移动广告平台ppt

这是移动广告平台ppt，包括了国内移动终端广告平台概况，消费者分析，移动终端广告生态链，移动终端广告表现形式，移动终端广告渠道分析，主流平台收费介绍（资料还在寻找中，待补），未来移动终端媒体发展趋势（待补）等内容，欢迎点击下载。

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1.国内移动终端广告平台概况 2.消费者分析 3.移动终端广告生态链 4.移动终端广告表现形式 ——展现形式 ——效果展示 ——格式 5.移动终端广告渠道分析 ——移动应用商城平台 ——第三方移动广告平台（部分资料未找全） ——移动优化广告平台（资料还在寻找中，待补） 6.主流平台收费介绍（资料还在寻找中，待补） 7.未来移动终端媒体发展趋势（待补） 目录 国内移动终端广告平台概况 国内移动终端广告平台概况——发展原因 2009-2013智能手机出货量逐年增加，11年逐渐超过传统PC的出货量，这意味着智能手机逐渐普及，随之而来的移动互联网市场规模日渐过大，这一变化，为移动终端广告的产生和发展提供了重要条件。 国内移动终端广告平台概况——发展历程 消费者分析 在中国区域内，总共约86%消费者正在接触移动手机终端，其中42%的使用者上网方式选择电脑和手机结合，35%主要通过手机上网，更有9%的使用者仅使用手机做为唯一的上网工具，从这一趋势可以得出，手机等移动设备逐渐成为人们日常上网重要途径，未来手机移动上网市场将会进一步发展。 消费者分析——手机上网情况 消费者分析——媒介接触时间 消费者分析——接触模块分析 游戏，娱乐，社交为主 消费者分析——年纪层次划分 ★ 归纳： 1.用户数量庞大； 2.使用率高，接触时间长； 2.移动，便捷，即时性强; 3.精准细分用户，提高广告传播的效果； 4.投入成本相对于传统传播费用较低； 移动终端广告优势分析总结： 移动终端广告的生态链 移动终端广告的生态链运转 移动终端广告表现形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——展示形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 形式 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式 移动终端广告表现形式——效果展示 移动广告表现形式——文件格式 移动终端广告投入渠道 1. 移动应用商城广告平台： 介绍：商城内置广告平台； 移动应用商城广告平台展示： 发展现状： 国内移动应用商城市场并不乐观 用户流量极少； 资料链接： http://www.iimedia.cn/15718.html 移动终端广告投入渠道——移动应用商城广告平台 2. 第三方移动广告平台 含义： 移动广告平台是一个平台或者中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。 主要提供服务： 提供APP下载； 提供APP制作； 提供APP广告服务； 移动终端广告投入渠道——第三方移动广告平台 国内主要第三方广告平台： 移动终端广告投入渠道——第三方移动广告平台 平台：多盟 http://www.domob.cn/ 主营广告形式： 插屏广告 开屏广告 积分墙 互动形式： 电话直播 LBS导航 在线购买 触屏交互 应用下载 手机优惠券 视频播放 3D体验 重力感应 移动终端广告投入渠道——第三方平台主要广告形式 用户资源：每日3.8亿流量; 媒体资源：40000个优质APP 移动终端广告投入渠道——主要第三方平台资源展示 平台：有米 http://www.youmi.net/page/product/ 基本广告形式： 积分墙 用户通过安装试用优质应用、注册、填表等方式获取积分，在APP中获取特权积分或者减少广告次数； 插播广告 广告条 移动终端广告投入渠道——第三方平台主要广告形式 用户资源：拥有5000万手机上网用户数据库； 媒介资源： 优质APP资源 电商墙 移动终端广告投入渠道——主要第三方平台资源展示 百灵欧拓 http://www.o2omobi.com/solution_a.html 普通广告形式 开屏广告 插屏广告 Banner广告 互动形式 拨号 LBS 视频体验 应用下载 CrazyAD 触屏交互 重力感应 3D互动 移动终端广告投入渠道——第三方平台主要广告形式 用户资源：每日实际流量最高达3亿多 媒体资源： 移动终端广告投入渠道——主要第三方平台资源展示 威朋： http://www.vpon.com/zh-cn/advertiser.html 基本广告形式： 横幅广告（与定位功能结合） 开屏广告 移动终端广告投入渠道——第三方平台主要广告形式 互动形式 查看地图 拨打电话 发送短讯 打开网页 发送E-mail 下载程序 播放音乐 观看视频 iTunes Store购买 分享至社交网络 360度展示 动力感应 问卷调查 互动效果 二维码读取 调用相机 上传图片 移动终端广告投入渠道——第三方平台主要广告形式 用户资源：每月可递送广告量达17亿次以上 媒体资源：合作超过30，000个APP 移动终端广告投入渠道——第三方平台资源展示 移动终端广告投入渠道——主要平台优势总结 移动终端广告投入渠道——移动广告优化平台 主流平台收费介绍 主流平台收费介绍——单价 主流平台收费介绍——单价 资料链接：http://wenku.baidu.com/link?url=7fH7aeeR2Eh0T-nWftMl2Lo7cDlfoHZlVMOKnYLrkDx2rNwKwvI02LgMwNPyOot_v_wHWBX_0inUVYfEetwr694bxQ0O2hcOAwo8szTeQVO 主流平台收费介绍——单价 主流平台收费介绍——计算方法 二、计算方法 要了解移动广告费用，关键是要明确一些基本的广告运营理念，一些关键数据维度必须要做到心中有数，才能对广告费用了然于心。 1、用户总数 安装应用的用户总值；这是一个基础数据，主要取决于应用的质量和推广的效果，因此希望获得很好的收益，制作优质的应用、寻找适合的推广渠道是一个先决条件。  2、日活跃率 当日活跃用户占用户总数的比率；这取决于应用的类型和运营的情况，比如快递查询应用，用户不可能每天都使用，只是在希望了解快递的进度时会使用此应用，应用的日活跃率就相应的低一些  用户总数 * 日活跃率 = 日活跃用户数 主流媒体收费介绍 3、人均使用时长 这个数据是指平均每个用户一天的使用时长，由人均日启动次数*平均使用时长来获得；这跟应用的类型和应用内容相关，开发者可以通过适当的丰富应用的内容来提高用户的使用时长，比如目前很多天气相关应用，都增加一些洗车指数、穿衣指数、当日运势等功能来丰富应用的内容，很好的提高用户的使用时长。 日活跃用户数 * 人均使用时长 = 单日展示时长  4、广告请求频率 应用隔多长时间向广告平台请求一次广告，此参数根据广告平台的不同分为平台设定和开发者设定，通常设定在30秒左右  单日展示时长 / 广告请求频率 = 广告请求数 主流媒体收费介绍 5、填充率 并不是每次广告请求都会有广告展示，填充率由广告平台决定，这取决于广告平台的广告总量和广告投放方式，比如某广告平台选择了向阅读类应用投放广告，您的app如果碰巧是游戏类应用就不会获得广告填充。  广告请求数 * 填充率 = 单日广告展示数 比如，一款app的广告填充率是80%，广告请求数是100次，那么这款app的单日广告展示数就=100*80%=80次 6、广告转化率 这个数据与很多因素有关，广告放置的位置，应用质量，广告质量，时间，地区，广告精准性（广告与用户需求的相关性）等。  单日广告展示数 * 广告转化率 = 单日广告效果数 主流媒体收费介绍 7、广告单价 完成一个广告效果的价格，这个是由广告主或者广告平台决定的，通常有CPM、CPC、CPA等计费方式。 （1）CPM：每千次展示的价格； （2）CPC：每点击一次的价格； （3）CPA：单次下载、激活、注册的价格。 知道了这些，我们就可以套用公式按不同的广告单价计算费用： 单日广告费用=单日广告展示数*CPM单价 =单日广告展示数*点击率*CPC单价 =单日广告效果数*CPA单价 主流媒体收费介绍 三、第三方统计平台 第三方统计平台类似于电视广告的监播公司，通过sdk追踪和代码追踪等技术，可以为广告主提供移动广告投放的各项数据，以供计算广告费用和广告效果评估。目前国内主流第三方统计平台主要有Talkingdata和友盟、艾瑞资讯等。 以Talkingdata为例，Talkingdata与多盟、有米等大型移动广告平台已经成为合作伙伴，当广告主在多盟等大型移动广告平台上投放广告后，只需与Talkingdata进行对接，即可得到Talkingdata数据统计技术支持，可以监测到具体的投放数据，投放的APP数量，点击数量，展示数量，用户参与度等。费用是按效果进行计费，监测费用大概占广告费的1%，比较划算。 未来移动终端媒体发展趋势 未来移动终端媒体发展趋势0ex红软基地