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简介
这是一个关于路虎揽胜极光广告ppt，主要介绍了产品分析、颜色分类、发动机规格、尺寸与功能、性能与重量、路虎揽胜车系优点、路虎揽胜广告主题与广告诉求、广告、影响消费者选择路虎揽胜的因素等内容。路虎揽胜品牌将极致奢华和良好性能达到了一个全新的层面。所有卓越出众的 V8 阵容均包括 4.4 升 LR-TDV8 柴油发动机和 LR–V8 汽油发动机。LR-TDV8 独特的八速换档融入了驾驶选择和拨片换档键，实现强大的功率和经济性。在内部，特征包括：以柔软牛津皮革包裹的电热前排和后排座席、一个电动滑梯/倾斜式玻璃遮阳蓬顶和标有“路虎揽胜”的胶合板。在外部，有新漆过的彩色门把手、标有“路虎揽胜”的中心轮毂罩、通体上彩漆的侧格栅和门把手、黑亮的前大灯护罩和圣托里尼黑漆的车前格栅护罩。其他特征包括炫目的氙气前大灯和 20 英寸的新 V辐 合金轮毂。色彩繁多，包括佛罗伦斯鲜红色、印度银白色和安特里绿色，欢迎点击下载路虎揽胜极光广告ppt哦。
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路 虎 揽 胜 广告诉求分析
随便组 组员
谭迎亚
高丹
田思雨
托亚 201005011141
产品分析（车款信息）
路虎揽胜品牌将极致奢华和良好性能达到了一个全新的层面。所有卓越出众的 V8 阵容均包括 4.4 升 LR-TDV8 柴油发动机和 LR–V8 汽油发动机。LR-TDV8 独特的八速换档融入了驾驶选择和拨片换档键，实现强大的功率和经济性。 在内部，特征包括：以柔软牛津皮革包裹的电热前排和后排座席、一个电动滑梯/倾斜式玻璃遮阳蓬顶和标有“路虎揽胜”的胶合板。在外部，有新漆过的彩色门把手、标有“路虎揽胜”的中心轮毂罩、通体上彩漆的侧格栅和门把手、黑亮的前大灯护罩和圣托里尼黑漆的车前格栅护罩。其他特征包括炫目的氙气前大灯和 20 英寸的新 V辐 合金轮毂。色彩繁多，包括佛罗伦斯鲜红色、印度银白色和安特里绿色。
颜色分类
发动机规格
3.6升V8双涡轮增压柴油发动机
4.4升TDV8柴油发动机
5.0升V8自然进气式汽油发动机
尺寸与功能
路虎揽胜，极致尊贵无尽奢华，无与伦比的强劲动力性能。下面介绍相关情况和数据。
转弯直径
最小转弯直径12.0米
最大转弯直径12.6米
最大转角3.46
障碍跨越
越野模式障碍跨越高度达283毫米
标准模式障碍跨越高度达232毫米
尺寸与功能
·涉水深度
最大涉水深度700毫米
·越野几何
接近角
驾驶模式 29°
越野模式 34°（相对于扰流板）
纵向通过角
驾驶模式24.4°
越野模式 30°
离去角
驾驶模式 24.2°
越野模式26.6°（相对于保险杠）
尺寸与功能
·行李箱容量 - 后排座椅直立
高度1，002mm
宽度1，124mm
装载空间容量994升 （如装有靠椅并倾斜时为983升)
轮拱间装载空间宽度1，040mm
行李箱底部长度1，081mm
尺寸与功能
·轮距
高度 1，877毫米
设置空气悬架活动高度，使给定的高度降低40mm，至1，837mm
头部空间
最大前座头部空间 997毫米（带天窗和不带天窗者相同）
后座头部空间 974毫米
宽度
后视镜折叠宽度 2，034毫米
后视镜展开宽度 2，216毫米
后轮轮距 1，625毫米
前轮轮距 1，629毫米
尺寸与功能
·行李箱容量 - 后排座椅折叠式
高度1，002毫米
宽度1，124毫米
装载空间容量2，099升
轮拱间装载空间宽度1，040毫米
行李箱底部长度1，529毫米
最大箱尺寸 (长度 x 宽度 x 高度）1，265 x 1，024 x 815毫米
·车身长度
前后轴距2880毫米
车身长度4972毫米
性能与重量
揽胜是豪华、动力与性能的巅峰之作。下面介绍这款顶级尊贵车型的相关情况和数据。
3.6 TDV8 柴油发动机
重量（千克） 最高车速（km/h） 200
整备重量 2，580 加速度 – 每秒
车辆总重 3，200 0-100 km/h加速度（s） 9.2
最大有效载荷 375 - 500 0-60英里/时 7.5
最大车顶重量 100 省油性能
牵引（千克） † 城区 （L/100km） 14.5
无制动拖车 750 郊区（L/100km） 9.2
超限刹车装置的拖车3，500 综合油耗 （L/100km） 11.1
整车动力性和省油性能 二氧化碳排放（g/km） 294
性能与重量
TDV8 4.4 L
重量（千克） 最高车速（km/h） 210
整备重量 2，580 加速度 – 每秒
车辆总重 3，200 0-100 km/h 加速度（s） 7.8
最大有效载荷 375 - 500 0-60英里/时 7.5
最大车顶重量 100 省油性能
牵引（千克） † 城区 （L/100km） 11.5
无制动拖车 750 郊区（L/100km） 8.2
超限刹车装置的拖车 3，500 综合油耗（L/100km） 9.4
整车动力性和省油性能 二氧化碳排（g/km） 253
性能与重量
LR-V8汽油发动机
重量（千克） 最高车速（km/h）210
整备 2，580 加速度 – 每秒
车辆总重 3，200 0-1 00 km/h 加速（s） 7.6
最大有效载荷 375 - 500 0-60英里/时 7.2
最大车顶重量 100 省油性能
牵引（千克） † 城区 （L/100km） 20.8
无制动拖车 750 郊区（L/100km） 10.0
超限刹车装置的拖车 3，500 综合油耗（L/100km） 14.0
整车动力性和省油性能 二氧化碳排（g/km） 326
路虎揽胜车系优点
路虎揽胜此车款外观颜色、内饰颜色多样，外观亮点是路虎的标志性设计打造陆地上的统治感。前方隔栅和头灯都蕴含路虎的精致特色，同心圆环绕设计更彰显路虎独一无二的个性风格。所有揽胜铝合金轮毂选件的设计皆为实现最优操控性能，提升车辆外观，并诠释个性化风格。
在发动机方面有三种规格的发动机TDV8是揽胜动力最强劲的一款发动机。它满足了顺畅公路驾驶和无与伦比驾驶体验所需的精致性和性能要求。其强大动力和扭矩也体现了揽胜越野的极致能力。LR-TDV8 Diesel 4.4 升柴油发动机是路虎揽胜目前功率最强大的柴油发动机，凭借其融合了驱动选择与换档拨片作为标准的八速自动换档，与以前的发动机相比，可提供更高级别的精致效果和更好的
路虎揽胜车系优点
燃油经济性。LR-V8 自然进气式汽油发动机结合了以前的路虎揽胜机械增压的性能反馈，并提高了14%的燃油经济性。其独特的凸轮轴轮廓切换可以增加扭矩、提高性能，并减少排放。
路虎揽胜在驾驶性能与变速系统上采用4.4 升 LR-TDV8 柴油发动机配备将驱动选择与换档拨片融合在一起作为标准的 8 速自动换档，为驾车者提供优良的性能和广泛的功能。LR-V8 机械增压汽油发动机配备带有 CommandShift® 的 6 速自动换档，可以实现响应更迅速、驾驶更平稳、齿轮变速更高效。
路虎揽胜车系优点
在安全防护方面，配置了最先进的技术和最好的安全设备。充分利用了路虎揽胜道路和越野驾驶的非凡能力，实现了方便与安全的结合。
信息、通信和娱乐配有最新的薄膜晶体管 (TFT) –LCD屏的虚拟仪表板让世界更清晰，并且还可以通过调整其显示器来契合驾驶条件。 为了实现更符合人体工程学的便捷性，虚拟仪表板设计成了触摸屏操作式，并且使用了双重视图技术。这样，司机和乘客就可以同时操作不同的功能，不管它是娱乐还是通信功能。
路虎揽胜广告主题与广告诉求
目前路虎旗下最大的车型就是路虎揽胜，而全新一代的揽胜在2012年发布，路虎揽胜此款车系为全功能豪华SUV定位，极致尊贵无尽奢华与冒险相结合为其广告主题符合产品购买和消费动机，路虎揽胜的外观和配置上面我们可以看出此车系是高端配置与完美的车身相结合，带给消费者完美至尊的体验。拥有路虎揽胜是一种地位与权力的象征，再从车的尺寸与功能上看出路虎揽胜是功能性与实用性完美结合，让消费者有不一样的至尊奢华的驾驶体验。揽胜最为突出的就是极致尊贵无尽奢华，也就是拥有了揽胜也就是拥有了至尊无上的享受，这一突出特点符合马斯洛需要理论的尊重需要和自我实现的需要。
路虎揽胜广告主题与广告诉求
路虎揽胜此车系为SUV更适合喜欢追求奢华与冒险的成功男士，拥有揽胜代表了地位与权力的象征，但又不失生活乐趣的体验，功能性与实用性完美结合，碰撞出强大的实用意义，选择揽胜也就代表精致高端的生活中带有小小的刺激与冒险。喜欢奢侈大气的女性也适合此款车系，时尚霸气的生活体验，会带给女性不一样的魅力，体现出女性独有的个性与生活品质。
广告
路虎揽胜在优雅的街道中、崎岖的山路中、在夜晚城市的每个角落里不停地穿行，高端的驾驶舱、大师级内饰设计、工艺无双精湛，奢华优雅之感浑然天成。极为静谧的内部空间内，实木装饰和精美皮革，相得益彰。这一广告激发了消费者的低层次的需要。全新揽胜，史上最具魅力的车款，它在沙漠中狂奔，在城市间穿梭，揽胜带给你不一样的舒适、愉悦的驾驶体验。布满泥土的路虎揽胜被水冲洗得干干净净，你所听闻的关于路虎的所有都是真实的。路虎揽胜的电视广告所呈现的路虎揽胜是豪华、动力与性能的巅峰之作，体现出路虎揽胜尊贵、奢华、冒险的主题。
影响消费者选择路虎揽胜的因素
产品的功能和用途
产品的质量
产品的价格
价格（2012年指导价）
3．6 TDV8 149.80万（停产在售）
4.4 TDV8柴油增压款188.80万
5.0 V8 NA 172.80万
5.0美规机械增压款172.80万
终极自传版198.00万
5.0 V8 SC机械增压款219.80万
5.0 V8SCAB尊崇创世版279.80万
5.0 V8 SC巅峰创世典藏版339.80万
影响消费者选择路虎揽胜的因素
4、品牌、产品的象征意义路虎品牌精神：选择路虎，又或是六十五年无从选择
自1947年问世以来，世界豪华SUV的至臻之选，从来就只有路虎。在六十五年的传奇旅程中，我们无所谓时代、环境如何变迁，始终坚持以举世无双的全地形反馈适应系统、独具标识性的外形设计和至为精湛的造车工艺，将深厚的SUV专业造诣溶于每一辆路虎的血液之中，为世人带来无所不至、无可比拟的专业豪华SUV－这是我们从过去到未来不变的坚持，也正因如此，路虎精神，一脉相承。
影响消费者选择路虎揽胜的因素
5、产品的外观造型
影响消费者选择路虎揽胜的因素
6、品牌知名度
路虎品牌为全球顶级奢华SUV品牌，作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、奢华的现代生活方式。旗下的揽胜在1970刚一面市就引起了热烈响应，从1970年至今全球首款全功能豪华SUV，路虎揽胜于2010年迎来40周年纪念。路虎作为全球顶级SUV品牌，其他的竞争对手都望而不及路虎品牌的鼻祖级地位。作为SUV的鼻祖，路虎在全球一直占据着不可撼动的市场地位。
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