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简介
这是百事可乐ppt广告策划，包括了市场分析，广告策略，广告传播对象及地区，广告预算及分配，活动推广策略等内容，欢迎点击下载。
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目录 一、市场分析 二、广告策略 三、广告传播对象及地区 四、广告预算及分配 五、活动推广策略 年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们经常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。他们喜欢购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占34%），可是可口可乐的也不上上下也（占20%），形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。 3.产品分析 产品名称：Pepsi Cola (百事可乐) 美国专利产品，拥有100多年的历史，世界著名的碳酸类饮料 主要产品有七喜、美年达、轻恰百事、百事可乐。 产品规格：1.25塑瓶、600ML塑瓶、355ML易拉罐和250ML玻璃瓶四种规格。 产品包装： 蓝色为其主色，代表轻快、清爽，始终给人一种活力的象征，从而有别与可口可乐的红色主调； 产品瓶身上有着冰块的团，让消费者感受到清凉； 百事可乐的主要商标为圆形的红白蓝图案，标在瓶身上较容易被注意到，而可口可乐的流线型商标则较容易被误以为瓶身的一部分。 5.产品特点及其同类产品竞争对比 气味方面，百事可乐的气味比较淡，而可口可乐的气味较酸。 味道方面，百事可乐比较柔和一点，可口可乐的刺激性较强烈，入口时有一丝辛辣味刺激味蕾。 二、 广告策略 1.广告定位 以“新生代的可乐”形象在全球的扩张中百事可乐以“明星”为代言人的策略走本土化的广告路线。 2.广告表现战略 在全球长期推行的“体育+音乐”广告模式。从年轻人入手，百事力图数理其“年轻、活泼、时代”的形象。年轻人现在最流行的董事就是百事多追求的东西，而表达出来就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。 广告媒介战略 较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网络。 在媒体的选择上要注重大众媒体与流动媒体的结合。具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传。户外广告和车身广告做为长期宣传广告。 媒体选择先后顺序：电视、网络、报纸、杂志、灯箱、车身、等。 杂志媒体 三、广告传播对象及地区： 对象：一切需要饮料的人。 市场：本次广告活动在全国范围内进行传播。 产品定位： 本次广告展开主要以青年人 五、广告预算及分配 保持现有价格的长期不变的大前提下，根据目标市场的具体情况，允许有 其他形式的价格促销；采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差 价。 原因： 【1】百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。 【2】市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。通过打压 对手，为百事带来更大的空间，显然没有必要。 【3】盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈 利能力下降，形成恶性循环。 【4】降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目 标市场的风险，而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。 三、 活动推广策略
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