一汽大众营销案例ppt课件

这是一个关于一汽大众营销案例ppt课件，主要介绍了大众汽车集团简介、大众汽车集团旗下品牌、子品牌定位分析、大众汽车外部环境分析、内部环境分析等内容。大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2016年位居《财富》世界500强第7位。Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德语中意思为“汽车”，全名的意思即“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。台湾译为福斯汽车，港澳、大陆译为大众汽车或福士汽车，意思是“人民的汽车”。整个汽车集团在2012年产销超过907万辆，大众品牌则超过574万辆。2013年11月14日，国家质检总局通报，大众汽车（中国）销售有限公司、一汽－大众汽车有限公司、上海大众汽车有限公司决定自2013年11月25日起，召回部分大众、奥迪和斯柯达汽车，共计640309辆（落地)。2014年10月，一汽-大众再次宣布召回部分新速腾和甲壳虫汽车，欢迎点击下载一汽大众营销案例ppt课件哦。

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大众汽车集团p6h红软基地
一汽大众市场细分表p6h红软基地
根据上表可以得出一汽大众按生活方式主要分为三类类主要市场：分别追求时尚品牌和追求实用保守，还有就是追求大气安全 1、时尚品牌市场评估青年追求一种生活的自由，张扬个性，处于有理想有抱负的时期，接受新事物的能力较强。个性鲜明，有思想，敢作敢为。p6h红软基地
针对不同子市场的相关情况，制定以上的市场地位图，该图说明了我们一汽大众项目要进入的目标市场。p6h红软基地
市场定位图显示，我们一汽大众市场定位采用立足整体的策略，既有填补汽车市场的空白部分迅速站住脚跟，又全面了解所有潜在顾客的生活方式。以多增加潜在顾客为目的。这一方案的风险比较小，成功率比较大。所以说一汽大众的市场定位是正确的。p6h红软基地
大众汽车外部环境分析p6h红软基地
一.政治环境分析p6h红软基地
 1.小排量汽车解禁p6h红软基地
 2.国2家产业政策支持p6h红软基地
 3.自助创新的国家战略p6h红软基地
 4.公路等公共设施的建设是国家投入重点p6h红软基地
 5.国家的其他政策p6h红软基地
二.经济环境分析p6h红软基地
 1.GDP及其增长速度p6h红软基地
 2.城乡人民收入发展现状与轿车保有量p6h红软基地
 3.市场国际化p6h红软基地
 4.资本市场的发展p6h红软基地
 5.汽车信贷的落后p6h红软基地
 6.能源供应及油价p6h红软基地
 7.钢材价格及其对汽车行业的影响p6h红软基地
 8.橡胶制品的供求影响汽车轮胎成本p6h红软基地
三。技术环境分析p6h红软基地
 1.汽车技术的发展p6h红软基地
 2.投入资金不足，研发能力弱，核心技术缺乏p6h红软基地
 3.技术标准问题p6h红软基地
内部环境分析p6h红软基地
一.产品p6h红软基地
 丰富的产品线，拉宽市场覆盖范围p6h红软基地
二.价格p6h红软基地
 坚持价格的合理和稳定p6h红软基地
三.渠道p6h红软基地
 销售渠道，分销渠道，经销商体系p6h红软基地
四.促销p6h红软基地
 全面提升一汽大众企业，产品品牌形象，获取更多的消费者对一汽大众的认知和忠诚，恰是一汽大众整体营销战略中的决定意义一站。p6h红软基地
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