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简介
这是体育赛事赞助方案ppt，包括了四个概念，一个特点，一个构成，体育赛事赞助的特点，思考题，赛事的冠名权，赞助市场调查，赞助价格制定，赞助推广，总结与评估等内容，欢迎点击下载。
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赞助:以支持和回报为目的，以利益交换为形式，达成的一种特殊的商业行为。 体育赞助和体育赛事赞助:分别是以体育活动或体育赛事活动为主题，进行的以利益交换为形式，达成的一种特殊的商业行为。 体育赛事赞助策划:则是为了获得体育赛事赞助进行的谋划。 体育赛事赞助的特点 1、赞助形式的多样性 2、根据合作关系的不同赞助商可以分为不同的等级 3、体育赛事赞助的企业以快速消费品为主 4、体育赛事的赞助价值具有不确定性 5、越长期赞助一个赛事赞助效果越好 赞助方<-------------------------------------------> 被赞助方 各类型赞助企业 体育赛事主办方 （买方） （卖方） 工作内容：寻找、洽谈赞助商，制订赞助实施计划；定期召开联席会议，互通信息，协调工作；维护赞助商权益；财务核算。 特许经营产品 比赛场馆广告资源 比赛印刷品广告资源 赛事的冠名权 场馆的冠名权 各种指定产品标志使用权 户外道路广告特权 （一）观众调查（现场观众与媒体观众）：职业、人数、年龄、性别、消费爱好。 （二）赞助企业调查：行业、规模、性质、发展阶段、目标市场、赞助需求、赞助预算。 （三）相关赛事的调查：与本赛事项目、级别、形式相似的一些赛事，他们举办情况如何，获得过多少赞助，他们的赞助商主要有哪些。 （四）对赛事举办时间各种大型活动的调查：赛事的举办时间尽量避开各种大型的活动，以免使赞助价值下降。 赛事赞助的目标 努力后可以达成的目标 目标要分解到岗位责任 责、权、利一致 （一）体育赛事资源定价成本除了赛事举办成本，还包括资源的开发成本。 （二）体育赛事资源的价格随赛事知名度变化而变化，制定价格应有预见性。 体育赛事赞助合同是指在体育赛事赞助策划的过程中，形成的以法律文书的形式明确各方主体权利与义务的协议。 1赞助方（甲方）和被赞助方（乙方）的基本情况 2赞助方式、赞助金额及支付方式； 3赞助回报； 4违约责任； 5风险条款； 6诉讼和仲裁条款； 7双方代表签字盖章并注明签字日期等。 要特别注意： 体育赛事受外部环境影响变化很大，因此对一些违约责任和免责条款的签订要特别注意： 由于赛事的主办方和组委会所作出的决定以及某些回报执行环境发生重大变化，如气候、重大社会事件等，致使某些回报不能很好地实现时，不属于甲方违约，乙方应予以充分的理解，甲方将与乙方友好协商，以同等级的回报方式履行甲方的义务。 主要包括以下一些工作： 1、对照合同，对赞助商承诺有无一一落 实？ 2、现场参与者及媒体受众的人口统计资料； 3、媒体对赛事及赞助商的报道量、消费者对赞助企业印象和喜好度的变化数据和分析； 4、整理各种涉及赞助商回报的剪报、照片和录像等，做成纪念册； 5、给赞助商做一次全面的汇报。 总结 一、赞助策划第一步——成立赞助市场开发机构 二、赞助策划第二步——明确赛事可供开发的资源 三、赞助策划第三步——赞助市场调查 四、赞助策划第四步——确定赞助目标 五、赞助策划第五步——赞助价格制定 六、赞助策划第六步——给赞助商的回报设计 七、赞助策划第七步——赞助方案写作 八、赞助策划第八步——赞助推广 九、赞助策划第九步——谈判并签订赞助协议 十、赞助策划第十步——赞助实施协调 十一、赞助策划第十一步——总结与评估
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