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简介
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敏锐·深刻·独到 《东方时空》 中国最具看点的大型电视新闻栏目 北京未来广告公司 2006年5月 纲 要 一.《东方时空》栏目简介 二.05年精彩回顾 三.06年重点内容 四.广告传播优势 五.广告项目 一.《东方时空》栏目简介 1993年，《东方时空》横空出世。这个集新闻性、社会性、评论性为一体的杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响： 它改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革之先河”； 它在板块型结构设计、深度报道的引进、电视新闻主持人的设置和双向型传播方式等方面的成功探索，为我国电视新闻的发展开辟了一个崭新的天地。 秉承“真诚面对观众”的创作态度，迅速把握时事热点，多视角的深度报道，令《东方时空》成为中国最具权威的电视新闻栏目之一。 敏锐、权威、独到 成就不可撼动的主流新闻栏目 1993年5月 《东方时空》开播； 1994年4月 《焦点访谈》诞生； 1996年4月 《实话实说》诞生，这是中国第一个“脱口秀”； 1996年5月 《新闻调查》诞生； 2000年10月 《生活空间》改为《百姓故事》；周日版《纪事》诞生； 2001年10月 《时空连线》诞生； 2003年1月 周末版《面对面》首播； 2004年1月 《高端访问》开播； 2004年4月 《电影传奇》开播； 2004年9月 《东方时空》移师晚间黄金时段； 2005年9月 《时空调查》重装面世。 拥有当今中国最优秀的主持人队伍 敬一丹、白岩松、崔永元、水均益、王志等一批央视“名嘴”先后加盟《东方时空》并从此为千家万户所熟悉。口语化的表达方式、平民化的观察视角，使新闻更易为观众所接受。 白岩松、张泉灵、张羽、李小萌、崔永元、水均益构成《东方时空》现阶段主持人团队。 节目播出编排 平日版： 4个子栏目相互配合、相互依托 《东方时空》现有子栏目打破条块分割的原态，子栏目之间内在品质更有关联。 稳定的播出顺序、高水准的节目质量，培养观众稳定的收视习惯。 4个子栏目之“百姓故事”以情动人 “百姓故事”——讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型期的中国人的生存状态； “百姓故事”特点： 故事真实感人，以真实的生活叙述取胜； 常以“连续剧”形式播出，吸引观众追看，收视效果稳定； 电视语言丰富，表现力强。 4个子栏目之“时空调查”调查民意 ——聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字解读国计民生。 《东方时空》 “时空调查” ——打造中国最具权威的民意调查节目 “时空调查”是中国电视节目中，首次以科学权威的调查数据为基础新闻专题节目； 它选择民生性和时代感极强的选题 ，充分反应民众的看法，做出权威而生动的中国社会生态电视专题调查 ； 利用调查获取的数据，结合电视特有的表现手法，以开放、求证、客观的精神观察社意民情的状况，探讨社会发展动态，数字解读国民最真实的生存状态。 《东方时空》 “时空调查”节目特点： 创新性：运用科学的调查方法进行社会报道的实践，在国内电视界属首创; 贴近性：通过民意调查与电视深度报道的结合，客观展现老百姓真实的生活状况与心理状态; 权威性：《东方时空》栏目一贯的高端品质，确保节目具有可信度和社会影响力; 社会价值：从数字中寻找规律的思维方法，能在节目传播的过程中提升社会整体的科学素养。 《东方时空》 “时空调查”节目形态： 以演播室为主体，设置主持人、专家、观众等几个角色。主要围绕调查报告，针对数字，进行解读、分析和交流; 在节目过程中穿插短片、动漫等多元的电视表现形式，让枯燥的数字生动而直观。 中国农村医疗系列调查（05年9月） 大学生就业系列调查（05年12月） “房子·生活”系列调查（05年11月） “幸福感”系列调查（06年1月） “过年”系列调查（06年2月） “沟通·距离”系列调查（06年3月） 职场系列调查（06年4月） 节目广纳百姓呼声、监督政府执政，在各大部委中引起很大影响 ；（例如：9月15日《 1500元个税起征点不合理》节目一经播出，影响至政府决策部门将个税起征点由1500元调整至1600元） 目前，“时空调查”的节目已经在主流媒体中达到高度的二次传播频率，每期节目播出后，平均有多达50家媒体予以转载； 节目得到观众的认可与欢迎，收视表现良好，平均首播收视率达到1.5%以上。 即将播出的节目选题： 教育费用支出调查； 洋学历的认知度； 选择低薪还是待业？ 您的健康状况如何？ 您够环保吗？ 您的休闲生活如何？ 您会理财吗？ 您的婚姻质量如何？ 关于调查方法 采用电话入户调查的方式，在全国25个城市随机选择1000个调查样本； 和国家统计局等各大部委、社会学术调查机构、主流媒体、专业网站合作调查。(如：与焦点房地产网站合作进行“住房消费”调查） 关于调查方法 4个子栏目之“东方之子”汇聚精英 “东方之子”——浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，在中国主流媒体创造更真实、更开放的谈话空间。 “东方之子”特点： 《东方时空》中最具知名度的板块； 汇聚中国各领域精英人物，节目形象良好。 4个子栏目之“时空连线”贴近热点 “时空连线”——第一时间直击新闻事件，用快速深入的现场报道成为CCTV当日国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。 “时空连线”特点： 紧抓时事热点，新闻敏感度高，《东方时空》中最具新闻价值的板块； 播出时间临近《新闻联播》，收视效果良好。 2个周末版之《电影传奇》经典再现 央视著名主持人崔永元力作，通过真人扮演的独创方式，悉数中国经典老电影的台前幕后，是中年一代的圆梦工程，也为年轻一代打开新的视界。 目前已播部分内容： 《林海雪原》、《铁道游击队》、《冰山上的来客》、《地道战》、《五朵金花》、《英雄儿女》、《甲午风云》、《小兵张嘎》、《永不消逝的电波》等。 2个周末版之《高端访问》一流品质 2个周末版之《高端访问》一流品质 《高端访问》是2004年年初《东方时空》强力推出的周日特别节目，是央视最有影响的以专访外国元首、政府首脑和各界知名人士为基础的大型人物访谈节目。著名的国际新闻主持人水均益是栏目的制片人和专访记者。 1个特别节目之《感动中国》年度盛筵 2002年，《感动中国》作为《东方时空-东方之子》的特别节目诞生。它以“感动”为标准，梳理过去一年的重大事件，评选出十位最具代表的年度“感动人物”； 《感动中国》连续举办四年，成长为中央电视台最具影响力、震撼力和权威性的品牌节目之一。 在收视效果方面，无论是收视率、观众规模，还是栏目竞争力，都大幅度日渐提高。 二.05年精彩回顾 子栏目注重系列化，加强新闻性 “百姓故事”05年部分精彩节目： 生死8秒钟（11月28日-30日） 神舟之路（10月10日-11日） 在没有航标的河流上（9月20日-22日） 一个人和一座宫殿（8日29日-9月2日） “东方之子”05年部分精彩节目： 刘心武：揭热红楼梦（12月6日） 李嘉诚：我的“第三个儿子”（11月23日） 高金素梅：你愿意听我的声音吗（7月18日） 郎平：平路亦漫漫（6月27日） “时空调查”打造中国最具权威的民意调查节目 “时空调查”9月1日开播，是中国电视节目中首次以科学权威的调查数据为基础新闻专题节目。它选择民生性和时代感极强的选题 ，做出权威而生动的中国社会生态电视专题调查。 节目广纳百姓呼声、监督政府执政，在各大部委中引起很大影响； 在主流媒体中达到高度的二次传播频率，每期节目播出后，平均有多达50家媒体予以转载。 部分已播内容： 大学生就业系列调查（12月12-28日） “房子·生活”系列调查（11月14-25日） 中国农村医疗系列调查（9月28-30日） 大陆民众对两岸关系看法的调查（9月26日） 注重新闻时效性，深度报道05年重大新闻 两会：全国两会系列报道（3月） 两岸关系：《连宋大陆行》《岩松看台湾》（5-7月）； 纪念抗战胜利60周年：《血染的记忆》《寻找英雄》（8-9月）； “神六”升空：《两岸看神舟》（10月）； 松花江水污染事件：“紧急应对松花江水污染 ”； 禽流感事件：“阻击禽流感.科学防控”； 税制改革：取消农业税报道、个税起征点调查； 油荒事件：开征燃油税调查； 矿难事件：“七台河11.27煤矿 煤尘爆炸是元凶 ”。 两岸媒体合作，迈出内地电视媒体第一步 连宋访问大陆期间：《和平之旅》系列报道； 大陆记者首次深入台湾立体报道：《岩松看台湾》； 与东森电视台合作报道“神六”升空：《两岸看神舟》； 报道赴台熊猫走秀：《两岸看熊猫》。 三.06年重点内容 “新闻永远无法提前预知。 有新闻的地方，就有《东方时空》……” 策划大型节目，由电视节目向社会活动转型 两岸四地大型采访活动“千里走青藏” 中央电视台《东方时空》联合台湾东森电视台、台湾中天电视台、台湾TVBS、澳门电视台、香港亚视，即将推出大型系列采访活动《千里走青藏》 ，对青藏铁路工程亮点、技术绝招、环境保护、人物事迹及沿途人文地理等内容进行体验式采访报道，表达全球华人的关注和骄傲。 2006”感动中国”年度人物评选 “感动中国”已成为一个社会事件，已产生广泛的社会影响力 颁奖晚会的首播收视率，连续4年大幅攀升，2005年度更是高达7% 观众规模在2005年度同样大幅增长，较2004年度提升23% 延续《岩松看台湾》报道方式，进一步扩大观察视角 特别节目由白岩松担纲，独具号召力； 《岩松看台湾》一经播出广获好评，被30余家媒体报道转载； 延续报道方式，将推出《岩松看日本》、《岩松看印度》等。 四.广告传播优势 《东方时空》传播优势： 节目内容一贯坚持主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化的报道，是热点新闻与新闻事件的收视焦点； 节目形态不断推陈出新，引领中国电视发展潮流，在“影响力”、“知名度”、“美誉度”各方面遥遥领先竞争对手； 观众收视行为稳定，时段占有率位居全国卫视频道排名首位； 首播时间紧邻《新闻联播》及竞标段，涵盖中央一套极具价值的广告时段； 众多子栏目（百姓故事、时空调查、东方之子、时空连线）极具品牌传播价值。 1、《东方时空》首播时段占有率4%，全国卫视频道排名首位 2、热点事件播出时期节目更受关注 3、《东方时空》在北部地区表现更为突出 4、06年伊始，收视态势良好 整体收视有提升 ，收视率、忠诚度均较05年同期有增长； 首播时段占有率达4.2%，竞争力仍稳居全国首位； 紧贴时事热点， “时空连线”是栏目内收视率最高板块； 首播平均收视率1.6%，单期最高收视率达2.0%，超过05年该板块平均水平19%； 1月4日-1月6日特别节目《两岸看熊猫》，平均收视率1.6%，单期最高收视率1.7%。 周六《电影传奇》，收视率较05年同期提升37%； 周日《高端访问》，收视率较05年同期提升17%。 5、栏目知名度全台排名第4，品牌影响力广泛而深远 6、栏目期待度在一套中排名第7，观众主动收视的意愿强烈 7、栏目特色鲜明 1.常规贴片广告 2. 《东方时空》特约播出 3. 百姓故事”共同关注 4. “东方之子”独家赞助 5. “时空连线”独家赞助 6. 《高端访问》特约播映 7. 《高端访问》主持人服装赞助 8. 《千里走青藏》全程赞助
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