渠道不够广泛
（3）对于网络利用率从调查中看不是很高。
（4）耐克产品主要在鞋子和衣服上，在市场中比较有竞争力
（5）耐克的品牌和产品，在市场上（就问卷来看）占据主导和引领地位。
结论 从此次调查结果显示，耐克的品牌关注度主要集中于30岁以下的市场，同时可以看出，耐克一贯的市场营销策略，是正确的，符合市场规律的。正是由于这一理念，使得的耐克在市场上，无论是品牌形象还是产品，都是占据主导地位。因此，耐克只要坚持一贯的营销策略，提升品牌形象，同时大力推行耐克品牌在中国市场的本土化。再在价格上作出适应中国市场的调整，以及大力开发中老年的运动品牌市场，耐克将继续延续其品牌神话——耐克神话
2.8、服务情况
通过比较分析多家NIKE形象店得知：
1、形象：武汉几家店的销售员着装是不一致，但每家店的的销售员是统一的，都是身着本品牌服装，妆容一致。
2、服务态度：有些店的店员很冷淡，有些店的店员很热情，会详细介绍产品，主动鼓励顾客试穿。即使顾客不购买商品，店员也会很真诚地说，不买没关系，欢迎下次再来。
3、2012产品系列
3.1男子生活系列
1、男子生活系列羽绒服/背心
大身面料：50%粘纤，45%羊毛
背后面料：100%棉
袖管:100%棉
价格：1299
5、男子生活系列短袖
面料：50%涤纶，25%
棉，25%粘纤
价格：249
3.2男子高尔夫系列
1、男子高尔夫系列外套
面料：50%聚酯纤维，30%
羊毛，20%锦纶
里料：100%聚酯纤维
价格：1799
3.3男子跑步系列
1、男子跑步系列针织茄克
2、男子跑步系列梭织短裤/长裤
3.4、综合训练系列（自如极速）
训练鞋：Free系列训练鞋、Lunar系列训练鞋、全能运动鞋类
服装：Nike Pro Combat、连帽衫/夹克、快干T恤系列等
装备：训练包系列、运动袜系列、护腕系列
精选：Gear Up整装代发训练装备、GYM健身训练、Victory Bra紧身衣 等
服装
3、男子综合训练系列针织短裤
装备
篮球系列（以速度超越，以力量压倒）
篮球鞋：勒布朗篮球鞋系列、科比篮球鞋系列、Hy perfuse系列等
篮球服装：短袖T恤运动裤、套头衫
装备：篮球包、篮球、其它运动组件
精选：乔丹系列、Air Forcel系列等
勒布朗篮球系列
2、男子篮球系列针织背心
1、男子篮球系列羽绒背心
1、男子篮球系列针织、梭织长裤
装备
中文名：迈克尔·乔丹
外文名：Michael·Jordan
别名：米高·佐敦、“空中飞人”
出生地：纽约市布鲁克林区
出生日期：1963年2月17日
毕业院校：北卡罗莱纳大学
身高：198cm 体重：98.1kg
运动项目：篮球
专业特点：得分、防守、领导力超强
主要战绩：6次NBA总冠军 2次奥运会冠军 (84、92年)
3次NBA全明星MVP 5次常规赛MVP 6次总决赛MVP
生涯最高分：69分
1985年，迈克尔·乔丹以高新合约被耐克签约至旗下，耐克更随即为乔丹退出第一款以乔丹命名的球鞋，即Air Jordan系列的第一款。
20多年过去， Air Jordan系列篮球鞋如今俨然已成为全球最好的篮球鞋系列。在这20载，他经历了两次复出和三次退役。
1、男子乔丹系列短袖针织衫
1、男子乔丹系列针织茄克
1、男子乔丹系列针织、梭织短裤
3.6篮球鞋
分为：
FORCE - 缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员。
FLIGHT - 大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计。
UPTEMPO - 一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列。
经典系列中的最经典
AJ1：唯一的“飞人”。
AJ3：最销魂的一扣。
AJ6：胜利之鞋。
AJ11：神的最爱。
AJ14：最后一投的风情。
小结：款式廓形分析
1、长短袖针织衫采用比较合身的直身设计。
在袖形上采用插肩袖，符合运动风格的服饰特点。
羽绒茄克/背心
2、直身廓形带可拆装衣帽，衣身宽松。实用性超强。
袖身为平装袖，横向缝迹线分割衣身。
3、针织套头衫、茄克
直身廓形的设计使得运动的时候身体更舒展，下摆衣长及臀， 及时大幅度的运动也不会露腰。
·绝大多数采用插肩袖的袖形，所有的套头衫和夹克都有连衣帽和腹部前的口袋，夹克为前中线拉链开口。
4、直筒裤腿和有松紧系带的裤腰方便穿脱和运动，可使腿部运动自如。
·结构设计简单，前后各两片直筒裤腿版型。
3.10 2012鞋款
Nike Air More Uptempo
NIKE AIR YEEZY 2
世界限量 AIR YEEZY 2
Air Jordan
Air Jordan系列1~23代
NIKE DUNK SB
NIKE BLAZER
AF 1
NIKE FOOTSCAPE WOVEN
NIKE MAX
4、营销模式
4.1、经营模式分析
4.2、核心竞争力
4.3、耐克公司竞争战略swot分析
4.4、物流及配送
4.5、广告战略
4.6、电子商务及其网站建设
4.1 经营模式分析
首先，耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，然后全部投及到产品设计和市场营销这两大部门当中去，全力培植公司强大的产品设计和市场营销能力。
4.2Nike的核心竞争能力——对产业链资源的 整合能力
4.3耐克公司竞争战略SWOT矩阵分析
NIKE公司非常注重其物流系统的建设，跟踪国际先进的物流技术的发展，及时对其系统进行升级。NIKE的物流系统在上世纪90年代初期就已经非常的先进，近年来更得到了长足的发展，可以说其物流系统是一个国际领先的、高效的货物配送系统
4.5Nike - 广告战略
Nike的品牌推广综合运用多种形式
1988年，著名的广告词“JUST DO IT”诞生，蕴涵的意思是“拒绝听任何借口，马上行动起来”，这就是Nike。这场运动甚至成为美国历史的一部分
广告消费者是Nike最重要的品牌推广形式
借用偶像崇拜建立品牌忠诚；
采用离经叛道的广告强化沟通；
深入自我心理意识和价值深入女性消费群
广告是Nike最重要的品牌推广形式
借用偶像崇拜建立品牌忠诚；
采用离经叛道的广告强化沟通；
深入自我心理意识和价值深入女性消费群
广告是Nike最重要的品牌推广形式
借用偶像崇拜建立品牌忠诚；
采用离经叛道的广告强化沟通；
深入自我心理意识和价值深入女性消费群
2009年的广告投入及促销费用达到历史最好水平
4.6电子商务及网站建设
建立电子商务系统
设立耐克官方网站专卖店
产品分类便于消费者搜索
产品按不同系列分类
官方网站
可以让顾客了解到nike的最新产品消息，同时也是官网商城。
所有产品系列的微博
5、竞争分析
5.1、主要竞争对手
5.2、adidas的电子商务
5.3、品牌比较
5.4、策略对比
5.1主要竞争对手
adidas
5.11品牌档案
阿迪达斯 (Adidas) 品牌档案：
国家：德国
创建年代：1924年
品牌注册登记年代： 1949年
产品类别：
球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品
创始人：阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)
公司总部：德国纽伦堡
5.12adidas品牌简介
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌PUMA。
根据他多年来的制鞋经验得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现，融入设计的新鞋中，于是 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年问世。从此，人们便不断在运动场上见到阿迪达斯 (Adidas) “胜利的三条线”所创下的胜利画面。
5.13 ADIDAS - 大年事纪
ADIDAS运动鞋
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了
第一双训练用运动鞋。
1948年：adidas牌子正式注册。
1949年：三条纹标志问世。
1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年：三叶草标志问世。
1979年：全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市
1985年：Aps"吸震跑鞋问世
1988年：adidas革命性的"Torsion"系统出现
1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列1993年：adidas发明"TubularTechnology"
1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋
1996年："FeetYouWear"运动鞋上市
1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛 拉蒙公司。
2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题
2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。
2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下 Rockport品牌。
随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有，adidas，taylormade，reebok2
2008年：阿迪达斯为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。再一次证明了其实力。
2009年：adidas又一新品牌SLVR上市。
2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯。进一步扩大其国际影响力。
形象店 武汉
范冰冰、陈奕迅演绎adidas经典三叶草2012秋冬系列
新全球品牌形象代言人
adidas NEO Label也是贾斯汀•比伯“Believe”2012-2013年世界巡回演唱会的赞助商之一
5.2 adidas的电子商务
天猫商城
5.3品牌比较
5.4策略对比
备注
小结
1、相同点：
优点，nike与Adidas的产品品质好且科技性强，也是运动品牌的领头者
不足，产品价位高，服饰款式单一
2、不同点：
Nike在篮球运动鞋最具代表性，公司营运处上升
Adidas在足球鞋最具代表性，公司营运出下滑
6、成就及发展
6.1、成功要素
6.2、发展现状分析
6.3 、品牌展望
6.1品牌成功要素
在一个形象代表一切的世界里，Nike的是全世界最多人忍得的标志之一。要了解Nike的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让Nike品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在Nike的广告中只见到Nike的标志，而沒有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到這个符号即知道这Nike，务须出现单字片语。它成为一个文化的圣像，一个Nike用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。公司的广告与行销预算，估计大约高达年收入的10%，就为了将它的符深深烙刻在消费者的脑海中。
广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
到目前为止，Nike的代言人已超过二百人，包括足球、篮球、网球、高尔夫球、自行车、田径、英式橄榄球、板球、曲棍球、长曲棍球、手球、美式橄榄球、棒球、冰上曲棍球等各项体育运动的知名运动；另外，Nike也赞助大量不同大小的球队，使得不同的运动场合都可见到Nike的踪影。
小结
(1)、 NIKE因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活形态与现实的心理渴望，开发别具创意的新产品、传播、诉求以及传播诉求即促销活动，
(2)、NIKE的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行为沟通，它采用“离经叛道”的广告强化沟通，借用偶像崇拜建立品牌忠诚，运用动画、电脑游戏贴近青年儿童消費者；NIKE广告中的商标、品牌本来都只是简单的符号而已。
(3)、透过名人的代言后，消費者对运动明星的喜爱、崇拜之情，都意会到明星所代言的商品之上，形成了认同。而这样 广告的作用就是毫无生命的物品，像是球鞋、商标等阐诉不同的意义把原本。
(4）、在NIKE的广告文本中，代表球鞋商品的是具有会象征徽章含义的神话符号，结合当代的文化脉络，建造相互关联与依存的紧密关系。这种“符号价值”大于“实用价值”的消费行为，正是符号消费最大的特色。
（5）、NIKE公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到名满天下，它的行销传播居功甚偉伟。
6.2品牌发展及现况分析
一、优势：
1.位居运动鞋品牌领导地位
2.消費者对品牌认知及品牌忠诚度高
3.在台市场占有率远超过其他品牌
4.品牌形象良好
5.研发设计、品牌行销魅力、通路
配送制度良好
二、劣势：
1.产品价位较高 2.广告代言人費用支出较其他高 3.对于中高龄消費者不具强烈吸引力
三、机会
1.近年来运动休闲风潮兴起
2.现代人越來越重视运动生活与品质
3.消費者对运动伤害保健的观念强化
4.融合新技术不断研发新产品
四、隐患（威胁）
1.市场仿冒品泛滥 2.其他知名运动品牌的挑战 3.新产品生产周期缩短 4.球星代言行销的不可預測性 5.低价品牌的取代等
6.3品牌展望
一：从产品：
1.目前产品价位较高，应该控制其成本，使其价位有所降价。
2、产品款式过于简单，应新增一个系列如adidas的三叶草系列 这种颜色丰富多彩、款式多样时髦休闲服装产品。
3、在中国工商有警告罚款nike产品，国 内外是双重标准，为此其应该重塑形象，保证诚信与质量的品牌价值。
4、应严厉打击假冒伪劣产品，维护品牌 形象。
二、从市场
开发高龄消费市场
1. 坚持传统的耐克的营销理念。保持优良传统
2. 在中国市场大力推行市场本土，推行符合中国国情的耐克营销战略。
3. 坚持品牌形象提升的理念，大力推行公益事业。在消费者心中建立良好的品牌形 象。
品牌调查与研究分工
分工人：黄雪丽
1、品牌介绍 负责人：黄雪丽 刘雨萌
2、品牌调查 负责人：全体组员 （分析小结：朱儒博 黄雪丽）
3、2012产品系列 负责人：余新风、李湘妮、李祎、刘雨萌（分析小结：余新凤）
4、营销模式 负责人：朱儒博
5、竞争分析 负责人：黄雪丽
6、成就及发展 负责人：黄雪丽
第一次ppt整合 ： 黄雪丽
第二次ppt调整补充 ： 朱儒博
官方微博论坛 随时与顾客进行交流
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