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简介
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品牌概念： 红旗牌轿车在中国是个家喻户晓的名字。“红旗”二字已经远远超出了一个轿车品牌的含义，新中国发生的太多历史事件都与“红旗”有关。在国人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。 从60年代开始，红旗车的各项技术日臻完善，被规定为副部长以上首长专车和外事礼宾车，坐红旗车曾与“见毛主席”、“住钓鱼台”一道，被视为中国政府给予外国来访者的最高礼遇。 1958年8月，中央为建国10周年庆典向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。工人们以借来的1955型克莱斯勒高级轿车为蓝本，手工制作了一辆高级轿车。1959年10月1日，10辆崭新红旗轿车在首都国庆庆典上亮相，引得国外媒体争相报道。 红旗精神 内容：忠诚、自强、合作、创新 内涵：忠诚国家、忠诚事业、忠诚品牌、忠诚客户 诠释： 艰苦奋斗、为国争光。 让红旗成为世人喜爱的知名品牌。 用户第一，用户的需求至高无上。 员工自身形象代表着企业形象。 目标市场描述： 中国汽车市场现状分析 1、国内市场竞争激烈。（加入世贸，国外厂商进入市场） 2、国内市场潜力巨大，还远未达到饱和状态，市场盈利空间 较大。（潜在客户多） 目标市场 在国人心中，红旗一直是中国第一民族品牌。打响高档轿车市场。开发潜在市场、潜在客户（高收入的研究员、集团代表人物、商业精英、政治精英、金领、企业骨干、国家采购等）。针对中年、老年的客户群体市场，开发年轻客户给他们注入红旗汽车的思想——为企业做未来发展战略准备。同时又可以宣传企业品牌。 品牌定位： 首先，必须始终坚持高端路线。 品牌的定位是战略问题，不能随便变化。 红旗从其诞生开始就是高端车的代表， 只是并没有始终坚持自己的定位。 其次，必须定位为“高端精品民族汽车品牌”， 而不是单纯的“政府用车品牌”，这是两个 不同范畴的品牌定位。政府采购是个庞大 的市场，也是有助于提升红旗品牌形象， 但在市场经济时代，红旗必须给出足够的 让精英人士和政府高官喜欢的理由。
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