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简介
这是奥迪广告ppt,包括了市场背景现状,目标消费者,广告定位,Audi的广告策略分析,BMW的广告策略分析,奥迪与宝马市场竞争分析,广告定位战略等内容,欢迎点击下载。
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市场背景现状: 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵,技术最先进的最高档旗舰产品,也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国,豪华轿车市场还在成长中,与经济型轿车和中档轿车相比,市场规模还较小。尽管如此,竞争却非常激烈。奥迪、奔驰、宝马等 国际知名品牌分割豪华车市场。 目标消费者: 在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。 广告定位: 正确的技术定位: 奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵,技术最先进的最高档旗舰产品 正确的销售量定位: 第一年为500辆(刚进入中国市场,对中国市场的不了解 1.受众对车的不了解;2.奥迪公司对消费市场的总体消费量的不了解) 正确的受众目标: 高级官员和社会知名人士等公众人物(利用知名人士的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象) 正确的宣传及消费区域定位: 北京、上海、广州(中国豪华轿车消费最集中的城市) Audi的广告策略分析 BMW的广告策略分析 奥迪与宝马市场竞争分析: 整体品牌喜欢度 Audi(80.8)高于BMW(77.2) 车型喜欢程度 Audi R8(86)与BMW Z4(80.8)各居第一 广告本身满意度 Audi广告趣味性评分(78)居第一 BMW广告冲击力(76.8)居第一 广告媒体渠道 Audi电视广告(80%) BMW报纸广告(72%) 奥迪广告特征: 奥迪广告一直在“运动”着,通过“运动”适应不同市场形势,不 同的市场阶段,与“品牌运动”相呼应。 总体来看,奥迪广告有如下特征: 1、广告传播主线化。广告传播有四条主线:综合品质、生活方式、销售服务、品牌价值,这是四个最大的主干诉求点,在此基础上才有分支诉求点。 2、广告诉求规律化。从理性、概念到感性,有一个容易为受众接受的过程。奥迪广告主题词丰富多彩,核心概念是强调其卓越的品质与潮流的代表。 3、版面选择科学化。奥迪主要版面按投放频次的多少依次为新闻类、汽车专版、经济版、文化娱乐版等,注重广告与受众的关联性。 4、核心媒体策略。奥迪广告媒体以报刊为主,核心策略是“地方日报结合部分地方强势晚报再配以在特定领域影响力较广的经济类报纸、专业性杂志”,如,《北京青年报》、《财富》、《IT经理世界》等杂志。 5、核心媒体策略。奥迪广告媒体以报刊为主,核心策略是“地方日 报结合部分地方强势晚报再配以在特定领域影响力较广的经济类报 纸、专业性杂志”,如,《北京青年报》、《财富》、《IT经理 世界》等杂志。 广告定位战略: 迎合消费心理 突出竞争优势 塑造品牌形象
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