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简介
这是农夫山泉广告分析ppt，包括了农夫山泉品牌概要，调查目的和内容，调查方法，农夫山泉广告系列回顾及广告效果五、评估，问卷调查及分析，结语，附录：调查问卷等内容，欢迎点击下载。
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农夫山泉矿泉水广告调研报告 二、农夫山泉品牌概要 农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中国饮料工业“十强”企业之一。2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。 农夫山泉于1998年开始将瓶装饮用推向市场。当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位 ，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。他们在广告上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。尽管如此，农夫山泉在当年就登上了包装饮用水行业第三的位置上。 三、调查目的和内容 目的： 通过了解目前纯净水市场的消费现状，掌握消费者对饮用水的消费程度，分析消费者的瓶装水品牌购买动机及购买达成的主要因素，调查消费者对农夫山泉品牌的信任程度，以及认知程度。主要目的是通过对消费者的消费程度、消费者购买达成因素、消费者对本品牌的信任及认知程度，以及广告的创意和效果对消费者的消费行为的影响分析，用以确定农夫山泉品牌在消费者心中的形象。通过调研，了解目前消费者对各品牌水的消费习惯和偏好，了解消费者对农夫山泉品牌的认知和看法，真实了解产品的竞争力。 内容 四、调查工具及方式 问卷设计思路 （1）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式； （2）问题结构上采取自由选择、自由问答等几种方式。 （3）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。 调查方式主要有问卷发放及收回，数据统计分析，市场访问调查。 五、农夫山泉广告系列回顾及广告效果评估 农夫山泉有点甜 再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱 支持北京申奥，农夫山泉一元一瓶 每买一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”——为农村的孩子捐款体育器材 你的一分钱我们是这样花的 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 农夫山泉广告效果回顾 作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。农夫山泉就是一个典型的例子。农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的广告大策略。下面，我们将重审农夫山泉的系列广告，一起探寻成长壮大的历程 农夫山泉的包装 申奥时期的农夫山泉 一分钱的故事 六、问卷调查及分析 1、根据问卷调查结果，消费者在购买矿泉水时，考虑的第一要素是品牌，其次分别是价格和口味以及便于携带。由此可见，矿泉水品牌一定要打响自己的品牌，使消费者在购买矿泉水时能够第一个想到其品牌，广告宣传做到了这个效果，那么他的广告就是成功的。农夫山泉通过一系列广告树立了自己在矿泉水市场的地位，其广告策略和品牌策略都十分成功。
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