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简介
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伊利“每益添”促销方案 第四组小组成员： xx xx xx xx xxx xxx Sp策划案主要组成部分： 背景 促销活动主题和目的 促销活动的具体实施 促销活动的预算 促销活动的防范 促销活动的效果控制 背景： “每益添”延续了伊利产品一贯的优良品质，是伊利人倾注了3年时光、斥资2亿元经费打造而成的高端活性乳酸菌饮品。 该产品的功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域的佼佼者丹尼斯克公司联合研发，是伊利创新实力与全球技术资源的完美结合。 竞争对手分析： 蒙牛： “利乐枕无菌包装使用量全球第一”奖，通过多种广告促销提高了蒙牛品牌的知名度 ，俘获了大批年轻人的心。 光明： 三聚氰胺事件后，光明乳业的情况相对较差。但它是最老资格的品牌，其品牌的每个阶段诉求都比较守成和稳定。 其他替代品： 如豆浆、奶茶、果汁等，也对伊利纯牛奶造成了一定的影响。 伊利： “每益添”产品的优点： 1.营养最丰富 2.引领行业发展 3.瓶型设计 4.倡导健康生活方式 5.多种口味 活动主题： 活动目的： 1. 让目标消费者及潜在消费者了解每益添的独特与时尚。 2. 促进销量提升，抢占市场份额。 3. 树立伊利乳制品时尚、健康、活力的良好品牌形象。 促销活动对象： 促销活动的开展 活动场所 活动地点一： 黎明小区 活动地点二： 龙泉百货大楼
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